'태후' 효과 中 아이치이 유료 회원 2000만 돌파, 성공 비결은?

기사입력 : 2016년06월17일 17:03

최종수정 : 2016년06월17일 17:16

양질의 콘텐츠, 차별화된 회원 서비스, 플랫폼 기술력, IP+전자상거래(아이치이몰)

[편집자] 이 기사는 06월 15일 오후 5시00분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=이지연 기자] 중국 동영상 플랫폼 아이치이(愛奇藝, iQiyi)가 ‘태양의 후예’ 등 인기 콘텐츠에 힘입어 유료 VIP 회원 수가 단 1년만에 4배 폭증한 2000만명을 돌파했다. 유료 회원의 폭발적인 증가는 아이치이의 공격적인 판권 확보 및 자체 콘텐츠 개발, 플랫폼 기술, 효과적인 마케팅 및 차별화된 회원 서비스 등에 기반한다.

궁위(龔宇) 아이치이 창립자 겸 CEO는 지난 14일 상하이 영화제에서 아이치이 유료 VIP 회원이 2000만명을 돌파했다고 발표, 중국 네티즌들이 차별화된 회원 서비스를 중시하는 시대가 도래했다고 밝혔다. 지난 4월 기준 아이치이는 전체 콘텐츠 일일 조회수 17억뷰, 모바일 일일 실질 이용자(DAU) 수 1억4500명을 기록했다.

15일 중국 대형 포털 바이두(百度) 동영상 사이트 검색지수에 따르면, 아이치이는 2위 유쿠왕(23만5641점)을 2배 이상 따돌린 49만8060점을 기록했다. 3위와 4위는 각각 텐센트 동영상(12만8709점)과 LeTV(러스왕, 9만2943점)가 차지했다.

이러한 아이치이 열풍의 배경에는 ▲VIP 유료 회원 서비스 강화 ▲양질의 콘텐츠 확보 ▲이용자별 맞춤형 콘텐츠 추천 등 플랫폼 기술력 강화 ▲IP(지식재산권)와 전자상거래를 결합한 새로운 비즈니스 모델 안정화 등이 꼽힌다.

아이치이가 2011년 도입한 VIP 회원 서비스는 작년 6월만 해도 500만명 규모에 불과했지만, 한류 드라마 ‘태양의 후예’와 웹드라마 ‘도묘필기(盜墓筆記)’, ‘최호적아문(最好的我們) 등이 초대박을 치고, 톱배우 황발(黃渤), 안젤라베이비, 양양(楊洋)이 VIP 회원 홍보모델을 맡으면서 유료 회원 수가 급격하게 늘어났다.

특히 ‘도묘필기’가 방영된 작년 5월 이후 VIP 회원 전용 드라마 ‘촉산전기검협전기(蜀山戰紀劍俠傳奇)’, ‘최호적아문’, ‘태양의 후예’, ‘여죄(余罪)’, ‘워적붕우진백로소저(我的朋友陳白露小姐)’ 등이 줄줄이 히트를 치면서 유료 회원이 크게 늘었고, 이 드라마들은 총 재생수 187억뷰를 돌파하는 기염을 토해냈다.

아울러 아이치이는 연말까지 ‘노구문(老九門)’, ‘작적(爵跡)’, ‘무간도(無間道)’, ‘미인위함(美人為餡)’, ‘신데렐라와 네 기사(灰姑娘與四騎士)’, ‘명성지원(明星誌願)’, ‘멸죄사(滅罪師)’, ‘불량인(不良人)’ 등 VIP 회원을 위한 30편 이상의 초특급 웹드라마를 대거 선보일 방침이며, 내년에는 허우훙량(侯鴻亮), 바이이충(白一驄) 등 유명 프로듀서와의 협업도 예고한 상태다.

아이치이 VIP 회원 혜택은 1개월 19.8위안(약 3500원), 3개월 58위안(약 1만원), 1년 198위안(약 3만5000원) 등 비교적 저렴한 가격대로 누릴 수 있으며, 양질의 콘텐츠 제공 외에도 유명 연예인 팬미팅 참가 기회 등 VIP 회원만을 위한 차별화된 서비스를 제공하고 있다.

아이치이가 2014년 내놓은 신개념 ‘웹 빅무비(網絡大電影)’는 재생시간 60분 이상의 우수한 웹무비(웹영화)를 가리킨다. 아이치이는 전체 웹 빅무비의 60~70%에 달하는 2200편을 보유하고 있으며, 허난성(河南省) 소재 제작사 20~30곳이 아이치이에 웹 빅무비를 독점 공급하고 있다. 웹 빅무비 시장은 연내 10억위안(약 1775억원) 규모까지 성장할 것으로 전망된다.

양샹화(楊向華) 아이치이 고급 부총재는 인기 드라마 및 영화(콘텐츠)가 아이치이 폭발 성장의 요인임을 인정하면서도, 기술력과 마케팅 능력 등 자체 경쟁력 또한 강조했다. 플랫폼 경쟁력이 원인, 초인기 콘텐츠의 탄생은 결과라는 설명.

동영상 플랫폼이 차별화된 경쟁력을 갖추려면 안정적인 수익은 필수다. 광고수입은 예전이나 지금이나 가장 중요한 매출원이다. 텐센트 펭귄 씽크탱크가 발표한 ‘중국 인터넷 동영상 빅데이터 보고서(2015)’에 따르면 동영상 플랫폼의 매출 대비 광고수입 비중은 63.4%에 달한다. 반면 유료회원 수익 등 회원 서비스 매출 비중은 5.1%에 불과하다.

궁위 아이치이 CEO는 “지난해 아이치이의 매출 대비 광고수입 비중은 3/4(75%)에 달했지만, 올해에는 회원 서비스 수익 비중이 빠르게 증가해 광고 비중이 향후 1/3(약 33%)까지 떨어질 것”이라고 강조했다. 즉 광고에 의존하던 기존 수익모델을 전환해 지속적으로 우수 콘텐츠를 확보하고, 차별화된 VIP 회원 서비스를 제공해 유료 회원 수입을 늘리겠다는 방침이다.

한편 아이치이는 앞서 ‘태후 효과’를 톡톡히 보며 인기 IP(지식재산권)와 전자상거래를 성공적으로 결합한 ‘아이치이몰(iQiyi Mall)’을 출범, 초대박을 쳤다. 지난 3월 아이치이몰 일일 평균 판매량이 전년 동기대비 180%나 증가한 것. 특히 ‘태후 전용관’에서는 여주인공 강모연(송혜교)이 사용한 라네즈 BB쿠션과 DW(다니엘 웰링턴) 시계 하루 판매량이 각각 10배, 8배 증가한 바 있다.

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

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"유가 150달러까지 치솟을 것" 이 기사는 인공지능(AI) 번역을 통해 생성한 콘텐츠로 원문은 3월 6일자 파이낸셜타임스(FT) 기사입니다. [런던=뉴스핌] 장일현 특파원 = 사드 알카비 카타르 에너지장관은 6일(현지 시간) "전쟁이 중단되지 않으면 며칠 내에 걸프 지역 모든 산유국들이 불가항력을 선언할 것"이라고 말했다. 사드 알카비 카타르 에너지장관. [사진=로이터 뉴스핌] 그는 이날 영국 일간 파이낸셜타임스(FT)와 인터뷰에서 세계 최대 액화석유가스(LNG) 생산·수출 기지인 라스라판(Ras Laffan) 산업단지가 이란 공격으로 '불가항력'을 선언할 수밖에 없었다고 밝히면서 "아직 불가항력을 선언하지 않은 국가들도 며칠 내로 그렇게 할 것으로 예상한다"고 말했다. 알카비 장관은 카타르 국영기업인 카타르에너지의 최고경영자(CEO)를 겸직하고 있다. 불가항력은 지진 등 자연재해나 전쟁 등의 이유로 계약 이행이 불가능하다는 것을 선언하는 것이다. 책임이나 보상 등에서 면제받을 수 있다. 석유나 LNG 등의 계약에 필수적으로 포함되는 내용이다. 카타르는 미국, 호주 등과 함께 세계 3대 LNG 생산·수출국으로 꼽힌다. 현재 연 7700만톤 규모인 노스필드(North Field) 가스전의 생산능력을 오는 2027년까지 1억2600만톤으로 늘리는 프로젝트를 진행하고 있다. 이 프로젝트가 완성되면 LNG 생산과 수출이 세계 1위가 될 것이라는 평가를 받고 있다. 이 가스전의 첫 증산 물량은 올해 3분기에 시장에 나올 예정이었다. 알카비 장관은 "지금 벌어지고 있는 전쟁은 세계 경제를 무너뜨릴 수 있고, 며칠 내에 모든 걸프 지역 산유국들이 생산을 중단하게 되면 유가가 배럴 당 150달러까지 치솟을 수 있다"고 했다. 그는 현재 가동이 중단된 라스라판 LNG 시설에 대해 "지금 당장 전쟁이 끝난다해도 정상적인 사이클로 돌아가는 데 최소 몇 주에서 몇 달은 걸릴 것"이라고 했다. 유럽의 경우 카타르 수출에서 차지하는 비중은 크지 않지만 아시아 구매자들이 시장에서 더 높은 가격으로 가스를 사들이게 되면 덩달아 상당한 고통을 겪게 될 것이라고 전망했다. FT는 "알카비 장관과의 인터뷰 기사가 나간 뒤 브렌트유는 5.5% 올라 배럴당 90.13 달러를 기록했다"며 "이는 이란 전쟁이 터진 이후 최고 수준"이라고 했다. 알카비 장관은 "이번 전쟁이 몇 주만 더 지속된다면 전 세계 국내총생산(GDP)이 타격을 받을 것"이라고 했다. 모든 국가의 에너지 가격이 상승하고 일부 제품은 부족해질 것이며 원자재 공급이 끊기면서 공장들이 생산을 멈추는 악순환이 펼쳐질 것이라고 전망했다. 중동 지역 국가 중 최대 미군 공군기지가 들어서 있는 카타르는 이란과도 전통적으로 우호적인 관계를 유지해 왔지만, 이번 전쟁의 포화를 벗어나지는 못했다. 라스라판 단지는 지난 2일 이란의 공격 드론의 공격을 받았고, 카타르 정부는 즉각 LNG 생산을 전면 중단했다. 이 단지는 전 세계 LNG 공급의 20%를 담당하는 대규모 시설이다. 알카비 장관은 "군으로부터 해상 시설에 대한 즉각적인 공격 위협이 있다는 통보를 받았고, 즉각 가동을 중단하고 24시간 안에 9000여명의 인력을 철수시켰다"고 했다. 그러면서 "전쟁이 완전히 끝나기 전까지 카타르의 생산은 재개되지 않을 것"이라고 말했다. ihjang67@newspim.com 2026-03-07 00:20