短视频冲击传统电视韩国打歌节目影响力渐失

기사입력 : 2025년09월17일 10:00

최종수정 : 2025년09월17일 10:00

纽斯频通讯社首尔9月17日电 "从经纪公司的角度来看，为参加电视台打歌节目四处奔波反而成了亏本生意"。

曾是大众音乐潮流中心的韩国打歌节目，如今已不再是偶像宣发活动的"必经之路"。过去歌手发布新曲后，通常会连续登各大电视台打歌节目宣传至少一个月。如今，宣传期普遍缩短至2至3周。

尽管音乐节目仍具有象征意义和其固有角色，但由于收视率下滑、演出形式过于固定以及以粉丝为中心的投票制度等多种因素，其影响力正逐渐减弱。

数据显示，2022年KBS2《音乐银行》、MBC《音乐中心》和SBS《人气歌谣》三大地面台的音乐节目收视率最高不到1.2%，近年来更是跌入"0%段"。

一位演艺圈业内人士接受纽斯频通讯社记者采访时表示："现在即使不看电视，也有很多方式看到偶像表演。电视台通过优兔（YouTube）等平台上传舞台视频，甚至还会单独上传'直拍'。"他指出，"观众可随时随地通过手机观看自己喜欢的内容，已不需要特意坐在电视机前等待节目播出。"

Mnet节目《M Countdown》上传的防弹少年团V的直拍点击量超1亿次，SM项目女团"GOT the beat"成员Winter的直拍也达到了1722万次，Arirang TV上传的"Billlie"成员Tsuki直拍也突破1516万次。

调查显示，看地面台实时节目的观众比例从2017年的77%降至2024年的68%。每周观看电视五天以上的比例为69.1%，低于前一年的71.4%；而每周使用智能手机五天以上的比例则从91.4%升至92.2%。其中，通过手机观看的内容中，短视频占比高达41.8%。

但在海外市场，音乐节目仍具有重要意义。包括"KCON LA"在内的国际舞台在K-POP海外扩张中备受瞩目，并成为粉丝现场见到艺人的关键途径。虽然韩国国内的打歌节目地位逐渐下降，但在海外仍充当K-POP领头羊的角色。

业界认为，这一转变主要源自粉丝文化的扩散和媒体消费环境的变化。过去打歌节目是"大众音乐的主场"，而现在优兔、TikTok（抖音国际版）等全球性平台已成为潮流核心和传播渠道。偶像的新歌往往也通过Reels、Shorts等短视频形式快速传播，比传统音乐节目的覆盖面更广。

尽管如此，音乐节目仍有其存在价值。对韩国粉丝而言，心爱的偶像获得"打歌冠军奖杯"仍具象征意义；对海外粉丝来说，音乐节目则是观看K-POP现场舞台的窗口。

一位演艺圈人士表示："如果一个团体一周要轮番参加各类打歌节目，无疑将给经纪公司带来巨大经济负担。在如今的'红海市场'中，再去各大电视台跑宣传意义已不大。我们正在努力寻找更符合时代的新宣传方式。"（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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