[뉴스핌=강소영 기자] 객석을 꽉 메운 빅뱅의 상하이콘서트. 3만여 명이 동원된 것으로 알려진 빅뱅의 콘서트에 열광한 중국 팬은 이보다 훨씬 많았다. 빅뱅의 소속사 YG엔터테인먼트와 중국 포털 텐센트가 19~21일 상하이에서 열린 빅뱅의 공연 실황을 동영상으로 생중계하면서 수많은 팬이 집에서 특급 한류 스타의 공연을 관람할 수 있었던 것. 

러스왕은 지난해 8월  중국의 유명 가수 왕펑(汪峰)의 콘서트 실황을 동영상으로 생중계해 큰 호응을 얻었다. 같은 달 텐센트 역시 장후이메이(張惠妹)의 콘서트 실황을 동영상으로 방송하면서 '온라인 콘서트' 시장에 불을 붙였다.

텐센트의 온라인 음악 서비스 '라이브뮤직(Live Music)'은 이후 29회에 걸쳐 콘서트 실황을 생중계했고, 중국 전역과 해외의 389개 도시에서 3억 800만 페이지뷰를 기록했다. 평균 한 회당 페이지뷰가 219만 번에 달한다.

이어 망고TV,유쿠투더우(優酷土豆) 등 다른 온라인 스트리밍 업체들도 온라인 콘서트 생중계에 나서기 시작했다.

러스망은 자체 제작, 해외 판권 구매, 공동 제작 등을 통해 올해 생중계할 음악 공연이 모두 300회에 달할 것이라고 밝혔다. 텐센트도 '라이브뮤직'으로 50회의 음악 공연 생중계를 계획하고 있으며, 이 중 24회는 저우제룬(주걸륜, 周杰倫)·리쭝성(李宗盛)·차이이린(蔡依林) 등 중화권 톱스타의 공연으로 구성될 예정이다.

인터넷 업계가 온라인 뮤직 시장 진출에 박차를 가하는 것은 중국 음악 시장의 판도 변화와 깊은 관련이 있다. 텐센트가 자체 조사한 결과에 따르면, 음악 공연의 주요 시장이었던 대도시에서 공연 수요 증가세는 둔화하고 있는 반면 중소도시의 수요는 폭발적으로 증가하고 있다.

중국 전체 시장의 상당 부분을 차지하는 중소도시 시장의 음악 공연 수요는 온라인 스트리밍 시장의 가능성을 보여주는 증거다. 특히 유명 가수의 콘서트 티켓을 구하기가 '하늘의 별 따기' 같은 중국에서 콘서트 온라인 실황 생중계는 고정적인 팬 소비자를 확보할 수 있는 좋은 '사업 아이템'이 될 수 있다.

온라인 스트리밍 시장의 가능성은 드라마를 통해서 이미 입증됐다. 중국에서 선풍적인 인기를 끈 우리나라 드라마 '별에서 온 그대'는 중국 최대 검색엔진 바이두(百度)를 통해 200억 페이지뷰를 기록했다. 드라마와 영화를 TV보다 인터넷 동영상으로 보는 중국 시청자의 특성때문에 가능한 일이었다.

'온라인 콘서트'가 서비스 차원을 벗어난 수익모델이 되는 것에 부정적인 견해도 있다. 유선을 통해 방영되는 드라마와 영화와 달리 서비스 비용이 많이 들어간다는 이유에서다.

온라인 콘서트의 유료화와 광고를 통한 수입이 생기지만, 투입 비용을 고려하면 수익성이 높지 않다는 분석이다.

유명 가수의 콘서트 실황을 생중계하기 위해서는 판권비용, 생중계 기술지원, 인터넷 비용 등 상당한 자금을 투입해야 하기 때문이다.

지난해 왕펑의 콘서트를 생중계한 러스왕은 온라인 콘서트 티켓 판매로 200만 위안(약 3억 5000만 원)의 매출을 올렸지만, 업계에서는 투입 비용을 제하면 남는 이윤은 크지 않을 것으로 보고있다.

그러나 음반제작 회사와 가수 입장에서 보면 온라인 스트리밍 서비스의 활용 가치는 매우 크다. 공간과 시간의 제약을 받는 콘서트와 달리 온라인 동영상 서비스는 순식간에 수많은 '소비자'를 확보할 수 있는 중요한 통로가 되고 있다.

'콘텐츠 공급자'인 음반제작 회사와 가수가 오히려 온라인 서비스 활용에 더욱 적극적일 수 있다는 것. 이 때문에 인터넷 회사와 엔터테인먼트 업계가 협력하면 상호 윈윈할 수 있는 수익 모델 창출이 충분히 가능할 전망이다.

워너뮤직 중국지역 총책임자 펑줴(馮珏)는 "콘서트의 영향력은 제한적이다. 반면 인터넷을 통하면 수많은 팬을 짧은 시간에 확보할 수 있다. 인터넷은 음반제작사와 예술인 모두에게 중요한 무대가 됐다"면서 "온라인 서비스를 통해 제작사, 가수, 인터넷 업체 모두가 수익을 실현할 수 있는 아이템 창출이 가능하다"고 밝혔다.



[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)