전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

네이버, '실검 폐지'에도 점유율 상승...왜?

기사입력 : 2021년04월19일 16:58

최종수정 : 2021년04월19일 16:58

실검 폐지 이전보다 오히려 점유율 상승
온라인상에서는 실검 폐지 불만 목소리도 여전
불편 감수하고서도 네이버 이용...검색 외 이용자 다수

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 네이버가 상징과도 같았던 '실시간검색어(급상승검색어)'를 폐지한지 두 달여가 흐른 가운데 포털 시장 내 영향력은 큰 차이가 없는 것으로 나타났다.

여전히 실검 폐지에 따른 불편함을 호소하는 목소리가 크지만 네이버를 찾는 이용자들의 기존 패턴은 큰 변화가 없는 셈이다.

◆ 네이버, 실검 폐지 후 다소 점유율 하락...이달 다시 반등

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 급상승검색어가 사라진 네이버 시작 화면 [사진=네이버 캡처] 2021.02.25 iamkym@newspim.com

19일 트래픽 분석 사이트 인터넷트렌드에 따르면 네이버는 이달 1일부터 지난 17일까지 검색엔진 점유율 57.56%를 기록해 1위 자리를 유지했다. 지난달(52.43%)보다 5% 넘게 상승한 수치다.

앞서 네이버는 지난 2005년부터 16년간 유지해온 실검 서비스를 지난 2월 25일 폐지했다. 사용자들의 인터넷 서비스 사용 행태가 점점 능동적으로 변화하는 시대 흐름에 따른 결정이라고 회사 측은 설명했다.

그동안 실검은 실시간 트렌드와 다양한 정보 제공 측면에서 긍정적인 요소가 많았던 서비스로, 이용자들의 사랑을 받아왔다. 다만 꼬리표처럼 따라다녔던 여론조작, 마케팅 논란 등 부작용이 크게 부각되기도 했다.

네이버가 실검을 폐지하면서 일각에서는 포털 시장 점유율이 상당 부분 떨어질 것이란 관측도 나왔다. '2인자' 구글은 물론, 실검 서비스를 유지하고 있는 네이트, 줌 등이 반사이익을 거둘 것이란 전망이 뒤따랐다.

실제로 지난 2월 54.37%였던 네이버의 검색엔진 점유율은 실검이 폐지된 이후 지난달 52.43%로 하락했다. 반면 구글은 같은 기간 점유율이 40.54%에서 43.32%로 늘며 격차를 한 자릿수로 좁혔다.

그러나 이달 들어 네이버의 점유율이 다시 5%가 넘게 반등한 사이 구글은 36.48%로 하락하며 격차가 더욱 벌어졌다. 특히 네이버는 실검 폐지 이전이던 지난 1월(52.81%)에 비해서도 점유율을 큰 폭으로 올렸다. 

실검 서비스를 유지하는 다른 포털 사이트 역시 최근 이용자 수가 늘었다는 분석도 나왔지만, 유의미한 결과는 아니라는 것이 내부 의견이다. 

한 포털 업체 관계자는 "네이버 실검 폐지로 인해 이용자가 늘지는 않았다"며 "그 영향이 있었다면 폐지 이후 트래픽이 최고점을 찍었어야 하는데 그런 현상은 없었다"고 설명했다.

네이버 관계자는 "현재까지 실검 폐지 전후로 사용자수, 트래픽의 큰 변화는 없는 것으로 파악된다"며 "점유율 변화가 없는 점을 봐서 당초 서비스를 폐지한 이유였던 검색 트렌드의 방향성이 바뀐 점이 그 이유로 분석된다"고 말했다.

◆ 불편하더라도 네이버 이용...검색 외에도 다양한 이유로 방문

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 네이버 데이터랩 [사진=네이버 캡처] 2021.02.25 iamkym@newspim.com

앞서 네이버가 실검 서비스를 폐지한 이후 온라인상에서는 반응이 엇갈렸다. 정제된 정보를 얻을 수 있게 됐다며 긍정적인 반응이 있었던 반면, 정보 습득의 불편함을 호소하는 목소리도 컸다. 

최근에는 실검 폐지에 대한 부정적인 의견이 더 크게 부각됐다. 지난달 말 구글 안드로이드 기반 스마트폰에서 일부 앱이 중단되는 오류가 발생했을 때가 대표적이다. 현재 일어나는 일에 대한 알리미 역할을 하던 실검이 사라지면서 이용자들이 초기에 제대로 대처할 수 없었다는 불만이 터져나왔다.

그럼에도 여전히 네이버가 높은 점유율을 유지하는 것은 그동안 네이버가 갖춰온 검색 인프라와 서비스에 대한 이용자들의 익숙함 때문이라는 것이 업계 시각이다. 아울러 네이버가 쇼핑 등 사업을 다각화함에 따라 단순 검색 이용자 외 다양한 목적의 이용자가 유입되고 있는 점도 전체 점유율에 영향을 미치지 않은 이유로 분석된다.

누리꾼 A씨는 "실시간 검색어가 궁금하면 다른 사이트에서 확인한 뒤 검색은 다시 네이버에서 한다"며 "다소 번거롭긴 하지만 더 익숙한 사이트를 이용하게 되는 것 같다"고 전했다.

이문종 신한금융투자 수석연구원은 "네이버가 제공하는 재미있는 기능 중 하나가 없어진 것이지, 실검 폐지가 다른 경쟁 사이트를 이용할 정도의 유인은 아니다"라며 "실제 수익으로 연결되는 부분도 검색광고나 커머스에 집중되기 때문에 매출이나 점유율 하락과는 연관이 없을 것"이라고 말했다.

 

iamkym@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동