전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

[진화하는 광고 빅3] ① 제일기획, 디지털 전환·사업 다각화 '전력질주'

기사입력 : 2020년06월29일 06:12

최종수정 : 2020년06월29일 11:30

1분기 디지털 매출비중 41%…'삼성닷컴' 확대 영향
해외기업 M&A 활발…계열사 매출 의존 여전히 한계

[편집자주] 제일기획, 이노션, HS애드 등 국내 광고업계 빅3의 발걸음이 바빠지고 있다. 각각 소속된 그룹사의 우산 속에서 안주하기에는 국내외 광고업계 상황이 녹록지 않다. 사업적 한계를 돌파하고 글로벌 광고시장의 맹주로 거듭나기 위해 진화하는 광고 빅3. 노력만큼 결실을 맺을 수 있을지 귀추가 주목된다.

 

[서울=뉴스핌] 강명연 기자 = 국내 광고업계 1위인 제일기획은 디지털 전환에 힘을 쏟고 있다. 광고주들이 TV, 종이매체 등 전통적인 광고수단보다 모바일, 인터넷 등 새로운 매체를 통한 마케팅에 관심을 키우고 있기 때문이다.

이런 현상은 수년 전부터 지속돼왔지만 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 더욱 두드러지는 추세다. 코로나19 확산으로 오프라인 마케팅이 어려워지자 기업들은 관련 비용을 온라인 광고로 속속 전환하고 있다.

최근에는 중국 빅데이터 분석기업을 인수하면서 글로벌 시장 확대에도 힘을 쏟고 있다. 다만 국내 1위 광고회사로서 사업 다각화에 힘을 쏟고 있지만 매출에서 삼성전자 등 삼성 계열사 비중이 여전히 높은 것은 숙제로 꼽힌다.

제일기획 이태원 사옥 [사진=제일기획]

◆ '삼성닷컴' 동남아·남미로 확대…디지털 전환 가속화

29일 관련업계에 따르면 제일기획의 올 1분기 실적은 디지털 전환에 힘써온 노력이 반영돼 선방했다는 평가를 받았다. 실적에 가장 기여한 채널은 '삼성닷컴'이다. 제일기획의 가장 큰 광고주인 삼성전자는 '삼성닷컴' 채널 운영을 제일기획에 맡기고 있다. 삼성닷컴을 통해 스마트폰 사전구매나 특별 혜택을 제공하기 때문에 유럽 등 주요 선진국에서 삼성닷컴을 통한 구매 비중이 높은 것으로 알려졌다. 미국은 아직 아마존을 통한 판매 비중이 높지만 아마존 판매 페이지 역시 제일기획이 운영하고 있다.

최근에는 삼성닷컴 사업범위가 동남아와 남미지역까지 늘어나면서 제일기획의 삼성닷컴 관련 매출도 늘었다. 여기에 언팩 행사나 쇼핑몰 팝업스토어 등 리테일 마케팅이 불가능해지면서 디지털 마케팅으로 전환하는 경우도 많았던 것으로 평가된다.

광고시장 변화가 반영되면서 제일기획의 1분기 디지털 매출 비중은 41%로 늘었다. 반면 전통매체 광고는 20%로 절반에 그쳤다. 이벤트나 프로모션 등 비매체광고(BTL) 비중(리테일 제외)은 16%에 불과했다. 다만 1분기 디지털 매출 증가는 코로나19 영향에 따른 일시적인 현상이라는 분석도 나온다.

이화정 NH투자증권 연구원은 "코로나19를 계기로 광고산업의 디지털화가 가속화하고 있다"며 "제일기획은 2017년 이후 디지털 매출 비중이 꾸준히 늘고 있고, '삼성닷컴' 서비스가 성공적으로 정착해 시장 변화에 충분히 역량을 발휘할 수 있을 것"이라고 평가했다.

유정근 제일기획 대표가 가장 강조하는 것 역시 온라인과 오프라인, 데이터와 이벤트의 연결을 통한 새로운 가치 창출이다. 특히 광고주의 비즈니스에 깊숙이 연결돼 광고주의 가치를 높이고 비즈니스를 성장시키는 '비즈니스 커넥티드 에이전시'를 지향한다. 1987년 제일기획에 입사해 최고경영자(CEO) 자리에 오른 유 대표는 제일기획의 신성장 동력인 디지털과 데이터 등의 역량 강화에 힘쓰고 있다.

◆ 글로벌 비중 이미 75%…비계열 확대가 관건

제일기획은 글로벌 시장 확대에도 힘을 쏟고 있다. 글로벌 기업인 삼성전자 마케팅에 집중해온 사업구조 특성상 이미 글로벌 매출 비중은 작년 연간 기준 78%에 달한다. 하지만 최근 들어 삼성전자의 현지 분석이나 마케팅을 담당했던 기업들을 인수하면서 이들 기업의 비계열 사업으로 점차 영역을 확대하고 있다.

제일기획의 제삼기획 홈페이지 갈무리

이달 초 제일기획이 인수한 중국의 소셜 빅데이터 분석기업 '컬러데이터' 역시 중국 내 소셜 마케팅 역량 확대의 일환으로 평가받는다. 이 업체는 소셜네트워크서비스(SNS), 뉴스, 이커머스 사이트의 게시글이나 댓글을 취합해 지역별·성별·연령대별 언급량을 인공지능(AI)로 분석하는 기술을 보유하고 있다. 1분기 제일기획의 중국 영업총이익은 17% 감소하면서 부진했지만, 코로나19 영향 감소와 더불어 이번 인수를 계기로 중국에서 공격적인 영업이 예상된다.

앞서 제일기획은 2008년부터 영국의 BMB, 미국의 TBG 등 해외 광고제작사와 디지털마케팅사를 적극적으로 인수하며 시장 확대에 나서고 있다. 앞서 2018년에는 센트레이드(동유럽), 익스피리언스커머스(인도)를 인수하기도 했다. 현재 보유 순현금이 4000억원으로, 추가 인수합병(M&A)를 통한 사업 확대 가능성도 열려 있다.

하지만 제일기획은 적극적인 사업 다각화 노력에도 삼성 계열사 매출 비중이 70%대로 여전히 절대적이다. 높은 계열사 매출이 대기업 광고업체의 성장 한계점으로 지목받으면서 추가 성장을 위한 노력이 이어지고 있지만, 비계열 성과는 지속성을 보장받지 못한다는 평가를 받는다.

이에 국내외에서 비계열 광고주 영입에 힘을 쏟고 있다. 지난해 해외에서는 유럽에서 디스커버리채널, 델타항공, 북미에서 피자 체인 브렌드 리틀시저스, 중국에서 체리자동차, 폭스바겐, 아우디 등을 수주했다. 국내에서는 휠라의 글로벌 캠페인, 하이트진로, 아워홈, 유니버설픽처스 등의 광고를 진행한 바 있다.

최근에는 '제삼기획'이라는 온라인 쇼핑몰을 만들고 새로운 도전에 나섰다. 직접 제품을 기획해 판매하는 플랫폼으로, 광고주 상황에 좌우되지 않고 직접 소비자와 대면한다는 취지다. 아직 초기 단계여서 직접적인 성과를 기대하기보다 디지털 전환의 일환으로 다양한 역량을 보여준다는 목표다.

unsaid@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
SKT 이용자 1천명, 공동손배소 예고 [서울=뉴스핌] 최수아 인턴기자 = SK텔레콤(SKT) 유심 정보 해킹 사태와 관련해 이용자 1천여 명이 SKT를 상대로 집단 손해배상 청구 공동소송을 예고했다. 법무법인 대륜은 22일 오전 서울 영등포구 소재 사무실에서 기자회견을 열고 "이번 주 또는 늦어도 다음 주 초에는 약 1000명 규모의 손해배상 소송을 제기할 예정이다"라고 밝혔다. 1인당 손해배상 청구 금액은 100만원으로 전해졌다. [서울=뉴스핌] 양윤모 기자 = 손계준 법무법인 대륜 변호사가 21일 오후 SK텔레콤의 유심(USIM) 정보 유출 사태 고발인 조사를 위해 서울 중구 남대문경찰서에 출석하며 입장을 밝히고 있다. 법무법인 대륜은 유영상 SK텔레콤 대표이사와 보안 담당자 등을 정보통신망법 위반, 위계에 의한 공무집행방해, 배임 등의 혐의로 경찰에 고발했다. 2024.05.21 yym58@newspim.com 대륜은 "집단소송 신청자는 1만 명 이상이나 서류 취합까지 완료된 분들에 한해서만 1차 민사소장 접수 예정"이라고 전했다. 이들은 해당 소장을 접수한 이후에도 2차 소장 모집을 계속할 계획이다.  대륜은 "역대 최대 규모의 유심정보 유출 사고로, 장기간 해킹에 노출된 정황이 있으며 피해자들은 유심 교체 등으로 현실적인 불편을 겪었다"면서 "SKT는 보안에 소홀한 반면 높은 영업이익을 유지해왔고, 지금까지도 피해 규모나 경위에 대해 충분히 밝히지 않고 있다"고 지적했다. 이어 "이러한 점을 종합하여 1인당 100만 원의 위자료 청구가 정당하다고 판단했다"고 설명했다. 또 "SKT는 고객의 개인정보를 안전하게 보호해야 할 의무가 있음에도 불구하고, 정보보호에 있어 구조적인 소홀과 의도적인 비용 감축 정황이 확인된다"고 주장했다. 공동소송이란 원고 또는 피고 혹은 그 쌍방이 여러 사람일 경우, 즉 소송주체가 다수일 경우를 의미한다. 이번 사건처럼 다수에게 피해가 발생했을 때 다수의 피해자가 함께 소송에 참여한다.  앞서 대륜은 지난 1일 SKT 유영상 대표이사와 SKT 보안 책임자를 업무상 배임과 위계 공무집행 방해 등의 혐의로 경찰에 고발했으며 전날(21일) 남대문경찰서에서 고발인 조사를 받았다. geulmal@newspim.com 2025-05-22 12:49
사진
폭스콘 "AI 데이터센터, 단계 건설" [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 세계 최대 전자 위탁생산업체인 대만 폭스콘이 미국 반도체 기업 엔비디아와 함께 추진 중인 인공지능(AI) 데이터센터 프로젝트가 최대 100메가와트(MW) 규모로 단계적으로 건설될 예정이라고 밝혔다. 류양웨이 폭스콘 회장은 대만 타이베이에서 열린 '2025 컴퓨텍스 타이베이' 기조연설에서 "이번 AI 데이터센터는 엄청난 전력이 필요한 만큼, 단계적으로 구축할 것"이라며 "1차로 20메가와트 규모로 시작한 뒤, 40메가와트를 추가로 설치할 예정이며, 궁극적으로는 100메가와트까지 확대할 계획"이라고 말했다. 이 프로젝트는 전날 엔비디아가 대만을 대표하는 제조 기업 TSMC·폭스콘 및 대만 정부와 함께 초대형 AI 생태계를 대만에 구축한다고 발표한 데 따른 후속 설명이다. 2024년 10월 8일 대만 타이페이에서 열린 폭스콘 연례 기술 전시회에 전시된 폭스콘 전기이륜차 파워트레인 시스템 [서울=뉴스핌]박공식 기자 = 2025.05.14 kongsikpark@newspim.com 류 회장은 "전력은 대만에서 매우 중요한 자원"이라며 "공급 부족이라는 표현은 쓰고 싶지 않지만, 이를 감안해 여러 도시를 대상으로 부지를 분산하는 방식으로 데이터센터를 건설할 것"이라고 설명했다. 일부 시설은 대만 남서부 가오슝시에 우선 들어서며, 나머지는 전력 여건에 따라 다른 도시로 확대될 수 있다고 덧붙였다. 이날 류 회장의 키노트 무대 위로 젠슨 황 엔비디아 CEO가 깜짝 등장해 눈길을 끌었다. 황 CEO는 "이번 AI 센터는 폭스콘, 엔비디아, 그리고 대만 전체 생태계를 위한 시설"이라며 "우리는 대만을 위한 AI 팩토리를 만들고 있다. 여기에는 대만의 350개 파트너사가 참여하고 있다"고 강조했다. 이번 AI 데이터센터는 고성능 컴퓨팅 인프라 확보를 통해 AI 학습 및 추론 속도를 크게 높이고, 대만 내 AI 산업 생태계 전반에 걸쳐 활용될 것으로 기대된다. koinwon@newspim.com 2025-05-20 23:40
안다쇼핑
Top으로 이동