사드에도 끄떡 없는 '태후' 한류붐 송중기 신드롬

기사입력 : 2016년07월20일 16:56

최종수정 : 2016년07월20일 17:03

한류, 문화 산업 '팬덤 경제' 주요 마케팅 전략으로 각광

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[뉴스핌=강소영 기자] 지난 16일 상하이에서 3개월간의 대장정을 끝낸 송중기의 아시아 팬미팅으로 송중기의 인기와 중국 '팬덤 경제'의 위력이 다시 한 번 증명됐다.

디이차이징르바오(第一財經日報) 등 복수의 중국 매체는 18일 송중기의 팬미팅 활동과 그로 인한 경제적 효과를 심도있게 보도했다.

16일 상하이다우타이(上海大舞臺)에서 열린 송중기 팬미팅에는 8000석의 좌석이 빈 자리 하나 없이 팬들로 가득찼다. 이중 30~40%는 송중기의 중국 순회 일정을 따라 돌며 이미 여러차례 팬미팅에 참가했던 '골수팬'인 것으로 추정된다.

중국의 '국민 남편'으로 자리잡은 송중기의 인기와 그로 인한 경제효과는 '별에서 온 그대'로 중국에서 폭발적 인기를 얻었던 김수현의 당시 인기와 '몸값'을 넘어섰다는 것이 중국 관련 업계의 판단이다.

김수현이 중국에서 최고 인기를 누렸을 당시 중국에서 광고모델로 활약한 상품만 30여개, 중국의 인기 예능프로그램 3시간 녹화에 받은 개런티만 600만위안(약 10억1730만원)에 달했다. 송중기의 '상업적 가치'와 잠재력은 이를 훨씬 웃돈다는 것.

이번 팬미팅으로 인한 송중기 측과 관련 업체의 수익은 구체적으로 밝혀지지 않았지만, 입장권 수입, 협찬사 광고 등을 통해 추산해볼때 그 규모가 엄청날 것으로 보인다.

디이차이징르바오에 따르면, 송중기 아시아 팬미팅의 협찬사만 적어도 10개 기업에 달한다. 16일 상하이 팬미팅 현장에서는 보이는 곳곳 마다 송중기가 광고모델로 활약하는 업체의 상품이 놓여졌다. 행사장 입구에 놓여진 식품 카트 조차 '광고 공간'으로 활용됐을 정도다.

송중기 팬미팅은 입장권, 행사장 주변 외식산업, 호텔, 관련 홍보 상품 등 광범위한 분야에서 엄청난 경제적 효과를 창출했다.

여행사인 씨트립도 이번 팬미팅 입장권 판매권을 확보 엄청난 수익을 거둔 것으로 추정된다.

씨트립은 여행사의 장점을 십분 활용해 입장권 단독 상품 외에도 '입장권+호텔', '입장권+현지 즐기기' 등 세트 상품을 판매해 더 높은 부가가치 창출에 성공했다.

씨트랩에 따르면, '상품권+입장권' 세트 상품은 베이징 팬미팅의 경우 출시 15초 만에 '완판'됐다. 전체 팬미팅 관련 상품 중에서는 '호텔 숙박+공항 픽업/배웅 서비스+입장권' 세트 상품의 인기가 가장 높았다.

송중기측이 중국 팬미팅으로 거둬들인 수익은 적어도 9664만위안(약 163억8000만원) 이상일 것으로 추산된다.

공개된 자료를 근거로 계산해보면, 타이틀 스폰서 두 곳으로부터 2000만위안, 두 곳의 특별 스폰서로부터 1200만위안 이상, 1개 지정 상품 광고료 200만위안을 받았다. 1만8000명을 수용할 수 있는 국가올림픽체육센터 행사의 경우 최저 입장권 580만위안으로 계산하면 베이징 팬미팅 입장권 수입만 1044만위안에 달한다. 여기에 기타 6번의 팬미팅 수익을 이와 비슷한 수준으로 계산하면 최소 1억위안에 육박한다는 계산이다.

수많은 상품 가운데서도 이번 팬미팅의 타이틀 스폰서인 중국 화장품 브랜드 보라이야(PROYA, 珀萊雅)는 게스트로 등장한 김종국이 송중기와 게임을 펼치는 중요 순간 무대 양측에 설치된 전광판에 자사 브랜드 로고를 눈에 띄게 광고할 수 있었다.

이번 행사의 광고업무를 담당한 한 관계자는 제일재경일보에 "협찬사가 너무 많아서 행사 포스터에 더 이상 협찬 업체 로고를 넣을 곳이 없다"고 밝혔다.

팬미팅 현장에는 수 많은 1인 미디어 진행자들이 행사에 직접 참가할 수 없는 대다수 팬들을 '겨냥'한 현장 중계 서비스를 진행했는데, 이들이 직간접적으로 얻은 수익도 상당할 것으로 추정된다.

송중기를 중국의 '국민 남편'으로 등극시킨 인기 드라마 '태양의 후예'를 단독 방송한 중국 인터넷 동영상 업체 아이치이가 '태후'를 통해 거둬들인 엄청난 수익은 이미 여러 차례 국내외 매체를 통해 보도된 바 있다.

16일 상하이에서 열린 송중기 팬미팅 현장 모습<사진=디이차이징르바오)>

◆ 한류 스타 중국 팬덤 경제 대폭발 자극, 중국 기업 '팬덤 전략' 봇물

김수현, 송중기 등 초특급 한류 스타를 통해 입증된 중국 '팬덤 경제'의 위력에 중국 기업들의 '팬덤 경제' 전략도 늘어나고 있다.

중국 대형 유통업체 쑤닝 산하 엔터테인먼트 기업인 쑤닝유니버셜은 17일 상하이에서 '문화산업 전략계획' 발표회를 열고, 올해부터 '팬덤 경제' 전략을 중점 추진한다고 발표했다.

쑤닝은 앞으로 한국과 중국의 유명 기업과 손을 잡고 중국 청년 소비층을 겨냥, 다양한 엔터테인먼트 사업 모델을 개발하겠다고 덧붙였다.

쑤닝유니버셜의 '팬덤 경제 전략'은 이미 시작됐다. 쑤닝은 최근 상하이에 훙이원화촨보유한공사(紅熠文化傳播)를 설립했다. 일종의 엔터테인먼트사로 스타 양성과 '왕훙(網紅, 1인 인터넷 방송 스타)' 인큐에베이터 역할에 집중할 계획이다.

중국 음악 업계에서도 '팬덤 경제'는 적극적으로 활용해야할 핵심 마케팅 전략으로 떠오르고 있다. 이제 본격적 성장을 시작한 온라인 음원의 '미래'가 '팬덤 경제'에 달려있다는 분석이 이어지고 있다.

텐센트 산하 연구기관이 1만8000명의 음악 소비자를 대상으로 조사를 진행한 결과, 전체 응답자의 69.9%가 돈을 내고 음악을 들은 적이 없다고 답했다. 유료로 음악을 들은 적이 있다고 답한 30% 중에서 음악 상품의 회원은 10.7%에 불과하다. 그나마 온라인 음원을 유료로 구매한 적이 있는 응답자는 5%에 그쳤다.

중국 온라인 음악 업계는 유료 음원 서비스 이용자를 늘리기 위해 '팬덤 경제' 전략이 필수적이라고 말한다.

특정 스타에게 충성심을 보이는 소비자들은 자신들의 '우상'을 위해서 대가를 지불하는 것에 인색하지 않기때문. 최근 QQ와 대만의 유명 가수 저우제룬이 함께 출시한 온라인 앨범 '베드 타임 스토리'의 성공 역시 '팬덤'의 심리를 잘 이용한 성공 사례로 꼽힌다.

중국의 음악 시장 관계자는 "좋은 음악만으로는 온라인 음악 시장에서 살아남을 수 없다"며 "팬덤을 어떻게 자극하느냐가 음악 산업 수익성을 결정할 관건적 요소가 됐다"고 강조했다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

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손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52