전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 중기·벤처

속보

더보기

K-뷰티 성공 주역은 '인플루언서'… 국내 중소 브랜드 글로벌 인지도 높인다

기사입력 : 2024년09월18일 08:00

최종수정 : 2024년09월18일 08:00

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 =K-뷰티가 돌풍을 일으키면서 성공 주역으로 인플루언서가 시장의 주목을 받고 있다. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 소셜미디어(SNS)를 중심으로 전 세계 인플루언서들이 제작하는 K-뷰티 콘텐츠가 국내 화장품 브랜드의 글로벌 인지도를 높인다는 평가에서다.

[사진=투슬래시포]

18일 관세청 무역통계에 따르면 올해 상반기 국내 화장품 수출액은 전년 동기 대비 18.1% 증가한 48억 2000만달러(약 6조7000억원)로 반기 기준 역대 최대치를 기록했다. 특히 중국(12억1000만달러)에 이어 두 번째로 많은 수출액을 달성한 북미 지역(8억7031만달러)에서의 약진을 보이며 서구권에서도 K-뷰티의 관심이 증가하고 있는 것으로 나타났다.

중소기업의 수출을 이끈 것은 'K-뷰티'로 대표되는 화장품이다. 중소벤처기업부에 따르면 중소기업 1위 수출품목인 화장품은 올해 상반기 전년대비 30.8% 증가한 33억달러를 기록하며 상반기 최고 수출액을 갱신했다. 이 중 중소 브랜드들이 올 1분기 K-뷰티의 성과의 67.4% 비중을 차지한 것으로 나타났다.

'2024 아마존 프라임데이'에서 K-뷰티 매출은 전년 대비 2.2배 이상 증가했다. 중소 뷰티 브랜드 바이오던스와 아누아가 북미 베스트셀러에 오르는 성과를 거두었다.

'K-뷰티' 열풍을 주도하고 있는 중소·벤처 화장품 기업들은 아모레퍼시픽이나 LG생활건강과 같은 1세대 K-뷰티 주역들이 주춤하는 상황에서 생소한 브랜드 인지도를 제품 기술력으로 극복하며 해외에서 인기를 끌고 있다.

◆ 커져가는 인플루언서 영향력… 중소 브랜드 해외 시장 진출에 날개

뷰티 시장에서 인플루언서의 영향력이 확대됨에 따라 기업들은 단발성 마케팅을 넘어 다양한 방식의 협업도 모색하고 있다. LG생활건강의 메이크업 전문 브랜드 VDL은 뷰티 인플루언서 '회사원A'와 공동 개발한 쿠션과 파우더 제품을 공개, 지난해 일본 온라인 매출이 전년 대비 282% 증가하는 성과를 거뒀다.

이러한 추세는 '잘파세대(Z세대+알파세대)'를 중심으로 확산되는 '디토(Ditto) 소비' 트렌드와도 맞물린다. 인플루언서의 짧은 콘텐츠에서 발생하는 바이럴을 통해 제품에 대한 확신을 갖는 경향이 강해졌기 때문이다. 미디어 플랫폼 '어피티' 설문조사 결과 10명 중 7명이 인플루언서가 추천한 제품을 구매한 경험이 있다고 응답했다.

인플루언서와 소셜 미디어 트렌드에 맞추어 제품을 구매하는 파급력에 따라 여러 나노 인플루언서(팔로워 수 1000~1만 명 미만)와의 협업을 통해 SNS 바이럴 효과를 만드는 전략도 눈에 띈다. 스킨1004는 '화장품은 리뷰 콘텐츠의 축적이 핵심'이라고 전하며 현재 SNS를 통해 인플루언서를 포함한 월 500여 건의 마케팅을 꾸준히 진행 중이다.

인공지능(AI)을 통해 인플루언서와의 협업을 자동화하는 솔루션도 인기다. 인덴트코퍼레이션의 자회사 '제리와콩나무'는 AI 솔루션 '스프레이 IO'를 통해 글로벌 60개국의 인플루언서 선정부터 계약까지 원스톱 마케팅을 수행하도록 돕고 있다.

비용과 인력이 부담되는 중소 브랜드에서도 적은 비용으로 글로벌 시장을 타겟으로 소셜미디어 마케팅 효율 극대화가 가능하다. 최근 스킨1004를 포함해 가히, 성분에디터, 밀크터치, 닥터지 등 글로벌에서 활약하는 브랜드들과 잇따른 계약을 체결하며 이들의 해외 시장 진출을 적극 지원하고 있다.

◆ 인플루언서 마케팅, K-뷰티 넘어 글로벌 시장의 성공 주역으로

K-뷰티의 글로벌 성공을 이끈 주요 전략 중 하나로 평가받는 인플루언서 마케팅의 가능성은 더욱 확대될 전망이다.

김현경 대한인플루언서협회장에 따르면 지난해 기준 전체 마케팅 예산의 40%를 인플루언서 마케팅에 지출하는 기업이 23%에 달했다. 이는 소비재 산업 전반에 걸쳐 다양한 분야로 영향력이 확산되고 있음을 보여준다.

틱톡에서 발간한 숏폼 시대의 한류 백서에 따르면 틱톡과 같은 새로운 디지털 미디어를 통해 한류가 전파되고 있으며 KPOP을 필두로 K컬처를 즐기는 사람들이 늘어나고 있다. 그 중 뷰티 카테고리는 급격한 성장세를 보이고 있다. 틱톡은 해시태그 'Kbeauty'가 붙은 게시물이 지난해 12월 기준 전년 대비 약 270% 급증했다고 밝혔다. 

최근 트렌디어의 글로벌 라이징 뷰티 트렌드와 K-뷰티 자료에 따르면 미국 Z세대들이 뷰티 제품을 탐색할 때 ▲연예인이나 인플루언서 추천(61%) ▲틱톡(53%) ▲SNS 추천(47%) 등의 온라인 채널을 주로 활용하는 것으로 조사됐다.  

숏폼 콘텐츠는 관심사 기반의 알고리즘으로 K-뷰티의 콘텐츠를 보거나 반응한 사람들에게 관련 콘텐츠를 지속적으로 노출되다 보면 결국 구매로 이어지는 효과가 있다.

업계 관계자는 "인플루언서 협업 제품은 단순 매출 외에도 소비자 관심과 인지도 등 바이럴 양적 측면에서 월등히 높다"라며 "글로벌 시장 진출에서 SNS나 유튜브의 역할이 더욱 중요해져 모든 브랜드들이 유관 전략에 집중하고 있다"고 밝혔다.

yuniya@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
돌연 취소된 '2+2 통상협상' 왜? [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 25일(현지 시각) 미국 현지에서 열릴 예정이었던 '한미 2+2 재무·통상 협의'가 돌연 취소된 배경에 관심이 모아지고 있다. 미국 측이 한국 대표단에 '양해'의 뜻을 여러 차례 표명했다는 것이 우리 정부의 설명이지만, 외교상 결례에도 불구하고 협의를 미뤄야 했던 배경에는 한국 협상단을 길들이겠다는 의도가 있는 것 아니냐는 해석이 나온다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 24일 기획재정부에 따르면 구윤철 부총리 겸 기재부 장관은 이날 오전 9시경 이메일로 미국 측으로부터 협의 취소를 통보 받았다. 이날 오전 구 부총리는 협의를 위해 미국으로 출발할 예정이었다. 당시 인천공항 대기실에 있었던 것으로 파악됐다. 기재부는 이 같은 사실을 오전 9시 30분께 언론에 공개했고, 구 부총리는 정부 관계자들과 함께 오전 9시 50분께 공항을 빠져나갔다. 이날 회의가 취소가 된 배경에 대해 기재부 측은 "스콧 베선트 재무장관의 긴급한 일정 때문이었다"고 설명했다. 다만 '긴급한 일정'에 대한 설명은 없었던 것으로 파악됐다. 미국 측이 이메일을 통해 여러 차례에 걸쳐 사과 의사를 밝혔지만, 협상 관련 구체적 일정은 확정하지 않았다는 설명이다. 김정관 산업통상자원부 장관, 여한구 통상교섭본부장의 미국과의 협상은 예정대로 진행된다. 김 장관은 크리스 라이트 에너지장관 등을, 여 본부장은 제이미스 그리어 무역대표부(USTR) 대표와 각각 만난다. 하지만 양국 경제·통상 수장이 구체적 이유 없이 협의를 돌연 취소한 배경으로 한미간 협상이 난항을 겪은 것 아니니냐는 해석이 나온다. 앞서 지난 20일 미국으로 출국한 위성락 대통령실 국가안보실장은 이날 오후 귀국할 예정이지만, 고위급 협상에 진전이 없었던 것 아니냐는 관측도 나온다. 한국 정부는 1000억달러(약137조원) 규모의 미국 현지 투자 계획을 미국 정부에 제안할 예정인 것으로 전해졌다. 한국보다 먼저 관세협상을 타결한 일본 사례를 참고해 짠 전략으로 풀이된다. 일본은 5500억달러(약 757조원) 규모의 투자 펀드를 약속하고 미국과의 상호관세 15%부과에 합의했다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 다만 한국 정부가 제시할 투자 규모에 미국 정부가 만족할지 여부는 미지수다. 댄 스커비노 백악관 부비서실장이 최근 소셜미디어(SNS) 엑스(옛 트위터)에 공개한 일본 대표단과의 협상 사진을 살펴보면 트럼프 대통령이 직접 대미 투자액을 상향했을 것으로 추정되는 투자액이 나온다. 애초 일본이 제시한 투자액 4000억달러는 펜으로 그어져 있고, 그 위에 5000억달러라는 숫자가 써 있었기 때문이다. 트럼프 대통령은 전날 일본의 대미국 투자액은 5500억달러라고 공개했다. 협상액보다 500억 달러가 높아진 셈이다. 촉박한 협상 일정을 무기 삼아 미국이 비관세 영역도 손보려는 의도가 아니니냐는 해석도 나온다. 2025년 미국 무역대표부의 비관세 장벽 보고서(NTE)에서도 한국의 방산·통신·원전 분야를 지적했다. 박기훈 한국투자증권 연구원은 "방산과 통신은 미국 기업의 진입 장벽이라는 측면에서 구조 개선에 대한 압력을 가할 가능성이 크다"고 지적했다. wideopen@newspim.com 2025-07-24 18:42
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동