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[베이징=뉴스핌 홍우리 특파원] 중국 당국이 경제성장방식 전환과 소비주도형 경제성장을 강조하고 있는 가운데, 중국인들의 소비생활에도 다양한 변화가 나타나고 있다. 연령대별로 각기 다른 소비성향이 뚜렷해지고 있음은 물론, 인터넷 및 단말기 보급률이 높아짐에 따라 전체 소비 중 인터넷쇼핑·인터넷소비 비중도 빠르게 확대되고 있다.

다국적 컨설팅회사 맥킨지는 최근 발표한 보고서에서 중국인의 일인당 소비액이 현재의 4800달러에서 2030년 1만700달러까지 증가하고, 2030년이 되면 중국 노동가능인구(15-59세) 소비규모가 글로벌 소비총액의 12%를 차지할 것으로 전망했다. 또한 소득이 증가함에 따라 중국인의 생활필수품 소비액은 연평균 6-7%씩 늘어나면서 2030년 가정 지출의 37%를 차지할 것으로 내다봤다.

◆ 8090세대가 소비 주축, 90년대생은 ‘개성’·80년대생은 ‘가정’ 중심 소비

중국인들은 소비생활에 있어 생애주기영향을 크게 받으면서 연령대별로 각기 다른 성향을 보이고 있다.

중국무역촉진회연구원이 25일 발표한 ‘2016년 소비시장 발전보고’에 따르면, 90년대출생자들은 개성과 브랜드에 중점을 두는 반면, 80년대 출생자들은 여가와 아동복·자동차 용품 소비가 두드러진 것으로 나타났다.

현재 나이 19-25세의 90년대 출생자들의 경우, 아직 소득 수준이 높지 않고 대부분의 소득을 가정지원에 의존하고 있지만, 자신을 드러내기 좋아하는 이들은 의류·패션·미용 등에 많은 지출을 하고 있다는 분석이다.

전문가들은 90년대생들의 소비문화를 ‘품위소비’라고 정의하는데, 이른바 ‘품위소비’란 소비 방식·대상·채널의 변화를 통해 가치관과 개성을 드러내는 소비를 말한다.

반면, 결혼 등 인생전환기에 있는 80년대생들이 구매하는 품목은 주로 여가·아동복 등에 집중되어 있으며, 재테크와 자동차용품 구매 비중 또한 큰 것으로 나타났다.

무역촉진회 국제무역연구부 자오핑 주임은 “90년대생들은 대중브랜드보다는 C2C플랫폼을 통한 차별화된 상품을 구입하는 반면, 일정 수준 경제적 능력을 갖춘 80년대생들은 패션과 함께 소비품의 품질에 주목하기 시작했다”며 “특히 가정생활 부담이 큰 탓에 80년대생 소비자 30%의 일인당 평균 소비액은 1000-5000위안 수준”이라고 분석했다.

이와 함께 은퇴 세대인 50·60년대 출생자들은 경제적으로 여유가 있는 만큼 고품격 생활소비를 추구하며, 특히 60년대생들은 소비관이나 방식에서 결코 유행에 뒤쳐져 있지 않다고 보고서는 지적했다.

◆ 인터넷소비 급증, 2020년 인터넷소비규모 1892조원 육박

소비생활에 있어서 인터넷소비·인터넷쇼핑은 더 이상 낯선 개념이 아니다. 중국에서도 8090세대를 중심으로 전 지역에 걸쳐 인터넷소비가 증가하면서 지난해 중국 국내총생산(GDP) 중 인터넷소비 기여도가 29.1%에 달했다는 통계도 나온 바 있다.

이러한 가운데 알리바바 산하 시장조사기관인 알리리서치(Ali Research, 阿裏研究院)는 알리바바그룹 산하 전자상거래 플랫폼인 타오바오와 톈마오 회원들로 구성된 ‘블랙클럽(APASS)’과 함께 연간 소비액 30만 위안(한화 약 5400만원) 이상 회원들을 대상으로 소비습관 등을 조사 분석한 뒤 ‘품질생활가이드-인터넷 고급소비보고서’를 발표했다.

알리리서치는 먼저 보고서에서 2020년이 되면 중국 온라인채널이 소매업계의 주도적 지위를 차지하면서 인터넷소비액이 호주의 2014년 한해 GDP에 맞먹는 1조6000억 달러에 육박할 것으로 전망했다. 또한, 중국의 향후 5년 소비증가분 중 인터넷소비 비중이 42%를 차지할 것이며, 이중 90%가 모바일인터넷 거래를 통해 창출될 것으로 예상했다.

특히 2020년이 되면 인터넷쇼핑 고액소비자 수가 6100만 명에 달하면서 인터넷소비의 '대세'를 이룰 것으로 보인다. 신흥 중산층의 ‘젊은 엄마’와 CEO 및 엘리트·창업1세대 등이 주축이 되어 인터넷소비에서도 브랜드화 추세가 나타날 것이라고 알리리서치는 분석했다.

알리바바그룹의 금융 자회사 마이진푸(蟻金服, 앤트파이낸셜)는 화하(華夏)신공급경제학연구원과 인터넷소비시장 현황을 가늠할 ‘중국 인터넷소비규모지수(지수)’또한 업계와 투자자들의 이목을 집중시키고 있다.

21개 업종·337개 도시·4억5000만 건의 전자상거래 데이터를 분석해 도출한 ‘지수’는 수준지수·규모지수·업계지수·소비업그레이드지수·지역지수 등으로 구성되며, 지난 5년간 중국 인터넷소비 증가 현황을 수치로 나타냈다.

이에 따르면, 중국 인터넷소비규모지수는 지난 5년간 12.1배 확대된 것으로 나타났다. 중국 내 인터넷 소비가 급성장세를 유지하면서 경제성장의 중요한 동력이 됐다는 분석이다.

인터넷쇼핑 소비대상 별로 보면, 종전의 실물상품 중심의 소비에서 현재는 여행·교육 등 생활서비스 소비로의 전환이 이루어지고 있는 것으로 나타났다. 특히, 실물상품소비수준지수에서는 여성이 남성을, 서비스상품소비수준지수에서는 남성이 여성을 다소 앞지른 것으로 나타났다.

지역별 특징을 보면, 경제가 발달한 지역일수록 서비스형 소비비중이 큰 것으로 확인됐다. 베이징·상하이·장쑤 등의 경우 화장품·보석·스포츠·여가 등 ‘생활 향유형’ 상품소비수준이 식품이나 생활용품 등 생존형 상품소비수준보다 높은 것으로 나타났다.

지방 소도시에서도 ‘인터넷쇼핑족’이 증가추세를 보이면서 처음으로 인터넷거래에 참여한 사람 중 3·4선 도시 인구 비중은 2011년 55%에서 2015년 63%로 확대됐다.

[뉴스핌 Newspim] 홍우리 기자(hongwoori@newspim.com)