전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

오뚜기 웃고 남양 울고…중견·대기업 오너 3·4세 SNS에 기업 이미지도 좌우

기사입력 : 2020년07월04일 08:19

최종수정 : 2020년07월04일 08:19

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

오뚜기 딸·대림 손녀, 파워 인플루언서·유튜버 등극
애경·남양은 온라인 유명세로 '역풍'…기업 이미지 타격

[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = 대중과 소통에 나선 중견·대기업 오너 자제들이 이제는 기업 이미지까지 좌우하고 있다.

오너가 3, 4세들은 베일에 싸였던 부모 세대와 달리 SNS와 개인 유튜브 등을 통해 일상을 공유한다. 반응은 대체로 긍정적이다. 대중은 오너가의 삶을 엿볼 수 있다는 것에 반색했다. 더욱이 소탈하고 친근한 이들의 모습은 기업 이미지 제고에도 긍정적 영향을 끼쳤다.

반면 역풍을 맞는 경우도 있다. 일부 오너가 자제들은 SNS로 대중과 소통하는 과정에서 특정 발언, 사건에 연루되며 구설에 올랐다. 개인을 넘어 기업에도 타격이 왔다.

오뚜기 3세 함연지씨가 운영 중인 유튜브 채널 '햄연지' [사진='햄연지' 화면 갈무리] 2020.07.03 jjy333jjy@newspim.com

◆세상 밖으로 나온 오뚜기 딸·대림 손녀…기업 홍보 효과 '톡톡' 

오너가 3, 4세 중 가장 활발하게 SNS를 하는 이는 함영준 오뚜기 회장 딸 함연지씨다. 2018년 인스타그램을 개설한 함씨는 현재 3만여명의 팔로워를 거느린 인플루언서(SNS로 대중에게 영향력을 미치는 사람)다. 지난해부터는 유튜브 채널 '햄연지'도 운영 중이다. 

함씨는 인스타그램과 유튜브를 통해 자신의 일상을 기록한다. 꾸준히 오뚜기 관련 콘텐츠를 올릴 만큼 기업 홍보에도 적극적이다. 단골손님 역시 아버지 함 회장이다. 특히 콘텐츠 속 다정한 부녀 관계는 오뚜기 이미지에 날개를 달아주고 있다. 두 사람이 출연한 영상을 보면 "부녀에게서 브랜드 가치관이 보인다" "갓뚜기인 이유를 알겠다" 등의 반응이 주를 이룬다.

최근에는 대림그룹 4세 이주영씨가 화제의 인물로 떠올랐다. 이준용 대림그룹 명예회장 손녀이자 이해창 대림코퍼레이션 전사전략 총괄 부사장의 딸이다. 이씨는 인스타그램을 통해 여행, 파티 등 일상 사진부터 아이돌 그룹과 찍은 인증 사진 등을 게재하고 있다. 

3월부터는 유튜브로 소통 채널을 확장했다. '쥴스 다이어리' 통해 화장법, 여행기 등을 공유 중이다. 함연지씨와 달리 기업 혹은 가족에 대한 직접적 언급은 피하지만 자신의 전공, 계획, 친구 관계 등에 대해서는 스스럼없이 이야기한다. 

대림그룹 4세 이주영씨가 운영 중인 유튜브 채널 '쥴스 다이어리' [사진='쥴스 다이어리' 화면 갈무리] 2020.07.03 jjy333jjy@newspim.com

현재 이씨의 인스타그램 팔로워수는 4만명, 유튜브 구독자수는 1만명이다. 이중 대다수는 1020 세대다. 이씨가 유명세를 타면서 젊은 세대 사이에서 대림그룹의 인지도도 올라가고 있다.

◆애경그룹·남양유업은 '역풍'…"입장 표명 시엔 주의"

반면 SNS로 기업 이미지에 타격을 준 오너가 자제들도 있다. 장영신 애경그룹 회장 손녀이자 채동석 애경그룹 부회장 차녀 채수경씨가 대표적이다. 지난달 각종 커뮤니티에는 채씨의 인스타그램 게시물 하나가 갈무리돼 퍼졌다. 뉴욕 '인종차별 항의 집회'에 참여했다며 "단 한 번도 폭력적인 광경은 보지 못했다. 방관자도 가해자라는 말이 있다"고 남긴 글이었다.

팔로워들은 채씨 발언이 경솔하다고 지적했다. 급기야 과거 애경그룹 가습기 사건까지 언급했다. 실제 해당 게시물에는 "방관자도 가해자. 애경그룹 가습기 사건에 대해서는 한마디라도 한 적 있느냐" "가습기 피해자들은 모른 척 방관하면서 다른 인종 아픔에만 공감하느냐" "선택적 공감 대단하다" 등의 댓글이 달렸다.

한 유명 유튜브 채널은 이 문제를 다루며 "자기가 못봤다고 폭력이 없었다고 한다. 인터넷을 달군 약탈 영상은 조작이냐. 철부지 재벌 3세"라고 목소리를 높였다. 논란이 커지자 결국 채씨는 인스타그램 아이디를 바꾸고 계정을 비활성화했다. 

[수원=뉴스핌] 윤창빈 기자 = '마약 투약 혐의'를 받고 있는 남양유업 창업주 외손녀 황하나씨가 12일 오전 수원 영통구 수원남부경찰서에서 검찰로 송치되기 위해 경찰서를 나서고 있다. 2019.04.12 pangbin@newspim.com

남양유업 창업주인 고(故) 홍두영 명예회장의 외손녀 황하나씨도 SNS 소통으로 기업 이미지를 실추했다. 앞선 오너가 3, 4세와 달리 황씨는 유명 인플루언서로 활동하던 중 가수 박유천과 결혼을 발표하면서 남양유업 오너 일가인 게 알려졌다.

문제는 그다음이었다. 이후 황씨는 파혼, 마약 투약, 집행유예 선고 등으로 끊임없이 구설에 올랐다. 남양유업은 황씨 사건이 터질 때마다 함께 언급됐다. 매번 "남양의 지분을 보유하고 있지 않다. 회사 경영과는 무관한 인물"이라고 선을 그었지만 이미지 타격을 피할 수는 없었다. 오히려 황씨의 각종 논란은 남양유업 불매 운동을 부추겼다.

한 사회심리학자는 오너가, 연예인 등 영향력 있는 이들의 SNS 사용을 놓고 "SNS는 양날의 검이다. 단순 일상 공유라면 문제가 없겠지만 어떤 사건을 설명하거나 입장 표명을 할 때는 행동을 조심해야 한다. 특히 오해의 소지가 없도록 만들어야 한다"고 충고했다.

jjy333jjy@newspim.com

[관련키워드]

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'공무원 당직제' 76년만에 전면 개편 [세종=뉴스핌] 김범주 기자 = 1949년 도입된 공무원 당직 제도가 76년만에 처음으로 전면 개편된다. 무인 전자경비장치 등 도입 여부에 따라 재택당직을 적극 도입하고, 인공지능(AI) 민원응대 시스템도 도입된다. 인사혁신처는 이 같은 내용을 반영한 '국가공무원 복무규칙' 개정안을 입법예고한다고 24일 밝혔다. 당직 업무의 효율성을 높이고, AI 당직 민원 시스템을 통한 신속한 민원응대가 이번 개정안의 핵심이다. 이번 개정안은 크게 재택당직 확대, 상황실 중심 당직 전환, 통합당직 운영, 인공지능 민원응대 도입 및 소규모 기관 당직 감축 등 4가지 측면에서 추진된다. 지방자치단체 당직근무 유형 예시[제공=인사혁신처] 우선 무인 전자경비장치와 통신체계가 마련된 기관의 경우, 인사처나 행정안전부와의 사전 협의 절차 없이 자율적으로 재택당직을 운영할 수 있게 된다. 또 기존 2~3시간이었던 사무실 대기시간은 1시간으로 단축된다. 외교부, 법무부 등 24시간 상황실을 운영하는 기관은 기존 당직실 대신 상황실에서 당직 업무를 수행할 수 있도록 조정된다. 당직 부담이 큰 기관은 인력 보강이나 인원 조정이 가능하게 했다. 같은 청사나 인접 지역에 위치한 여러 기관은 협의를 통해 당직 운영을 '통합' 할 수 있다. 예를 들어 대전청사 내 8개 기관이 각각 1명씩 당직을 서던 기존 방식 대신, 앞으로는 3명의 통합당직 근무자가 8개 기관을 관리하는 방식이다. 야간이나 휴일에 전화 민원이 빈번한 기관에는 AI 당직 민원 시스템이 도입된다. 민원은 국민신문고로 연계하고, 화재나 범죄는 119·112 신고로 연결된다. 긴급 사안은 당직자에게 직접 연결되는 시스템이 도입된다. 이외에도 24시간 상황실 운영 기관의 일반 당직이 폐지되면 공무원들이 본연의 업무에 더욱 집중할 수 있을 것으로 기대된다. 인사처는 연간 약 169억~178억원 규모의 예산 절감 효과와 함께 356만 근무시간이 추가 확보될 것으로 전망했다. 최동석 인사처장은 "시대 변화에 맞지 않는 비효율적인 당직 제도는 공무원들의 불필요한 업무 부담을 가중하고 공직 활력을 저해하는 요인"이라며 "실태조사와 현장 목소리를 충분히 반영한 만큼, 공무원들이 업무에 더욱 집중하고, 국민에게 보다 질 높은 행정 서비스를 제공할 수 있게 될 것"이라고 말했다. wideopen@newspim.com 2025-11-24 12:00
사진
카카오톡 '친구탭'-목록형 중 택일 [서울=뉴스핌] 남정훈 기자 = 카카오톡의 대표 기능 중 하나인 '친구탭'이 다음 달부터 기존의 목록형 방식 UI(사용자 인터페이스)로 다시 이용 가능해질 전망이다. 23일 정보기술(IT) 업계에 따르면 카카오는 내부 테스트를 거쳐 다음 달 정식 업데이트에서 두 가지 UI를 동시에 선택할 수 있는 기능을 도입할 계획이다. 이에 따라 이용자는 현재 적용돼 있는 소셜미디어형 친구탭과, 기존처럼 단순하게 친구 목록만 표시되는 목록형 UI 중 자신에게 맞는 방식을 선택해 사용할 수 있게 된다. 지난 9월 경기도 용인 카카오AI캠퍼스에서 열린 'if(kakao)25' 컨퍼런스 현장. 정신아 카카오 대표가 기조연설을 통해 카카오톡 개편에 대해 설명하고 있다. [사진=양태훈 기자] 당초 업계에서는 카카오가 이달 안에 기존 UI 복구를 마칠 것이라는 관측도 제기됐지만, 카카오는 안정성 확보 및 일부 기능 보완이 필요하다는 판단 아래 업데이트 시점을 한 달가량 늦춘 것으로 전해졌다. 친구탭 개편은 지난 9월 23일 열린 개발자 행사 '이프 카카오(if(kakao)25)'에서 공식 공개됐다. 당시 홍민택 카카오 최고제품책임자(CPO)는 "프로필이 단순한 정보 표시에서 벗어나 개인의 취향과 일상을 담아내는 형태로 확장될 것"이라며 새로운 방향성을 강조했다. 하지만 개편 직후 사용자 불만이 급격히 늘었다. 피드 형식의 화면이 메신저 본래 기능과 맞지 않는다는 의견과 함께 광고 노출이 지나치다는 지적이 잇따랐다. 실제로 개편 이후 카카오톡은 구글 플레이스토어에서 이용자 평점이 1점대까지 떨어지는 등 서비스 신뢰도에도 적지 않은 타격을 입었다. 이용자 불만이 이어지자 카카오는 결국 연내에 기존 UI를 되돌리겠다는 방침을 밝혔다. 정신아 카카오 대표 역시 이달 7일 3분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서 "이용자 의견을 바탕으로 친구탭 개편을 포함한 전반적인 서비스 개선을 지속해 나가겠다"라고 언급하며 기존 방향 수정 의지를 재확인했다. 카카오 관계자는 "올해 4분기 내 목록형 친구탭을 다시 사용할 수 있게 하겠다는 계획은 변함이 없다"라며 "이용자 편의성 강화를 위해 다양한 의견을 계속 수렴할 것"이라고 설명했다. wcn05002@newspim.com 2025-11-23 14:21
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동