纽斯频通讯社首尔12月19日电 韩国易买得、乐天玛特等大型超市正与化妆品企业合作，接连推出"高性价比化妆品"品牌。其核心战略是独家产品搭配单价低于5000韩元（约合人民币24元）。意图以相同策略与已成为"韩国美妆圣地"的大创（Daiso）展开正面竞争，化妆品企业也因能借此确保大型流通渠道而积极参与合作。
据业界18日消息，易买得今年以来已携手LG生活健康、爱敬、托尼魅力等多家化妆品制造商，推出了12个独家品牌。这些品牌的共同点是像大创一样，所有化妆品单价均不超过5000韩元。
目前，大创将所有化妆品的价格都设计在5000韩元以下，并以六种统一价格销售。近期，大创的化妆品销售额增长迅猛。其通过减少容量和包装材料，以低于原价的价格销售和高性价比优势，在年轻群体和外国游客中掀起热潮。
易买得的策略也与之类似。在塑造不输大创的合理价格形象的同时，通过仅在易买得能买到的差异化产品来吸引消费者。
与大型超市合作对化妆品企业也颇具吸引力。推出新品牌时，主要难题在于打通流通渠道，而与大型超市共同策划品牌，便能轻松确保销路。尤其是那些制造能力扎实，但自有品牌（PB）知名度或流通网络较弱的小型化妆品ODM企业，正积极寻求与大型超市合作。
分析认为，"超市与化妆品联盟"有牵制大创的意图。大创近几年来规模迅速扩大，已崛起为线下生活用品"单极"店铺。今年全年销售额很可能突破4万亿韩元。对已受电商冲击的大型超市而言，大创的增长无疑构成威胁。虽然大型超市的生鲜食品销售额尚能维持，但生活用品、化妆品等非食品领域的主导权已让位于大创和电商。
据易买得发布的数据，非食品销售占比从2023年的35%降至今年的33%，呈逐年下降趋势。
化妆品业对大创以外的其他流通渠道的需求也在增加。随着大创的地位日益提高，入驻竞争愈发激烈，利润空间也受到挤压，业界不满情绪渐长。
业界预测，谋求与大创差异化的大型超市，与希望拓宽入驻渠道的化妆品企业，其利益诉求吻合，预计两大行业间的合作将持续扩大。（完）
韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社
