[뉴스핌=박효주 기자] 하이트진로음료가 탄산수 시장에서 발을 빼는 모양새다. 하이트진로음료가 2012년 리뉴얼 출시한 탄산수 ‘디아망’은 부진하면서 소매점을 비롯한 유통시장에서 좀처럼 찾기 힘들어졌다.

13일 유통업계에 따르면 디아망은 할인율이 높은 온라인 몰의 경우 유통기한이 얼마 남지 않은 350ml 제품만이 판매되고 있으며, 500ml 제품은 품절된 상태다.

하이트진로음료의 자사 홈페이지 주문 사이트에서도 현재 디아망을 구매할 수 없다. 해당 고객센터 직원은 “디아망 500ml 제품은 생산 중단돼 구매할 수 없고 350ml 제품의 경우 일부 재고가 남아있지만 곧 생산이 중단돼 앞으로 주문할 수 없다”고 말했다.

대형마트 역시 디아망 판매가 중단됐고 현재 유일하게 판매 중인 소매점은 세븐일레븐과 미니스톱 등 일부 편의점 뿐 이다. 하지만 그마저도 저조한 매출을 기록하고 있어 서울 지역에서는 좀처럼 찾기 힘들다.

한 편의점 업계 관계자는 “디아망을 판매 중이긴 하지만 매출이 바닥인 상태”라며 “하이트진로음료 담당 직원으로부터 조만간 디아망 생산을 중단할 것이란 설명을 들었다”고 말했다.

이 같은 상황에 더해 디아망 브랜드 홈페이지 역시 폐쇄된 것으로 확인되면서 탄산수 시장 철수설이 설득력을 얻고 있다.

◆쪼그라든 탄산수 시장...'트레비' 나홀로 독주  

하이트진로음료는 지난 2008년 디아망을 출시한 이후 탄산수 시장이 급성장한 2012년 전면 리뉴얼을 통해 제품을 선보이고 본격 판매에 나선 바 있다. 당시 탄산수 시장은 폭발적인 성장세를 보였고 이에 식음료 업체들도 앞다퉈 진출했다. 

시장 조사업체 AC닐슨에 따르면 탄산수 소매시장 규모는 2016년 기준 845억원으로 이는 2012년 130억원에 비해 7배(550%) 가량 증가한 수준이다.

하지만 지난해 8.1% 증가에 그치는 등 성장이 주춤해지고 있다. 올 들어서도 상황은 마찬가지다. 지난 1~7월까지 탄산수 시장 전체 판매액은 500억원을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간 501억원을 기록한 것과 비슷한 수준이다.

더욱이 탄산수 시장은 점유율 상위 업체를 중심으로 독주 구도가 굳어진 모양새다. 탄산수 1위 브랜드인 롯데칠성음료 ‘트레비’는 지난해 연간 시장점유율 49.2%에서 올 들어(1~7월) 4% 포인트 성장한 52.4%까지 확대됐다. 이어 2위인 코카콜라음료 ‘씨그램’ 23.7%, 일화 ‘초정탄산수’가 10.7%를 기록하며 순위를 유지중이다.

이처럼 탄산수 전체 시장이 쪼그라들고 업체 간 점유율이 벌어지면서 ‘디아망’은 설 자리를 잃은 것으로 관련 업계는 분석한다. ‘디아망’의 경우 지난해 소매시장 판매액은 약 9억5000만원으로 시장 점유율은 1.1%에 불과하다.

한편 하이트진로음료 관계자는 탄산수 시장 철수와 관련 “현재 디아망은 위탁생산 하고 있으며 본사 측에서 생산을 중단할 계획은 없다”면서 “다만 소량 생산하고 있어 일부 편의점에서만 판매 중인 것”이라고 해명했다. 

[뉴스핌 Newspim] 박효주 기자 (hj0308@newspim.com)