[뉴스핌=전민준 기자] 르노삼성자동차가 하반기 야심작 ‘클리오’에 최대 두 가지 색상을 추가하면서 해치백 시장에 승부수를 띄웠다. 해치백 불모지로 통하는 내수 시장에서 '컬러'로 ‘클리오 띄우기’에 나선 것이다. 르노삼성은 소형SUV QM3의 컬러마케팅 열풍을 클리오로 이어간다는 복안이다

3일 르노삼성 및 관련업계에 따르면 올 9월 국내에 처음 선보일 클리오는 기존 색상인 레드, 블루, 화이트, 다크 그레이, 블랙, 그레이 외에 최대 두 가지 색상을 추가해 총 8가지 색상이 지원될 예정이다.

르노삼성이 현재 유력하게 검토하는 것은 유럽 내 인기 색상인 옐로우, 브라운, 스카이블루 가운데 둘이다.

르노삼성 관계자는 "현재 색상별 국내 수요가 선호도와 물량 수급 가능 여부를 조사 중이다"며 "소비자와 소통할 대표 색상을 선정하기 위한 작업이다"고 말했다.

그간 르노삼성은 컬러 마케팅으로 소비자의 감성을 자극했다. 대표적인 사례가 QM3다.

르노삼성은 출시 첫 해인 2015년 이후 지금까지 소닉 레드, 쇼콜라 브라운, 칸느 블루, 에투알 화이트 등 4가지 색상을 추가했다. 실제 새로운 색상을 출시한 지난 3년간 QM3 유채색 컬러 판매 비중은 전체 27%에서 40%로 1.5배가량 증가했다.

르노삼성이 색상을 강조하는 이유는 해치백의 타깃층이 개성을 중시하는 '2030세대'이기 때문. 르노삼성은 클리오 전체 판매목표의 절반 이상을 2030세대에 두고 있다.

르노삼성 관계자는 "국내 소비자들도 자신의 개성을 표현하는 방식중 하나로 차량 색상에 관심이 많아지고 있다"고 설명했다.

클리오 외관 품질을 높이기 위한 작업도 마쳤다.

르노삼성 외관품질부서 임직원은 지난 달 클리오 생산공장인 터키로 가 국내 소비자들이 선호하는 색상 농도, 품질 등에 대해 조언했다.

르노삼성에 따르면 터키공장 내 한국 수출용 클리오 생산라인에는 고급도료, 상대적으로 고급인력이 배치될 예정이다.

르노삼성 관계자는 "터키 생산수준이 부산공장보다 떨어진다"며 "국내 고객의 눈높이를 맞추기 위해 강하게 의사 전달하고 왔다"고 전했다.

르노삼성의 클리오는 1990년 첫 출시 후 지금까지 전세계에서 1300만대 이상 팔렸으며, 국내에는 4세대 모델이 들어온다.

르노삼성은 올해 클리오 판매목표로 5000대를 잡았다. 이는 경쟁차종인 현대차 i3의 지난해 판매량보다 2배 정도 많다. 

해치백 불모지로 불리는 국내 시장이지만, 다양한 선택지를 제공해 중형차 소비층까지 끌어온다는 게 르노삼성의 복안이다.

르노삼성은 클리오를 B세그먼트의 고급 모델로 내세울 방침이다. 다양한 색상 외에 고급 사양도 대거 실어 소비층을 넓힌다는 마케팅 전략이다.

클리오에는 발광다이오드(LED) 퓨어 비전 헤드램프와 SM6·QM6와 동일한 C자형 주간 주행등과 3D타입 LED 리어 콤비네이션 램프, 고정형 글라스 루프, 보스 프리미엄 사운드 시스템 등 고급 사양이 대거 적용한다.  

[뉴스핌 Newspim] 전민준 기자(minjun84@newspim.com)