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국내 최대 게임 전시회 '지스타 2024' 카운트다운…역대급 라인업

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역대 최대 3281부스 마련, 작년 대비 2배 증가
넥슨·크래프톤 등 국내 대형사 신작 대거 공개
e스포츠 대회부터 신기술 체험까지… 4일간 '게임 축제' 펼쳐진다

[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 국내 최대 게임쇼 '지스타 2024'가 20주년을 맞아 역대 최대 규모로 개최를 앞두고 있다. 오는 14일부터 17일까지 부산 벡스코에서 열리는 올해 행사는 BTC관 2364부스, BTB관 917부스 등 총 3281부스 규모로, 전년과 비교해 규모가 2배 가까이 늘어났다.

◆ 메인 스폰서를 맡은 넥슨, 30주년 기념 대형 전시관 마련

창립 30주년을 맞은 넥슨은 지스타 메인 스폰서로서 300부스 규모의 대형 전시관을 준비했다. 앞서 열린 '게임스컴'과 '도쿄게임쇼'에서 호평받은 기대작 '퍼스트 버서커: 카잔', '프로젝트 오버킬' 등을 선보일 예정으로, 지스타 행사에서는 일반 관람객 대상 첫 시연이 진행된다.

창립 30주년을 맞은 넥슨은 '지스타 2024' 현장에서 기대작 '퍼스트 버서커: 카잔'을 선보일 예정이다. [사진=넥슨]

또한, '지스타 컨퍼런스(G-CON 2024)'에서는 윤명진 네오플 대표가 오프닝 키노트를 통해 게임 산업의 현재와 미래를 조망한다. 3개 트랙, 42개 세션으로 확대 운영되는 이번 컨퍼런스에서는 넥슨게임즈의 김용하 총괄 PD도 참석해 '글로벌 히트작의 성공 전략과 도전 과제'를 주제로 개발 노하우를 공유할 예정이다.

◆ 크래프톤, 다채로운 장르의 신작 5종 선보여

크래프톤은 올해 지스타에서 장르 다양성을 앞세워 5종의 신작을 공개한다. 인생 시뮬레이션 '인조이(INZOi)', 5대5 PVP 슈팅 게임 '프로젝트 아크', 리듬 액션 게임 '하이파이 러시', '딩컴 투게더', AI 음성 인식 기술 기반의 '마법소녀 루루핑'까지 폭넓은 라인업을 준비했다.

크래프톤 산하 크리에이티브 스튜디오 렐루게임즈는 오는 15일 '지스타 2024' 현장에서 '제1회 마법소녀 선발전' 결승전을 개최한다. [사진=렐루게임즈]

산하 렐루게임즈는 행사 둘째 날 600만 원의 상금이 걸린 '제1회 마법소녀 선발전' 결승전을 개최한다. 인기 인플루언서 우정잉과 단군이 해설과 캐스터를 맡으며, 대회 후에는 관람객 참여 이벤트 매치도 이어진다.

◆ 넷마블, 170개 시연대로 풍성한 체험 공간 조성

넷마블은 100부스 규모의 전시관에서 '왕좌의 게임: 킹스로드'와 '몬길: STAR DIVE'를 중심으로 170개 시연대를 운영한다. 중앙 무대에서는 이세계아이돌 멤버 '릴파', '징버거', '고세구'와 스텔라이브 2기생이 참여하는 '몬길: STAR DIVE' 스토리 모드 시연이 펼쳐진다.

넷마블은 '지스타 2024' 기간 중인 이달 17일 부산 벡스코에서 '나 혼자만 레벨업: 어라이즈 챔피언십'을 개최한다. [사진=넷마블]

아울러 행사 셋째 날에는 '나 혼자만 레벨업: 어라이즈' 챔피언십과 '세븐나이츠 리버스 시식회'를 진행, 이날 행사에는 개발진과 성우진이 참여해 팬들과 직접 소통하는 자리가 이어질 예정이다.

◆ 펄어비스, 트리플A급 오픈월드 대작 '붉은사막' 첫 공개

펄어비스는 자체 개발 엔진 '블랙스페이스' 기반의 '붉은사막'을 전면에 내세운다. PC와 콘솔을 아우르는 멀티 플랫폼 게임으로, 현장에서는 플레이스테이션5를 포함한 다양한 플랫폼으로 직접 체험이 가능하다. 정교한 전투 시스템과 광활한 오픈월드 환경이 이번 시연의 핵심이 될 전망이다.

펄어비스는 올해 '지스타 2024' 현장에서 신작 '붉은사막'의 시연 행사를 진행한다. [사진=펄어비스]

◆ 그라비티, '라그나로크3' 외 17종 대형 라인업 공개

그라비티는 50부스 규모의 개방형 공간에서 'MMORPG 라그나로크3'와 'Project Abyss' 등 17종의 타이틀을 선보인다. '라그나로크3'는 120 vs 120 대규모 GVG와 자유 거래 시스템, 길드 외교 등 MMO의 핵심 콘텐츠를 대거 준비했다.

그라비티는 '지스타 2024'에서 라그나로크 지식재산권을 활용한 신작 게임 2종을 포함해 총 17종의 게임을 공개한다. [사진=그라비티]

'Project Abyss'는 심리스 맵 기반의 전투 시스템과 오프라인 자동 사냥 등 편의성을 강화한 요소들이 특징이다. 인플루언서와 함께하는 프로그램과 다양한 현장 이벤트도 마련됐다.

◆ 라이온하트 스튜디오, 신작 4종으로 첫 참가

지스타 첫 참가사인 라이온하트 스튜디오는 100부스 규모로 '발할라 서바이벌'을 비롯한 4종의 신작을 선보인다. 2층 규모의 체험관에서는 '프로젝트 S'의 아포칼립스 세계관을 버티컬 LED와 홀로그램으로 구현하고, '프로젝트 Q'의 북유럽 신화 세계를 미디어 아트로 표현한다. 서브컬처 육성 시뮬레이션 '프로젝트 C'의 포토존과 이벤트 존도 구성된다.

라이온하트 스튜디오는 100부스 규모로 '발할라 서바이벌'을 비롯한 4종의 신작을 선보일 예정이다. 사진은 '지스타 2024' 라이온하트 스튜디오 전시 부스 모습. [사진=라이온하트 스튜디오]

◆ 하이브IM, 대작 MMORPG '아키텍트' 첫 선

하이브IM은 100부스 규모로 MMORPG '아키텍트'를 공개한다. 전투 사제, 전사, 암살자, 마법사, 사냥꾼 등 5종의 캐릭터가 최초로 선보이며, 김종국을 비롯한 유명 인플루언서들이 참여하는 무대 이벤트가 진행된다. 스탬프 투어와 럭키 캡슐 머신 등 부대 행사도 준비됐다.

하이브IM은 '지스타 2024' 현장에서 100부스 규모로 MMORPG '아키텍트'를 공개한다. [사진=하이브 IM]

◆ 웹젠, '드래곤소드'·'테르비스' 등 신작 라인업 공개

웹젠은 개발사 하운드13과 300억 원 규모의 투자 계약으로 화제를 모은 '드래곤소드'를 선보인다. 드래곤소드는 언리얼 엔진 5 기반의 오픈월드 액션 RPG로, 화려한 스킬과 공중 콤보 등 다채로운 전투를 직접 체험할 수 있다. 게임의 주요 특징과 개발 주안점을 공개하고 현장 시연도 진행할 예정이다.

웹젠은 '지스타 2024' 현장에서 신작 '드래곤소드', '테르비스'를 공개한다. [사진=웹젠]

서브컬처 수집형 RPG '테르비스'도 출품한다. 신규 애니메이션 영상과 캐릭터 굿즈 등을 선보일 예정으로, 웹젠은 내년 출시를 목표로 개발 완성도를 높이고 있다. 지난 8월 일본 '코믹마켓' 출품에 이어 이번 지스타를 통해 글로벌 시장 진출 가능성을 타진할 계획이다. 나아가 퀴즈쇼와 코스플레이 행사 등 다양한 현장 이벤트도 진행할 예정이다.

◆ 데브시스터즈, 구글 플레이와 2년 연속 '쿠키런' 협력 강화

데브시스터즈는 2년 연속 구글 플레이 전시 부스에 '쿠키런: 모험의 탑'을 선보인다. 4인 협동 '레이드 모드'와 '스토리 모드' 체험이 가능하며, '길드 대항전'과 함께 성대모사 달인 조충현, 몰래 하는 ASMR 원조 조재원 등 인기 유튜버들이 참여하는 특별 대결도 준비됐다.

데브시스터즈는 '지스타 2024' 현장에서 구글플레이와 함께 2년 연속 '쿠키런: 모험의 탑'을 선보인다. [사진=데브시스터즈]

◆ 스마일게이트, 게임의 사회적 가치 조명

스마일게이트 희망 스튜디오는 행사 둘째 날 '2024 플레이 펀앤굿 포럼'을 개최한다. '게임업계 다양한 주체들 간 협력을 통한 사회공헌의 지속 가능성'을 주제로 연세대학교 윤태진 교수와 데브시스터즈 오븐게임즈 이순주 이사 등이 참여해 게임의 사회적 역할을 논의할 예정이다.

스마일게이트 희망스튜디오는 '지스타 2024' 행사 기간 중 게임 업계의 사회공헌 활동 지속 가능성을 모색하는 '2024 플레이 펀앤굿 포럼'을 개최한다. [사진=스마일게이트 희망스튜디오]

◆ 네오위즈, '안녕서울: 이태원편'으로 인디 게임 매력 선보여

네오위즈는 자사가 퍼블리싱하는 '안녕서울: 이태원편'을 BTC 1전시장 한국콘텐츠진흥원 부스와 제2전시장 '지스타 인디 쇼케이스'에서 선보인다. 해당 게임은 신규 빌드를 지스타에서 최초로 공개하며, 현장 관람객만을 위한 특별 체험 기회도 제공한다.

네오위즈는 '지스타 2024'를 통해 자사가 퍼블리싱하는 인디 게임 '안녕 서울: 이태원 편'의 신규 버전을 최초 공개한다. [사진=네오위즈]

올해 부산인디커넥트페스티벌 2024에서 일반부문 '대상'과 '아트' 부문을 수상하며 화제를 모은 '안녕서울: 이태원편'은 2D 횡스크롤 액션과 화려한 네온사인, 도트 그래픽이 특징인 내러티브 중심의 퍼즐 어드벤처다. 네오위즈는 부스 방문객을 대상으로 공식 굿즈 증정, 룰렛 이벤트, SNS 팔로우 이벤트 등 다양한 현장 이벤트도 진행할 예정이다.
dconnect@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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