7년만에 네이버 시총 따라잡은 카카오…"PC시대서 모바일시대로"

기사입력 : 2021년06월17일 13:09

최종수정 : 2021년06월18일 06:42

PC검색 상징하는 네이버, '모바일 강자' 카카오에 왕좌 내줘
네이버 '검색' 주춤한 새 카카오는 '카톡' 기반 서비스 무한확장

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = 국내 대표 포털서비스인 네이버와 카카오가 유가증권시장에서 엎치락뒤치락 격전을 벌이고 있다.

지난 15일 카카오가 네이버를 제치고 처음으로 코스피 시가총액 3위 기업이 됐지만 16일에는 다시 네이버가 시총 3위 자리를 탈환했다.

하지만 다음과 카카오의 합병상장 당시만해도 네이버 시총의 3분의 1 수준이었던 카카오가 7년만에 네이버를 앞질렀다는 점에 업계는 주목하고 있다.

주식시장만큼 기업 가치를 먼저 반영하는 곳은 없다. 이 때문에 모바일 서비스에 최적화된 카카오가 PC검색 1위 플랫폼이었던 네이버를 넘어선 것은 PC시대의 몰락을 상징한다는 분석이다.

◆코로나19 이후 모바일 기반 '카톡' 승승장구

17일 앱 분석서비스 와이즈앱에 따르면 지난 5월 기준 카카오톡이 한국인이 가장 오래 사용한 스마트폰 앱 2위(249억분)를 차지했다. 반면 네이버앱은 172억분으로 3위에 그쳤다.

앱 체류시간은 포털 사업자들에는 매출의 척도라고 해도 과언이 아니다. 앱에서 머무는 시간이 길수록 이용자가 온라인쇼핑, 콘텐츠 소비 등 다양한 활동을 할 가능성도 높아지고 광고에 노출되는 시간도 길어지기 때문이다. 카카오는 코로나19 이전인 2019년 5월 이래 꾸준히 이용자의 앱 체류시간을 늘려왔지만 네이버는 지난해 185억분에서 172억분으로 오히려 고꾸라졌다.

가장 자주 사용하는 앱을 조사한 결과를 보면 카카오톡과 네이버앱의 격차는 더 크다. 지난 4월 기준 1위를 차지한 카카오는 1079억회로 2위인 네이버(236억회)보다 실행횟수가 4.6배 많았다.

코로나19 이후 PC의 지위는 떨어진 반면 스마트폰의 지위는 지속적으로 높아지면서 카카오톡으로 모바일 시장을 장악하고 있는 카카오의 성장세도 가팔라졌다.

위정현 중앙대 경영학부 교수는 "코로나19로 집 안에 있는 시간이 길어지면서 PC는 TV에 자리를 뺏기게 되고 스마트폰은 완전히 일상적인 엔터테인먼트 도구가 됐다"고 했다.

시대가 변하면서 각사의 핵심서비스가 갖는 지위도 이전과 달라졌다. 네이버는 국내 검색시장 1위를 지키고 있지만 최근 유튜브를 등에 업은 구글의 선전에 당황한 모습이다. KT그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어는 최근 발표한 '2021 인터넷 이용자 조사'에서 '하우투(how to) 영상'뿐 아니라 일반적인 정보까지도 유튜브에서 검색하는 이들이 늘어나고 있으며 이 같은 특징이 세대를 망라하고 나타나고 있다고 설명했다.

반면 카카오톡은 국내 모바일 메신저 시장에서 마땅한 경쟁업체 없이 90% 이상의 점유율을 유지하고 있다.

위 교수는 "네이버가 다른 사업에 집중하면서 검색 서비스에 상대적으로 소홀해진 반면, 카카오는 독점적 사업자로서 모바일메신저를 기반으로 다양한 소비자판매(B2C) 사업을 개시한 것이 성공으로 이어졌다"며 "앞으로 모바일에 최적화된 이용자인터페이스(UI)와 콘텐츠를 확보하는 기업이 ICT플랫폼에서 압도적인 지위를 차지하게 될 것"이라고 내다봤다.

◆카카오, 이커머스 시장서도 네이버에 '도전장'

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = [사진=카카오커머스] 2021.03.09 iamkym@newspim.com

카카오도 핵심서비스인 카카오톡을 기반으로 본격적인 사업 확장에 나서고 있다. 특히 온라인쇼핑(이커머스)사업에 공격적인 행보를 보이고 있다. 이커머스 시장에서도 1위 사업자인 네이버(시장점유율 17%)를 뒤쫓으며 도전장을 내밀었다.

카카오는 지난 4월 패션플랫폼 지그재그를 인수했고, 최근에는 선물하기 기능을 기업간거래(B2B)로 확장했으며 카카오점(店) 서비스도 시작했다. 카카오톡 계정 기반 간편 회원가입 기능인 '싱크'를 도입한 광고주가 늘어나면서 월평균 카카오톡 채널 마케팅비도 크게 늘었다. 지난 2018년 분사했던 카카오커머스를 재합병하는 안도 오는 22일 이사회에서 확정될 예정이다.

박지원 교보증권 연구원은 "카카오가 카카오커머스를 100% 흡수합병할 경우 카카오톡 내 커머스 확장 측면에서 사업상의 시너지가 발생할 것"이라며 "커머스 앱으로서 카카오톡의 발전 속도도 가속화될 것으로 본다"고 말했다.

유가증권시장의 올해 실적 전망도 네이버보다는 카카오의 편이다. 금융정보업체 에프엔가이드에 따르면 카카오의 올해 연간 영업이익 컨센서스는 7845억원이다. 이는 전년대비 72% 성장한 금액이다. 같은 기간 네이버의 영업이익 컨센서스는 전년대비 10% 성장한 1조3442억원에 그칠 전망이다.

nanana@newspim.com

[관련기사]

[관련키워드]

시총 네이버 카카오 naver kakao

GAM - 해외주식 투자 도우미

아스트로닉스 신고가 행진 ① 2분기 '깜짝 실적'에 이틀 연속 상승

아스트로닉스 신고가 행진 ② 연 매출 10억달러 돌파 예고

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

美 AI 기업들, 사용료 파격 인하 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 오픈AI, 앤스로픽 등 미국의 선도적 인공지능(AI) 기업들이 가격 경쟁력을 앞세운 중국산 AI 모델의 추격을 저지하기 위해 잇따라 대규모 가격 인하에 나섰다. 파이낸셜타임스(FT)는 14일(현지시간) 데이터 분석 업체 실리콘 데이터(Silicon Data)의 토큰 가격 지수를 인용해, 7월 중순 이후 미국 주요 AI 기업들이 고객에게 부과하는 모델 이용 가격이 25% 가까이 급락했다고 보도했다. 이 같은 '가격 전쟁'은 문샷, 딥시크 등 중국 AI 개발사들이 저렴하고 성능이 뛰어난 모델을 앞세워 실리콘밸리부터 유럽에 이르기까지 시장 점유율을 빠르게 확대하는 가운데 발생했다. 클로드 페이블 로고 [사진=블룸버그] 최근 오픈AI는 자사 모델 중 "가장 빠르고 경제적인" 'GPT-5.6 루나(Luna)'의 이용 가격을 80% 전격 인하했다. 입력 토큰당 가격은 100만 개당 1달러에서 0.20달러로, 출력 토큰은 6달러에서 1.20달러로 크게 낮췄다. 앤스로픽 역시 최상위 모델인 '페이블(Fable) 5'의 절반 가격에 이용할 수 있는 '클로드 오퍼스(Opus) 5'를 출시했다. 입력 100만 토큰당 5달러, 출력 25달러 수준이다. 앤스로픽은 당초 오는 9월 예정됐던 '소넷 (Sonnet) 5' 모델의 가격 인상 계획도 철회했다. 미국 빅테크의 이 같은 행보는 최고 성능 중심의 독점형(proprietary) AI 경쟁에서 '가격 대 성능비' 중심의 시장 방어로 전략이 수정되고 있음을 보여준다. 특히 오픈AI와 앤스로픽이 기업 고객의 요금제를 기존 '정액제'에서 실제 컴퓨팅 자원 소비량에 따라 부과하는 '사용량 기반 요금제'로 전환하면서 기업들의 AI 비용 부담이 급증한 점이 원인이 됐다. 이에 도어대시, 에어비앤비 등 주요 기업들은 AI 지출 한도를 설정하거나, 비용 절감을 위해 오픈소스로 공개된 중국산 AI 모델을 적극 도입하기 시작했다. 중국산 오픈 모델들은 자유롭게 다운로드해 수정할 수 있어 비용 효율성이 높다. 시장에서는 조 단위 달러 가치로 기업공개(IPO)를 준비 중인 미국 AI 기업들이 천문학적인 투자 비용 대비 수익성을 증명해야 하는 상황에서, 고객 이탈을 막기 위해 수익성 악화를 감수하고 가격을 내린 것으로 보고 있다. 웹 호스팅 제공업체 호스팅어(Hostinger)의 만타스 루카우스카스 AI 기술 책임자는 "미국 AI 기업들이 최상위 프리미엄 모델의 가격은 유지한 채, 허리가 되는 중급 모델의 가격을 낮춰 시장을 방어하고 있다"며 이번 가격 변동은 미 빅테크들이 자사의 가장 선도적인 모델 가격을 지켜낼 수 있는지 시험하는 "첫 번째 진짜 시험대"라고 분석했다. wonjc6@newspim.com 2026-08-14 14:27

사진

靑 "용산공원, 서울시와 논의 중" [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = 하준경 청와대 경제성장수석은 서울 용산공원 부지 주택 공급을 서울시와 긴밀히 논의 중이며 이재명 정부 임기 안에 주택 150만 가구 착공이 가능하다고 강조했다. 하 수석은 13일 시비에스(CBS) 라디오 '박재홍의 한판승부'에서 오세훈 서울시장이 활용을 반대하는 용산공원 부지에 대해 "관련 부처가 (오 시장을 설득하기 위해) 서울시와 굉장히 긴밀하게 협의 중"이라고 밝혔다. 하 수석은 "이견이 있는 부분도 물론 있겠지만 잘 조정해 나가기를 기대하고 있다"고 희망했다. 하 수석은 용산공원 부지에 대해 "굉장히 넓은 땅인데 이용하는 사람이 너무 없다"며 "이렇게 계속 비워두고 있는 것이 좋은지 사회적으로 한 번 논의해 볼 필요가 있다"고 말했다. 하 수석은 "이 위치에 이 정도 땅이 있는 걸 어떻게 쓰는 게 좋은지 논의해 볼 필요가 있다"며 "주택을 공급하는 것도 굉장히 필요한 일"이라고 강조했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 하준경 경제성장수석비서관이 6일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 운영위원회의 대통령비서실 등에 대한 국정감사에서 업무보고를 하고 있다. 2025.11.06 pangbin@newspim.com ◆"2028년 이후 연평균 3000호 이상 분양" 하 수석은 이재명 정부 임기 안에 150만호 착공이 가능하다고 자신했다. 하 수석은 "신규 택지가 약 10만호 정도고 (8·13 대책으로) 구체적으로 발표한 게 2만7000호 정도"라며 "관계 기관들과 협의를 거의 다 해뒀고 연내 추가적으로 발표할 수 있는 물량들이 있다"고 설명했다. 하 수석은 "비교적 빨리 착공할 수 있는 게 한 12만호 이상이 있다"며 "지난해 9·7 대책 때 135만호 정도 발표했다"고 말했다. 하 수석은 "그 다음에 올해 1·29 대책도 있는데 이걸 다 합치면 한 150만호 정도를 이재명 정부 임기 안에 착공할 수 있을 것"이라고 강조했다. 구체적으로 입주를 앞당길 수 있는 물량에 대해 하 수석은 "2·3기 신도시가 더 빨리 분양될 수 있도록 추진 중"이라며 "2기 신도시는 2028년 이후 이번 정부 안에 연평균 3000호 이상, 3기 신도시는 1만호 이상 분양될 수 있도록 하겠다"고 밝혔다. 이재명 대통령이 지난 7월 23일 서울 여의도 한국방송(KBS) 별관 스튜디오에서 열린 '부동산정책 국민 대토론회'를 주재하고 있다. [사진=청와대] ◆"청년, 비아파트 샀다고 청약 불이익 받지 않게" 하 수석은 정부의 세제 개편안으로 주거 사다리로 이용됐던 전세의 소멸 우려에 대해 "이번에 종합부동산세 기준을 올렸다"며 "시가로 따지면 한 21억원 이하 집들은 영향을 받지 않는다"고 설명했다. 하 수석은 "시장 상황을 보면 강남과 서초는 (전세 가격) 증가율이 떨어지고 있다"면서도 "그런데 물량 측면에서는 좀 불안감을 야기할 수 있는 부분이 있어 잘 살펴보고 할 수 있는 것들이 있는지 찾아볼 생각"이라고 밝혔다. 이번 청년 지원 대책이 '비아파트'에 집중됐다는 지적에 하 수석은 "비아파트를 샀다고 해서 청약에서 불이익을 받지 않도록 설계하고 있다"고 설명했다. 하 수석은 "아파트의 경우 보금자리론과 신생아 특례 대출 등 많은 정책자금 대출이 있다"며 "청년들이 비교적 저렴한 주택을 구입해 살다가 어느 정도 여유가 생기면 더 좋은 데로 가는 것을 생각하고 있다"고 강조했다. pcjay@newspim.com 2026-08-14 09:41