[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = 개봉 직후부터 역대 슈퍼히어로 무비 기록을 경신한 영화 ‘어벤져스: 인피니티 워’(어벤져스3)가 마블 10주년 클라이맥스를 제대로 장식했다. 13일 오후 1000만 관객을 돌파, 다섯 번째 외화 ‘천만 영화’에 이름을 올린 것. 이에 국내 영화 팬들을 열광하게 한 ‘어벤져스3’의 흥행 요소를 짚어봤다.
◆“보는 즐거움이 있다”…히어로들의 총출동
‘어벤져스3’가 출발부터 관심을 끈 것은 마블 슈퍼 히어로들이 총출동이었다. ‘어벤져스’부터 ‘닥터 스트렌즈’ ‘가디언즈 오브 갤럭시’ 멤버들까지 지난 10년간 마블 영화에 출연한 대부분의 캐릭터가 등장, 관객들의 시선을 붙잡았다. 홍보마케팅사 호호호비치 이채현 대표는 “2000년대 중반 극장 멀티플렉스 전성시대와 함께 마블 스튜디오 10년이 함께 했고 성장부터 모든 것을 함께 교감한 히어로들이 모두 출연한 게 주효했다”고 말했다.
◆“무엇을 상상해도 좋다”…예상 뛰어넘는 파격 전개
예상치 못한 전개와 결말도 흥행에 큰 몫을 했다. ‘어벤져스3’는 개봉 전부터 전 세계 스포일러 금지 캠페인을 펼치는 등 각별히 보안에 힘썼다. 그럴 만했다. 베일을 벗은 후 ‘어벤져스3’는 블록버스터 사상 가장 파격적인 전개와 충격적인 결말로 팬들을 놀라게 했다. 뿐만 아니라 영화 곳곳마다 숨겨진 의미심장한 상황들을 놓고 다양한 해석과 추측도 쏟아졌다. 이는 온라인 상 설전(?)으로 이어지며, 다른 방식의 관심으로 확대됐다.
◆“한국 정서와 닮았다”…한국 겨냥한 마케팅까지
마블 영화가 한국 감성과 맞닿아 있다는 점도 주요 흥행 요소였다. 국내 관객들은 대체로 비범한 능력의 히어로에 열광한다. 더욱이 마블 히어로들은 인간적인 매력을 갖춰 한국 정서와 절묘하게 맞아 떨어진다. ‘어벤져스3’에만 해당하는 이야기는 아니다. 이미 ‘어벤져스3’ 전 개봉한 18편의 마블 영화를 본 국내 관객수도 8410만6069명에 달한다.
수익에 기여한 바가 남다르니 마블 측도 한국 시장에 공을 많이 들인다. 주요 배우들이 개봉을 앞두고 직접 한국을 찾는가 하면, 체험형 마케팅을 진행해 마니아들의 팬심을 붙잡는다. 올해는 베네딕트 컴버배치, 톰 히들스턴, 톰 홀랜드, 폼 클레멘티에프가 내한했고, 마블 테마 러닝 ‘2018 마블런’이 열렸다. 이와 관련, 이채현 대표는 “마블 역시 전 세계 마켓에서 대한민국의 중요성을 절실히 알기에 상호 작용이 일어난 것”이라고 설명했다.
◆“좋은 건 보고 또 본다”…N차 관람 열풍
팬층이 두터운 만큼 N차 관람객도 유난히 많았다. CGV 리서치센터에 따르면 개봉일인 지난달 25일부터 10일까지 ‘어벤져스3’의 재관람률은 6.6.%다. CGV 측은 “타 영화에서 비해서 재관람률이 높은 편이다. 전편인 ‘어벤져스:에이지 오브 울트론’(2015, ‘어벤져스2’) 재관람률(5.2%)과 비교했을 때도 1.4%나 높은 수치”라고 밝혔다.
더욱이 ‘어벤져스3’의 경우 2D는 물론, 3D, 4DX, IMAX 등 다양한 포맷으로 제공돼 색다른 재미를 안겼다는 반응이다. ‘어벤져스3’를 N차 관람했다는 김현우(28·대학생) 씨는 “일부러 다른 관에서 관람했다. 볼 때마다 새로운 재미가 있었다. 개인적으로는 4DX가 가장 재밌었다”고 평했다.
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