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[단독] '이몽룡=성이성' 콘텐츠화 방향은..."해체와 지역성 기반한 새로운 접속"

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"봉화지역 산재한 '성이성' 자료 영인작업 선행돼야"
'봉화, 간직한 이야기와 기록들' 학술대회 성료
박현국 군수 "새 콘텐츠 개발통한 관광상품화 기대"

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 이몽룡의 실존인물로 알려진 경북 봉화 출신의 청백리 '성이성'의 역사문화 콘텐츠 개발 방향으로 '이몽룡=성이성'의 구도를 '해체'하고 지역성(locality)에 기반한 새로운 대상과의 '접속'을 위한 시도가 필요하다는 주장이 제기됐다.

또 이를 위해서는 봉화지역에 흩어져 있는 '성이성' 관련 기록과 전승자료들을 한 곳에 모으는 영인작업이 선행돼야 한다는 제언이 나왔다.

23일 봉화청소년수련센터에서 열린 '봉화 역사문화 컨텐츠 학술대회'에서다.

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 23일 봉화청소년센터에서 열린 '봉화 역사문화 콘텐츠 학술대회'에서 신호림 교수(안동대)가 주제발표하고 있다.2023.08.24 nulcheon@newspim.com

이날 학술대회에서 신호림 교수(안동대, 국문학)는 주제 발표를 통해 '해체와 접속'설을 제기해 주목받았다.

신 교수는 "'춘향가' 속의 이몽룡의 실존인물인 '성이성'을 새로운 문화콘텐츠로 개발하기 위해서는 기존의 '이몽룡=성이성'의 구도를 해체하고 성이성의 고장인 봉화라는 공간적 지역성에 기반한 '성이성' 중심의 새로운 콘텐츠 개발이 필요하다"고 역설했다.

신 교수는 " '이몽룡=성이성'의 실존인물설이 춘향가의 담론을 춘향가의 본향인 남원에서 성이성의 고장인 봉화지역으로 옮긴 점은 매우 중요한 대목이다"며 "그러나 실존인물설만으로는 이미 '춘향가'의 헤게모니를 장악하고 있는 남원을 넘어서기는 어렵다"고 진단했다.

신 교수는 " '성이성'은 탐관오리인 변학도와 같은 캐릭터와 접속했을 때 비로소 '이몽룡'이 될 수 있다. 성이성이 어떤 허구적 인물이나 사건과 접속하느냐에 따라 새로은 이야기를 지속적으로 만들어낼 수 있다"며 " 기존의 '이몽룡=성이성'이라는 구도의 해체를 통한 '성이성 중심'의 새로운 대상과의 접속에 대한 고민이 봉화에 기반한 '성이성' 중심의 지역문화콘텐츠 개발 방향이 될 것"이라고 역설했다.

신 교수는 " 여기서 새로은 접속을 통한 해체가 '이몽룡=성이성'이라는 원천적 구도를 부정하는 것은 아니다"고 덧붙였다.

그러면서 신 교수는 '성이성 중심'의 새로운 접속을 위해서는 성이성의 고장인 봉화지역에 흩어져 있는 성이성 관련 기록과 전승물을 한 곳으로 모으는 영인작업이 선행돼야한다고 강조했다.

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 23일 봉화청소년센터에서 열린 '봉화 역사문화 콘텐츠 학술대회'에서 최혜진 교수(목원대,가운데)가 좌장을 맡아 신호림교수(인동대). 신별 연구원(숙명여대,오른쪽)와 '성이성 문화역사콘텐츠' 발굴 방안을 토론하고 있다.2023.08.24 nulcheon@newspim.com

이지영 교수(충북대)는 '춘향전 실제 모델설의 전개 과정'을 검토하고 봉화군의 성이성을 활용한 관광마케팅 프로그램이 '성이성 실제 모델설'을 확산한 기틀을 마련했다고 평가했다.

이 교수는 이어 "그러나 춘향전 자체에 대한 관심이 낮아진 상황에서 이몽룡의 실제 모델로서 성이성 이야기는 그리 매력있는 콘텐츠는 아니다"고 진단하고 "이야기 세계의 관심이 실제세계로 연결되기 위해서는 무엇보다 이야기 세계에 흥미와 몰입하는 독자와 관객이 있어야 된다. 그러기위해서는 이야기 세계가 실제 세계와 닮은 가능세계에 기반해야 된다"고 강조했다.

이 교수는 '춘향전'의 변형된 콘텐츠인 '방자전'을 사례로 들고 "성이성 중심'의 실제 세계에 맞게 이야기 세계를 변형하고 오늘날 대중이 공감할 수 있는 이야기 세계를 구성할 때 비로소 고전 콘텐츠의 매력이 빛날 수 있을 것"이라고 제언했다.

서보영 교수(선문대)는 웹 소설 '호랑이 어사, 조선을 뒤흔들다'를 사례로 '성이성의 현대적 스토리텔링' 방안을 제시해 눈길을 끌었다.

서 교수는 "문화콘텐츠의 관점에서 '성이성'은 춘향전에 나타난 이몽룡이라는 문학콘텐츠, 청백리인 성이성의 역사적 업적과 기록에 근거한 역사콘텐츠, 성이성의 고향이자 생가가 있는 봉화라는 지역콘텐츠 등이 혼재돼 있다"고 분석하고 "성이성이 대중에게 주목받고 친숙히게 된 계기는 고전소설 '춘향전'의 유명세에 기댄 것"이라고 진단했다.

서 교수는 "그러나 지금까지의 '성이성' 콘텐츠화 작업은 그 성과에도 불구하고 대중적 인지도를 고려하지 않았다는 점에서 한계를 보인다"고 지적하고 이들 한계 극복 방안으로 웹 콘텐츠와 멀티 플렛폼 활용을 제시했다.

서 교수는 또 "지금까지의 성이성 콘텐츠의 경향은 엔터테인먼트스토리텔링보다는 인포메이션스토리텔링에 치우친 점이 있다"며 "(성이성 이야기의 확장을 위해서는)인포메이션 스토리텔링이 아닌 창조적 상상력과 이에 기초한 스토리텔링이 더 중요하다"고 강조했다.

그러면서 서 교수는 2021년 2월부터 2022년 2월까지 299화에 걸쳐 연재된 웹 소설 '호랑이 어사, 조선을 뒤흔들다'에 수용된 성이성의 '암행어사' 캐릭터에 주목할 필요가 있다고 제언했다.

이번 학술대회는 봉화군이 '계서 성이성 선생' 관련 기록에 대한 종합적 고찰과 베트남 리 왕조 후손인 '화산이씨 이용상 선생'의 귀화와 봉화 정착과정 등 2개 섹션으로 나눠 관련 연구 성과를 공유하고 역사문화 콘텐츠 활용방안 모색을 위해 경북불교문화원·판소리학회·안동대학교 인문과학연구소와 공동으로 마련했다.

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 23일 봉화청소년센터에서 열린 '봉화 역사문화 콘텐츠 학술대회'에서 박현국 봉화군수와 봉화군의회 김상희 의장, 경북불교문화원 도륜 이사장, 고운사 등운 주지, 판소리학회 최혜진 교수, 계성 성이성 선생 차종손, 봉화지역 문화단체 관계자들이 기념촬영하고 있다.2023.08.24 nulcheon@newspim.com

이날 학술대회에는 봉화지역의 역사.문화단체 회원, 성이성 선생 후손, 화산 이씨 후손들을 비롯 지역 주민들이 대거 참석해 높은 관심을 보였다.

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 23일 봉화청소년센터에서 열린 '봉화 역사문화 콘텐츠 학술대회'에서 소리꾼 김진아와 고수 장주영이 학술대회에 앞서 '춘향가' 판소리를 들려주고 있다.2023.08.24 nulcheon@newspim.com

학술대회에 앞서 오프닝 공연으로 소리꾼 김진아와 고수 장주영이 '춘향가' 판소리 연창을 공연해 박수를 받았다.

[봉화=뉴스핌] 남효선 기자 = 박현국 경북 봉화군수가 23일 봉화청소년센터에서 열린 '봉화 역사문화 콘텐츠 학술대회'에서 환영사를 하고 있다. 2023.08.24 nulcheon@newspim.com

박현국 봉화군수는 환영사를 통해 "판소리 '춘향가'의 이몽룡 실존인물인 봉화의 계서 성이성 선생과 베트남 리 왕조 후손으로 고려시대 우리나라에 귀화한 이용상 선생의 관련 기록을 고찰해 스토리테링 등 관광콘텐츠 를 개발하는 작업은 매우 중요하다"며 "이번 학술대회를 통해 새로운 역사문화콘텐츠 개발과 연계로 지역의 역사문화 보전과 전승, 관광상품 개발이 이뤄지길 기대한다"고 말했다.

nulcheon@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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