전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

변우석·카리나·이준혁 줄줄이 등판...커피업계 '팬덤' 마케팅 시동

기사입력 : 2025년03월18일 16:04

최종수정 : 2025년03월18일 16:04

"커피 마시면 포토카드 드려요"...대세 스타 잇따라 커피브랜드 간판으로
브로마이드에 팬미팅까지 준비...팬덤 마케팅에 사활
고물가·경기침체 영향...커피 소비 감소에 업계 위기감 반영

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 변우석, 카리나, 이준혁 등 유명 연예인들이 주요 커피 프랜차이즈 모델로 속속 등장하고 있다. 앞서 축구선수 손흥민과 BTS 뷔를 내세워 성장한 저가커피의 전략이 주요 커피 프랜차이즈로 확산한 것이다. 불황 속 커피 소비 위축이 현실화되자 '팬덤 마케팅'이 주류로 떠오른 모습이다.

18일 업계에 따르면 롯데GRS가 운영하는 커피 프랜차이즈 엔제리너스는 최근 배우 이준혁을 광고 모델로 선정했다. 엔제리너스가 스타 모델을 발탁한 것은 2021년 배우 전미도 이후 4년 만이다. 이준혁은 최근 드라마 '나의 완벽한 비서'로 인기몰이한 대세 배우다.

엔제리너스 모델 이준혁. [사진=롯데GRS] 

특히 팬들 사이에선 '밀키 바닐라 엔젤'이라는 애칭으로 불리는 것으로 알려진다. 엔제리너스는 모델과의 특별함을 더하고자 이준혁의 애칭인 '밀키 바닐라 엔젤'을 신 메뉴로 개발, 그의 생일인 3월 13일에 맞춰 전국 매장에 출시했다. 다양한 팬 층을 보유한 모델과의 시너지를 창출하겠다는 구상이다.

SPC그룹의 커피 프랜차이즈 파스쿠찌도 최근 브랜드 최초 광고 모델로 그룹 에스파 멤버 카리나를 선정했다. 4세대 대표 걸그룹 멤버인 카리나는 독보적인 무대 퍼포먼스와 함께 '미스터리 수사단', '싱크로유' 등의 예능 출연으로 국내외에 탄탄한 팬덤을 보유하고 있다. 파스쿠찌는 모델 발탁과 더블어 리브랜딩 작업에도 착수했다. '센스 오브 이탈리아' 슬로건을 전면에 내세우고 신규 BI, 인테리어, 시그니처 메뉴 등을 선보인 것이다.

투썸플레이스도 올해 신규 캠페인 모델로 배우 신예은을 선정했다. 지난해 하반기 배우 고민시를 내세워 스트로베리 초콜릿 케이크 마케팅에 열을 올린 투썸플레이스는 신예은과 함께하는 이번 봄·여름 시 대표 제품으로 '금귤 생크림 케이크'를 새롭게 론칭, 본격 마케팅에 나선다는 계획이다.

지난해 10월 배우 변우석을 창사 첫 모델로 발탁한 이디야커피는 변우석 포토카드, 브로마이드, 사인 블루 글라스 등을 증정하는 팬덤 마케팅에 열을 올리고 있다. 이달 23일까지는 이디야 멤버스 스탬프 이벤트를 진행, 추첨을 통해 70명의 고객에 변우석과 함꼐하는 브랜드 행사 참석 기회를 제공하고 있다.

실제 이디야커피는 '변우석 효과'를 쏠쏠하게 보고 있다. 특히 이달 초 선보인 봄 시즌 음료 3종(슈크림 카라멜 라떼, 감귤 히비스커스 티, 딸기 말차 라떼)는 출시 3주만에 20만잔을 돌파하며 순항하고 있다.

엔제리너스, 파스쿠찌, 투썸플레이스도 새로 발탁한 스타 모델을 활용한 팬덤 마케팅을에 시동을 걸고 있다. 이미 각사 내부에서 신메뉴, 포토카드, 행사 등 다양한 방안을 구상 중인 것으로 알려진다.

에스파 멤버 카리나. [사진=파스쿠찌] 

저가커피 브랜드인 메가MGC커피, 컴포즈커피가 주도했던 빅모델 마케팅이 주류 커피브랜드로 확산된 모양새다. 앞서 메가MGC커피는 지난 2022년 축구선수 손흥민을 모델로 발탁, 현재까지 인연을 이어가고 있다. 손흥민 광고료는 연간 60억원 수준으로 매우 높은 편이다. 메가커피는 해당 비용의 절반을 가맹점과 나눠 부담 중이다.

컴포즈커피도 2023년 BTS멤버 뷔를 모델로 발탁해 현재까지 간판으로 사용하고 있다. 뷔의 광고료 또한 연간 60억원 수준이다. 컴포즈커피는 전체 20%를 가맹점주들과 분담해 부담하도록 했다.

이들 저가커피는 초고가 광고 모델 발탁으로 이슈의 중심에 서기도 했지만 실제 상당한 광고 효과를 누렸다. 메가MGC커피는 2022년 손흥민을 모델로 선정한 이후 가맹점 수가 2173개에서 올해 3551개로 증가했다. 컴포즈커피 역시 BTS 뷔를 모델로 발탁한 후 가맹점 수가 1901개에서 2812개로 늘었다.

커피업계의 빅모델 열풍은 불황 확산에 따른 업계의 위기감을 반영한 것으로 보인다. 고물가로 인한 경기침체 심화되면서 최근 커피 소비마저 감소하는 추세이기 때문이다. 전반적인 소비가 침체된 만큼 충성고객층이 단단한 빅모델을 내세워 소비 활성화를 꾀하겠다는 취지다.

실제 한국신용데이터가 조사한 자료에 따르면 지난해 4분기 카페 매출은 3분기 대비 9.5% 줄어든 것으로 조사됐다. 1년 전보다도 1.3% 적었다. 이는 전체 외식업종 가운데 가장 급감한 수치다. 패스트푸드와 술집 매출은 전 분기 대비 각 1.8%, 1.7% 뒷걸음쳤다.

업계 한 관계자는 "통상 불황기에는 인지도가 높은 빅모델 마케팅이 성행하는 경향이 있다"며 "전반적으로 소비가 침체된 상황에서 가격, 품질 외에 소비자를 끌어들이는 전략이 중요하게 작용하기 때문"이라고 말했다.

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
뉴욕을 뒤흔든 맘다니 돌풍 [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원= "빨리 뉴욕에 파트타임 일자리라도 알아봐야 할 것 같아요." 지난 주말 뉴욕 인근에 사는 지인들과의 모임 도중 나온 얘기다. 이날 저녁 자리 화제의 중심은 단연 '민주당 뉴욕 시장 후보 조란 맘다니'였다.'뉴욕 파트타임' 얘기도 맘다니 덕분에 나온 농담이다. 맘다니는 자신이 시장에 당선되면 뉴욕의 최저 임금을 시간당 30달러로 올릴 것이라고 약속했다. 지금 환율로 따지면 4만 600원 정도다. 현재 뉴욕의 최저 임금 시급은 16.50달러다. 이미 미국 내 최고 수준이다. 그런 뉴욕 최저 임금을 2배로 올리겠다는 얘기다. 물론 2030년까지라는 전제는 달렸다. 그렇다 하더라도 귀가 솔깃해질 만한 공약임은 분명하다. 비단 이날 모임뿐 아니다. 요즘 '뉴요커'들 사이에서 맘다니는 최고의 뉴스메이커다. 어디서든, 누구와든 맘다니 얘기를 꺼내면 10분~20분은 쉽게 대화를 나눌 수 있다. 그만큼 맘다니의 등장 자체가 뉴욕 사람들에게도 충격이자 파격이다. 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 뉴욕 시장 자리는 한국으로 치면 거의 서울 시장급이다. 뉴욕은 미국의 최대 도시이자, 전 세계에서 사람과 돈이 가장 많이 몰려드는 중심지다.  이런 뉴욕의 유력한 차기 시장 후보가 불과 33세라니. 그것도 아프리카 우간다에서 태어나 7세 때 뉴욕으로 이민 온 인도계 무슬림이다. 더구나 그는 26살이 되던 2018년에야 뒤늦게 미국 시민권을 취득하고 투표권을 받았다. 맘다니가 하버드 같은 아이비리그의 명문대를 졸업한 것도 아니다.  그는 평범한 학창 시절을 보내고 대학 졸업 후 저소득층 주택 압류 방지 상담사로 활동했다. 그러다가 2020년 뉴욕 주의회 하원의원 선거에 민주당 후보로 나서 선출된 것이 사회 경력의 전부다. 시쳇말로 '듣보잡' 수준이다. 예전 같았으면 뉴욕 시장 후보에 명함도 못 내밀 커리어다. 그런 맘다니가 불과 몇 개월의 선거 운동으로 민주당의 뉴욕 시장 후보가 됐다는 것은 믿기지 않는 스토리다.  그것도 뉴욕 주지사 3선에, 한때 차기 대선 후보 물망에 올랐고, 당내 유력 인사와 후원 그룹의 지원을 받는 '거물' 앤드루 쿠오모를 꺾었다. 그야말로 이변이 일어난 것이다. 민주당 전략가 트립 양은 뉴욕타임스(NYT)에 "현대 뉴욕시 역사에서 가장 큰 반전이 일어났다"고 평가했을 정도다. 맘다니는 1일 발표된 민주당 3차 경선 결과 과반이 넘는 56%를 득표했다. 이로써 그는 당당히 민주당의 뉴욕 시장 후보로 공식 선출됐다. 뉴욕은 아직도 민주당의 아성으로 불린다. 민주당 후보 공천은 뉴욕 시장 당선의 보증수표처럼 여겨진다. 뉴욕타임스(NYT)를 비롯한 미국 언론들의 관심은 이제 '맘다니 돌풍'이 과연 어디까지 이어질지에 모아진다. 숱한 전문가들은 아직 맘다니의 본선 경쟁력에 의문을 거두지 못하는 분위기다. 맘다니의 민주당 경선 승리의 발판이 됐던 급진적인 공약들이 결국 부메랑이 돼서 발목을 잡을 것이란 분석이 많다.  맘다니가 내세운 핵심 공약은 실제로 급진 좌파 성향의 포퓰리즘 정책으로 불릴 만하다. 시내버스 무임승차, 0세부터 5세까지 무료 보육 및 유치원 교육 실시, 뉴욕시 관리 아파트 임대료 동결, 값싼 시립 식료품점 설립, 부자 증세 등이 그것이다. 구체적 재정 대책이 없다는 질타와 비판이 나올 만하다. 게다가 맘다니는 학창 시절부터 팔레스타인을 지지하는 운동에 가담했다. 뉴욕과 민주당의 돈줄을 쥔 유대인들의 거부감도 크다.  민주당 주류와 온건그룹에선 벌써 부담스러운 티를 낸다. 너무 과격해서 중도층 이탈을 야기할 것이란 우려의 목소리를 낸다. 그래서 민주당을 지지하는 월가의 큰손들은 이미 온건 성향의 대항마를 찾고 있는 것으로 알려졌다. 당내 경선에서 패배했던 쿠오모 전지사나 경선에서 중도 사퇴한 에릭 애덤스 뉴욕 시장이 독립 출마 형태로 시장 선거에 나서려는 것과도 이와 연결돼 있다. 도널드 트럼프 대통령도 일찌감치 맘다니를 '100% 공산주의자 미친 놈'이라고 부르며 파상 공세를 퍼붓는 중이다.  급진 좌파 프레임을 씌워 민주당 전체를 싸잡아 비판하려는 의도도 깔려있다. 트럼프와 공화당은 색깔론 공세에 더해 민주당 측 후보 난립을 잘 이용하면 뉴욕 시장까지 손에 쥘 수 있겠다는 기대도 하고 있는 눈치다.  지하철에 탑승한 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕 시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 이런 정치판의 셈법과 보도를 따라가다 보면 '맘다니가 11월 4일 선거에서 뉴욕 시장에 당선되기는 힘들겠구나' 하는 생각도 든다. 최근에 월가 금융기관에서 오래 기간 일했던 지인을 만난 자리에서도 '만다니의 한계'에 대해 얘기를 나눴다. 하지만 그의 견해는 좀 달랐다. 자신의 사무실에 근무하는 한 직원 때문에 생각이 바뀌었다고 한다. 그 직원은 줄곧 보수 성향을 보여왔고 지난 대선에서도 트럼프를 열렬히 지지했다고 한다. 그런 사람이 이번에 민주당 경선에 참여해 맘다니에게 표를 던졌다. 이유를 물으니, "뉴욕에서 사는 게 너무 힘들다. 물가가 미쳤다. 부자들은 상관없겠지만 우리 같은 단순 사무직은 열심히 일해도 렌트비, 교통비, 식료품비 내기에도 너무 벅차다. 내게 이념은 크게 상관없고, 누구라도 이 힘든 생활에 도움을 준다면 표를 안 찍을 이유가 없다"라는 답이 돌아왔다고 한다. 이 말을 들으니 맘다니의 공식 홈페이지 첫 화면에 큼직하게 적힌 슬로건이 새삼 머릿속에 다시 선명히 떠올랐다. "조란 맘다니는 뉴욕의 근로자들의 생활비를 낮추기 위해 시장직에 도전하고 있습니다"였다. 맘다니는 얼마전 NBC 방송의 간판 시사 프로그램 '미트 더 프레스'에 출연해 자신을 공산주의자라고 공격한 트럼프의 언급에 "나는 공산주의자가 아니다."라고 반박했다. 그리고는 "나는 트럼프가 힘을 실어주겠다고 대선 운동 기간 약속했던 바로 그 노동자들을 위해 싸우고 있다. 트럼프 대통령은 이후 그들을 배신해왔다"라고 말했다. '빨갱이 프레임'을 씌우는 트럼프에게 시원하게 한 방 먹이면서 자신이 노동자들을 위한 진짜 일꾼임을 드러내는 패기와 영리함이 번뜩이는 발언이다. 그래서 맘다니가 이념 프레임의 덫에 갇히지 않고, 뉴욕 시민의 민생과 민심을 파고드는데 성공한다면 '정말 큰일을 낼 수도 있겠다'는 생각도 든다. 그건 그가 뉴욕 시장에 당선된다는 의미만이 아니다. 인류 역사상 가장 풍요롭다는 21세기에도 팍팍안 일상을 견뎌내야 하는 노동자 계층과 밀레니얼 세대들에게 과거의 이념과 정치적 문법의 약발이 먹히지 않는다는 점을 확인시켜줄 '사건'이 될 수 있다.  맘다니 열풍과 논란이 뉴욕의 일회성 정치 이벤트로 그치지 않고 앞으로도 계속 증폭되고 변모하면서 확산될 것이란 예감이 드는 이유다.   kckim100@newspim.com 2025-07-03 04:16
사진
트럼프 "머스크 추방도 검토" [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 도널드 트럼프 미국 대통령이 기자들에게 "(일론) 머스크의 추방 문제도 고민해보겠다"고 발언하며, 두 사람 간 갈등이 또 한 번 수위를 높였다. 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 트럼프의 감세·재정 법안을 비판한 데 이어, 트럼프는 머스크의 정부 보조금과 계약에 대한 전수조사와 함께 추방 가능성까지 언급해 정치적·법적 논란이 확산되고 있다. 트럼프는 1일(현지시간) 백악관 앞에서 기자들과 만난 자리에서 "머스크를 추방할 수 있느냐"는 질문에 "모르겠다. 한번 살펴보겠다(I don't know, we'll have to take a look)"고 답했다. 그는 이어 "머스크는 많은 보조금을 받았으며, 전기촤 의무화 폐지에 매우 화가난 듯 하다"고 덧붙였다. 도널드 트럼프 미국 대통령과 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).[사진=로이터 뉴스핌] 2025.06.21 mj72284@newspim.com 트럼프는 전기차 강제 규정을 "바이든 시대의 유산"으로 규정하고 폐지를 추진 중이다. 그는 "나는 전기차를 원하지 않는다. 휘발유도, 하이브리드도, 언젠가는 수소차도 원할 수 있다"며 "다만 수소차는 터지면 5블록 떨어진 데서 시신을 찾는다"고 비꼬기도 했다. 트럼프의 '추방' 발언이 담긴 클립이 퍼지자, 머스크는 X(옛 트위터)에 "이걸 더 키우고 싶어 죽겠지만, 지금은 참겠다"고 의미심장한 글을 올렸다. 이 논란은 머스크가 트럼프의 '크고 아름다운 하나의 법안 법(OBBBA)'을 "완전히 미치고 파괴적 법안"이라며 비판한 데서 촉발됐다. 트럼프는 이에 대해 "머스크는 역사상 가장 많은 보조금을 받은 사람"이라며, 정부효율성부(DOGE)가 머스크의 보조금 수혜 내역을 조사할 필요가 있다고 응수했다. 이어 트럼프는 "보조금이 없으면 로켓 발사도, 전기차 생산도 못할 것"이라고 몰아세웠다. 전문가들은 연방정부의 보조금·계약 중단이나 규제 강화 가능성을 주목하고 있으며, 이는 테슬라와 스페이스X의 사업에 실질적인 타격으로 이어질 여지가 있다고 지적한다. 머스크는 세금안 반대뿐 아니라 "새로운 정당(America Party)을 만들겠다"고 맞불을 놓으며 대선 기간부터 이어온 트럼프와 머스크 간 '브로맨스'가 균열 조짐을 보이고 있다. koinwon@newspim.com 2025-07-01 22:23
안다쇼핑
Top으로 이동