편의점들, 홈파티족 겨냥해 주류 세일...백화점, X-mas에 올인
[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 다가오는 크리스마스와 연말 수요를 잡기 위해 유통업계가 바쁘게 움직이고 있다.
식음료를 주로 취급하는 대형 마트와 편의점은 홈파티용 먹거리를 할인 판매하는 프로모션을 준비했다. 백화점은 먹거리와 볼거리를 동시에 제공하는 '크리스마스 마켓'을 열고 집객에 열중이다. 고물가 여파로 집에서 크리스마스나 연말에 파티를 즐기는 수요를 집중 공략해 특수를 노리겠다는 의도로 풀이된다.
◆홈파티족 겨냥한 마트·편의점
3일 업계에 따르면 대형 마트와 편의점 업계는 연말이 다가오면 홈파티 수요가 증가하는 점을 고려해 판촉전을 펼치고 있다.
연말 프로모션에 가장 심혈을 기울이는 곳은 대형 마트이다. 이마트는 오는 5일까지 '스타세일'을 열고 국내산 삼겹살과 목심, 대광어회를 신세계 포인트 적립 시 최대 40% 저렴하게 판매해 연말 수요 잡기에 나섰다. 브랜드 한우는 행사 카드로 결제 시 30% 할인 혜택을 제공한다. 기존 광어회는 1.6∼2㎏ 안팎의 활광어를 사용했으나 이번 기획 상품은 3㎏ 안팎의 제주산 대광어를 사용해 차별화했다.
연말 준비를 위한 와인과 홈파티 먹거리, 난방용품, 캠핑용품도 최대 40% 싸게 판다. 와인은 클리어런스 세일을 통해 190억 원 물량을 푼다. 종류만 3000여 종에 달한다. 겨울철 이불과 히터는 최대 30% 할인 판매한다.
홈플러스는 '홈플대란'을 오는 25일까지 개최하고 연말 파티에 필요한 식품과 비식품을 총망라해 역대 최대 규모의 할인 혜택을 제공한다. 홈플러스만의 고품질·가성비 제품을 앞세워 연말 장보기 부담을 낮추는 데 총력을 기울인다.
오는 4일까지 두부 10여 종과 냉동 만두 10여 종을 1+1에 구매할 수 있다. 사실상 반값에 판매하는 셈이다. 크리스마스 케이크도 사전 예약을 통해 최대 30% 가격에 제공한다. 주류를 포함해 완구·가전·의류 등 7000여 개 상품을 최대 70% 할인하는 창고 대방출 프로모션도 마련했다.
행사는 초반부터 흥행했다. 11월 폭설에도 일부 점포에서 개점 전부터 오픈런 현상이 벌어지기도 하고, 행사 매대가 텅 비는 사상 초유의 사태가 일어났다. 이러한 수요 증가세에 힘입어 행사 첫날 전체 매출은 전년 동기 대비 두 자릿수 성장한 것으로 집계됐다.
롯데마트 역시 대방어회를 전국 80여 개 점포에서 약 40% 할인된 가격에 판매하며, 제철 대방어를 활용한 경쟁력 있는 가격으로 소비자를 유혹한다.
편의점 업계는 집에서 연말을 즐기는 '홈파티족'을 겨냥해 주류 행사를 준비했다. GS25는 와인, 위스키 등 연말 구매 수요가 높은 주류 160여 종 대상으로 12월 한 달간 '주류 홈파티' 행사를 진행한다. 7000~8000원대 미니케이크 상품 6종도 전국 GS25 매장에서 순차적으로 출시했다.
CU는 주류 상품 구색을 강화했다. 아멜리아 파크 '트렐리스', 메종 시쉘 '벨에어', 바롱 필립 드 로칠드 '아뇨' 등 와인 6종은 CU에서만 만날 수 있으며, 최대 5000원 할인해 1만 원대로 선보인다. 할인율은 최대 20%다.
◆백화점은 크리스마스에 올인
백화점은 '크리스마스 마켓'으로 공간을 꾸미고 특별 프로모션을 진행해 고객 발길을 끌어모으는 데 집중하는 모습이다.
신세계백화점은 이달 12일까지 강남점에서 테이블웨어 대표 브랜드인 '빌레로이앤보흐'의 연말 특별 팝업 스토어를 운영한다. 크리스마스와 연말 분위기를 느낄 수 있는 오두막 콘셉트로 준비되는 이번 팝업스토어에서는 '빌레로이앤보흐'의 베스트 상품을 특가로 만나볼 수 있다. 본점에서는 '홀리데이 기프트 팝업 마켓'을 열고 크리스마스 장식인 오너먼트를 비롯해 소품, 액세서리, 기프트 등 아이템들을 선보인다.
롯데백화점 역시 전국 점포별로 이색적인 크리스마스 축제를 연다. 타임빌라스 수원점은 1층 센터 홀과 3층의 출입구 광장 등 180평을 역대 최초로 대규모 정통 유럽풍 '크리스마스 마켓' 공간으로 꾸몄다.
크리스마스 상점은 빈티지풍 목재형 외관에 화려한 원더풀 쇼타임 크리스마스 테마를 입혀, 실제 유럽 정통의 크리스마스 마켓 정취를 물씬 느낄 수 있도록 했다. 또 크리스마스 요정인 똔뚜 캐릭터를 상점 곳곳에 연출 요소로 반영해 동화 마을에 온 듯한 이색 경험도 제공한다.
롯데백화점은 본점과 잠실점, 인천점 등 주요 점포 6곳에서 세계적 와인 평론가 '제임스 서클링(James Suckling)'이 직접 양조한 와인을 전 세계 최초로 론칭한다. 제임스 서클링은 美 경제 전문지 '포브스'가 선정한 세계에서 가장 영향력 있는 와인 평론가 중 한 명이다. 이번에 론칭한 와인은 '미래 빈야드 피노 누아 2023 빈티지'로 뉴질랜드산 피노 누아(Pinot Noir) 품종의 레드 와인이다.
이처럼 유통 업체들이 일제히 홈파티족 수요 공략에 나선 것은 고물가 시대 영향이 큰 것으로 풀이된다. 통상 크리스마스가 되면 외식하는 수요가 늘어났으나 최근 고물가 현상이 장기화하면서 집에서 크리스마스, 연말을 보내려는 사람들이 증가하는 세태를 반영해 프로모션을 전개하는 것이다. 홈파티족 공략을 통해 4분기 실적 개선을 이루려는 업체들의 의지가 담겼다.
업계 관계자는 "연말은 크리스마스와 연말연시 모임으로 유통업계에서는 통상 성수기로 분류된다"면서 "업체들이 홈파티 수요 공략을 위해 프로모션을 진행하는 것은 고객을 매장으로 오게 해, 매출 증대 효과를 노리려는 것"이라고 말했다.
nrd@newspim.com
