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삼성-LG전자, 14조 규모 광고판촉비..스마트폰 '사활'

기사입력 : 2017년03월14일 11:16

최종수정 : 2017년03월14일 11:16

지난해 주력제품 리스크 방어 총력, 올해 신제품 경쟁

[뉴스핌=황세준 기자] 삼성전자와 LG전자가 지난해 13조6000억원 규모의 광고·판촉비를 집행한 것으로 나타났다.

14일 각사에 따르면 삼성전자의 지난해 광고선전비는 4조4321억900만원으로 전년 대비 15.05% 증가했다. 판매촉진비(7조805억5400만원)을 합산한 금액은 5.1% 늘어난 11조5126억6300만원이다.

삼성전자는 이재용 부회장이 경영 전면에 나선 2014년부터 광고판촉비를 줄여 왔으나 3년만에 다시 늘렸다. 지난해 갤럭시 S7과 노트7을 조기 출시하는 등 공격적인 신제품 마케팅을 전개한 영향이다.

지난해 갤럭시 노트7의 빈자리를 채우며 구원투수 역할을 해낸 갤럭시 S7 출시일은 3월 11일로 역대 갤럭시 S 시리즈 중 가장 빨랐다.

삼성전자는 노트7 단종 이후 갤럭시 S7 블루코랄, 유광블랙 등을 추가로 선보이며 소비자 이탈 방어에 나섰고 지난해 글로벌 스마트폰 점유율 20.5%(가트너 집계 기준)로 1위를 지켰다.

회사측은 이같은 분위기를 갤럭시 S8에서도 이어간다는 전략이다. 한국시간으로 오는 30일 뉴욕에서 공개하는 이 제품의 티저광고를 이미 온라인과 TV를 통해 송출하고 있다.

1~8까지 숫자로 이뤄진 계단을 공이 튀어 올라가는 내용의 티저광고는 갤럭시 스마트폰의 진화를 나타내고 았다. 특히 7과 8사이에 가장 높이 도약한 후 대화면 스마트폰의 이미지를 보여준다.

삼성전자가 신제품 공개 전 티저 영상을 TV 광고로 선보인 것은 이례적이다. 공식 출시일은 다음달 21일이고 다음달 7일부터 예약판매 하는 것으로 알려졌다.

삼성전자 홍보팀은 "갤럭시 시리즈 공개를 앞두고 티저 영상을 그동안 온라인용으로 꾸준히 제작해 왔는데 올해는 TV 광고로까지 송출 채널을 확대했다"며 "정식 공개행사 이후 체험마케팅 등을 진행할 계획"이라고 밝혔다.

이와 함께 LG전자의 지난해 광고선전비는 1조3222억1500만원으로 전년비 21.43% 증가했다. 판매촉진비(7615억7600만원)을 합산한 금액은 16.61% 늘어난 2조837억9100만원이다.

LG전자의 연간 광고판촉비가 2조원을 넘은 것은 처음이다. 광고선전비만 놓고 보면 구본준 부회장이 대표이사를 맡아 '독한 경영'을 시작한 지난 2011년 이후 매년 전년비 줄었으나 지난해 다시 늘엇다.

이 회사는 지난해 스마트폰 신제품 'G5'에 사활을 걸었다. 출시일을 전작인 G4보다 한 달 가량 빠른 3월 31일로 설정해 초기 마케팅 및 광고 제작에 공을 들였다. 소비자 2000여명을 ‘클럽 옥타곤’으로 초대해 유명 연예인들이 출연하는 론칭 파티를 열었고 TV 광고는 세계적 영화배우인 제이슨 스타뎀을 기용해 제작했다.

G5가 예상 외 판매 부진을 겪자 LG는 하반기 신제품 V20를 전작인 V10보다 한달 가량 조기출시해 분위기 반전을 노렸다.

이 제품의 최대 특징인 '오디오 성능'을 부각하기 위해 고음질(하이파이) 음원을 반값 수준인 990원에 제공하는 마케팅을 전개하면서 세계적인 뮤지션 '샘 스미스(Sam Smith)'와 '위켄드(The Weeknd)'가 등장하는 TV광고 두 편을 론칭했다.

미국에서는 유명 할리우드 영화배우인 조셉 고든 레빗과 손잡은 유튜브 동영상 마케팅, 인기 가수 션 멘데스와 함께나는 ‘싱 위드 LG(Sing With LG)’ 콘테스트 등을 추가로 진행했다. V20는 미국에서 하루 2만대씩 팔리며 인기를 모았다.

회사측은 이같은 분위기를 올해 신제품 G6에서도 이어간다는 계획이다. 주요 외신들은 '소비자가 원하는 스마트폰'이라며 호평중이고 국내에서는 정식판매 개시 이틀만에 3만대가 팔렸다.

G6 출시일인 3월 10일은 역대 G시리즈 중 가장 빠르다. LG전자는 사전 예약시 최고 45만원에 달하는 구매 혜택을 내세웠고 출시일부터 3종류의 TV 광고를 내보내며 흥행몰이 중이다. 다음달엔 미국과 유럽에도 출시할 예정이다.

올해부터 대표이사에 물러나 MC사업본부장 역할에 주력하는 조준호 사장은 G6 성공에 배수진을 쳤다. CES와 MWC를 통해 주요 전략거래선을 만났고 국내 생산기지인 파주 사업장을 수시로 방문해 품질을 점검하고 있다.

LG전자 홍보팀은 "지난해 스마트폰뿐만 아니라 초프리미엄 통합브랜드인 'LG 시그니처' 글로벌 출시 확대 등 프리미엄 시장 확대를 위한 마케팅 비용이 증가했다"며 "올해도 수익성 성장 전제로 프리미엄 브랜드 마케팅을 지속 강화한다"고 설명했다.

 

[뉴스핌 Newspim] 황세준 기자 (hsj@newspim.com)

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소고기 콕 집은 트럼프...축산농 반발 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 다음 달 1일 한국에서 생산돼 미국으로 수입되는 모든 제품에 '25% 상호관세' 부과를 앞둔 상황에서 한미 간 막판 협상에 돌입했다. 이번 협상에서 미국은 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 제한 철폐를 강하게 요구하며 한국을 압박하고 있다. 정부는 미국 측의 압박으로 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 허용 등 농축산물 비관세장벽 카드를 협상테이블에 올리는 방안을 고심 중이다. 다만 농민단체의 반발과 국민 신뢰가 흔들릴 것으로 예상되면서 '제2의 광우병 사태'가 재현되는 것 아니냐는 우려도 제기된다.  ◆ 美, 30개월령 이상 소고기 압박…韓, 농산물 카드 검토 28일 정부에 따르면 도널드 트럼프 미국 대통령은 호주가 미국산 소고기를 개방했다는 점을 연일 언급하며 한국에도 같은 수준의 개방을 요구하고 나섰다.  도널드 트럼프 대통령은 지난 24일(현지시간) 소셜미디어인 트루스소셜에 "호주가 미국산 소고기를 받아들이기로 합의했다"며 "이제 우리는 호주에 (미국산) 소고기를 많이 팔 것"이라고 게시했다. 도널드 트럼프 미국 대통령.[사진=로이터 뉴스핌] 2025.07.25 mj72284@newspim.com 이어 "우리의 훌륭한 소고기를 거부하는 다른 나라들도 (개방) 요구를 받은 상태"라며 "이 좋은 흐름을 이어가자. 지금은 미국의 황금기"라고 덧붙였다. 트럼프 대통령은 소고기 개방을 거부하는 국가를 구체적으로 명시하지는 않았지만, 관세협상을 앞둔 한국을 겨냥한 것 아니냐는 해석이 나왔다. 제이미슨 그리어 미국 무역대표부(USTR) 대표와 브룩 롤린스 미국 농무부 장관 또한 트루스소셜을 통해 "지난 20년간 비과학적인 무역 장벽 때문에 우리 소고기가 호주 소비자들에게 판매되지 못했다는 것은 터무니없다"는 성명을 발표했다. 이들은 "미국 농축산업자들은 세계에서 가장 안전하고 건강한 소고기를 생산하고 있다"며 "USTR은 불공정한 무역 관행을 타파하고 미국 국민이 주요 시장에 배제되지 않도록 미국의 무역 파트너들과 계속 협상할 것"이라고 밝혔다. 미국이 협상을 진행하는 국가를 대상으로 연일 30개월 이상 소고기 개방을 압박하면서, 한국도 소고기 카드를 협상 테이블에 올릴지 여부를 검토 중이다.  김용범 대통령실 정책실장은 지난 25일 한미 관세협상과 관련해 "협상 품목 아래 농산물도 포함돼 있다"며 "농업이나 디지털 분야는 제이미슨 그리어 미 무역대표부(USTR) 대표와 여한구 통상교섭본부장 간 협상이 계속 이어지고 있다"고 전했다. 당초 정부는 한미 관세협상에서 농업분야 보호를 우선으로 두고, 30개월령 이상 미국산 소고기 개방 등 비관세 장벽을 해소할 카드를 협상 테이블에 올리지 않기로 방침을 정한 바 있다. 한 대형마트의 미국산 쇠고기 진열대 모습 <뉴스핌 DB> 그러나 지난 25일(현지시간) 미국 워싱턴DC에서 열릴 예정이었던 한미 고위급 '2+2 통상협의'가 스콧 베센트 미국 재무장관의 일정 사유로 전날 취소되면서 미국이 한국의 협상 태도에 불편을 느낀 것 아니냐는 지적이 나왔다. 앞서 미국은 우리나라에 대해 25%의 상호관세를 부과하는 행정명령에 서명했다. 이는 오는 8월 1일부터 적용되며, 한미 양국은 관세 협상을 진행 중이다. 트럼프 행정부는 한국에 대해 ▲30개월령 이상 미국산 쇠고기 수입 허용 ▲쌀 시장 추가 개방 ▲유전자변형(LMO) 감자·사과 검역 완화 등을 강하게 요구하고 있다. ◆ 농민단체 "관세협상에 농업 희생양 삼지 말아야"…대정부 투쟁 돌입 정부로서는 30개월령 이상 미국산 소고기 수입에 대해 민감하게 반응할 수밖에 없다. 우선 한국은 현재도 미국산 소고기의 최대 수입국이다. 지난해 미국산 쇠고기 수입액은 22억1000만달러로 집계됐다. 전체 수입액(38억4700만달러) 대비 57.4%를 차지한다. 미국산 쇠고기 수입액은 지난 2004년 1억300만달러에서 2012년 5억2200만달러, 2016년 10억3500만달러로 20억달러를 넘기다 2022년에는 26억2400만달러로 역대 최대치를 기록했다. 지난해까지의 연평균 증가율은 17.5%다. 이재명 대통령 [사진=대통령실] 우리나라는 이른바 '광우병 파동' 이후 30개월령 미만 미국산 소고기만 수입하고 있다. 지난 2008년 한미 쇠고기 협상이 타결됐고, 우리 정부가 30개월령 이상 미국산 소고기까지 수입한다는 사실이 알려지자 이에 반대하는 촛불집회가 전국적으로 열렸다. 당시 이명박 정부 지지율은 취임 2개월 만에 20%대로 폭락했고, 결국 정부는 미국과 소고기 협상을 일부 재협상했다. 다시 말해 현재 국내 소비자들은 30개월령 이상 미국산 소고기 섭취에 대해 안전하지 못하다는 인식이 기반에 깔려 있다. 또 우리나라 연간 쌀 저율관세할당(TRQ) 물량은 40만8700톤으로, 미국 물량이 이중 13만2304톤(32%)을 차지한다. 쌀 개방은 WTO 규약에 묶여 있기 때문에 한미 양자 간 협상체계가 불가능하다. 다만 미국이 소고기 등 농산물 개방을 미루는 국가에 더 높은 관세를 부과할 계획이라는 점을 연일 강조하면서 국익 측면에서 조선·철강·반도체 등 산업을 보호하고 농산물을 희생해야 하지 않겠냐는 의견도 나온다. 농민단체는 정부의 기류에 대거 반발하고 있다. 한국농축산연합회, 한국종합농업단체협의회, 축산관련단체협의회, 농민의길 등 농축산업 단체는 이날 용산 대통령실 앞에서 결의대회를 개최하고 대정부 투쟁에 나선다. 이들 단체는 "미국산 농축산물은 이미 한미 FTA로 전면개방을 한 마당에 관세 추가 인하 및 비관세장벽까지 철폐된다면 농민 생존권 말살과 함께 국내 농업생산 기반 붕괴는 시간문제일 것"이라며 강하게 규탄한다. 이어 "미국산 소고기에 대한 수입연령 제한과 사과에 대한 식물검역은 국내법과 WTO 등 국제협정 등에 따른 정당한 조치이며, 국민건강과 직결된 것으로 절대 포기해선 안 되는 문제"라며 "농축산물을 협상대상에서 제외해 식량주권과 국민건강권을 반드시 사수할 것"을 정부에 촉구했다. 단체 관계자는 "한미 관세협상 추이를 예의주시하면서 요구가 묵살될 경우 대대적인 추가 농민항쟁을 벌이겠다"고 예고했다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 3일 오후 서울 여의도 국회 본청 계단에서 열린 더불어민주당 쌀값정상화법 공포 촉구 결의대회에서 참석자들이 피켓을 들고 구호를 외치고 있다. 2023.04.03 leehs@newspim.com plum@newspim.com 2025-07-28 12:49
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SPC "8시간 넘는 야간근무 없앤다" [서울=뉴스핌] 최원진 기자= SPC그룹이 27일 대표이사 협의체인 'SPC 커미티'를 열고 장시간 야간 근로를 폐지하고, 앞으로 생산직의 야근 시간을 8시간 이내로 제한하기로 했다고 밝혔다. SPC그룹은 야간 생산이 불가피한 일부 필수 품목을 제외하고, 가능하면 야간 가동 자체를 줄여나가겠다는 방침이다. 그룹 관계자는 "8시간 초과 야근 폐지를 위해 △인력 확충 △생산 품목 및 생산량 조정 △라인 재편 등 전반적 생산 구조를 완전히 바꿀 계획이다. 각 (계열)사별 실행 방안을 마련해 10월1일부터 전면 시행한다"고 설명했다. 이재명 대통령이 지난 25일 경기 시흥시 SPC 삼립 시흥 공장에서 열린 산업재해 근절 현장 노사간담회에서 발언을 하는 모습. [사진=대통령실]  주간 근무 시간 역시 단계적으로 단축해 장시간 노동에 따른 피로 누적과 사고 위험을 사전에 차단한다는 계획이다. 또한 이번 근무체계 전환이 현장에서 안정적으로 정착될 수 있도록 노조와 협의를 병행하고, 내부 교육 및 매뉴얼 정비 작업도 함께 추진할 예정이다. SPC는 "생산 현장의 장시간 야간 근로에 대한 지적과 우려를 무겁게 받아들여 근무 형태를 비롯한 생산 시스템 전반에 대한 개혁을 추진하기로 했다"며 "앞으로 근로자 안전이 최우선시되는 일터를 만들 수 있도록 적극 개선하고 투자하겠다"고 밝혔다. 이번 결정은 지난 25일 이재명 대통령이 SPC삼립 시화공장을 직접 찾아 현장 간담회를 주재하며 야간 노동과 과도한 업무 강도를 지적한 데 따른 것이다.  이 대통령은 지난 5월 SPC 시화공장에서 발생한 여성 노동자 사망 사고와 관련해 "수십 년이 흘렀지만 여전히 현장에서 노동자가 죽고 있다"며 "같은 방식의 사고가 반복되는 건 심각한 문제"라고 강하게 비판했다. 이어 "돈과 비용 때문에 안전과 생명을 희생하는 구조라면 반드시 바뀌어야 한다"며 "이번을 계기로 산재 사망률을 줄이기 위한 현실적이고 구체적인 대책이 마련되길 바란다"고 강조했다. 이날 간담회에는 김영훈 고용노동부 장관, 김용범 정책실장, 문진영 사회수석 등 청와대 주요 인사들이 배석했으며, SPC 측에선 허영인 회장과 김범수 SPC삼립 대표, 김지형 컴플라이언스위원장, 김희성 안전보건총괄책임자, 김인혁 노조위원장 등이 참석했다. CJ푸드빌, 크라운제과 등 타 식품업체의 현장 책임자들도 함께 자리를 했다. wonjc6@newspim.com 2025-07-27 13:22
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