뭘해도 욕먹던 PPL, 이제는 예능·드라마 주축으로

기사입력 : 2020년06월18일 16:46

최종수정 : 2020년06월18일 16:46

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 뭘해도 욕먹던 PPL의 위상이 달라졌다. 이제는 PPL을 소재로 한 예능 프로그램은 물론, 드라마 속에서도 PPL을 적극 활용해 부가가치 창출 효과를 선도한다.

드라마, 예능 프로그램 제작비가 치솟으면서 방송에서 PPL은 빼놓을 수 없는 요소가 됐다. 김은숙, 박지은 등 스타작가도 예외는 없었다. 인기 드라마일수록 많은 비용이 필요하기에 종종 뜬금없는 장면이 PPL을 위해 삽입되며 혹평에 시달리기도 했다. 최근에는 이같은 현실을 영리하게 이용하기에 이르렀다.

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = [사진=스튜디오HIM] 2020.06.18 jyyang@newspim.com

◆ 'PPL도 즐거움을 줄 수 있다'…PPL 예능 '텔레그나' 출범

SBS에서는 지난 4월 25일부터 2회에 걸쳐 파일럿 예능 '텔레비전에 그게 나왔으면'을 선보였다. 시청률른 3.3% 정도였지만 기존의 상식을 뛰어넘는 신개념 PPL버라이어티 예능이라는 점에서 신선하다는 평가가 잇따랐다. 이 프로그램은 'PPL도 시청자에게 즐거움을 줄 수 있다'는 색다른 상상력에서 출발한 국내 최초 PPL 예능이다.

개그맨 유세윤, 양세형, 장도연, 김동현 등 출연자들은 물불을 가리지 않고 PPL 대결을 펼친다. 대놓고 예능적 재미를 추구하기에 아무리 무리수를 던져도 고스란히 웃음 포인트로 돌아온다. 대결 결과에 따라 발생하는 수익금과 PPL 상품을 기부하는 포맷으로 버라이어티적 재미와 사회적 의미를 함께 담았다. 방송 당시 이 프로그램은 코로나19로 어려움을 겪는 지자체와 중소기업 제품들이 PPL 상품으로 적극 활용됐으며, 논산 딸기가 완판되는 등 선순환 효과를 불러왔다.

덕분에 SBS에서는 '텔레그나'를 오는 7월부터 정규 프로그램으로 편성하고 반짝이는 아이디어와 선한 의도를 내세운 새로운 PPL 예능을 선보인다. 지자체나 중소업체 입장에서는 지상파 프로그램을 통해 광고 효과를 노리고, 제작 측 역시 비용 걱정을 덜면서도 무리한 PPL 논란 등에서도 자유로울 수 있다. 그야말로 발상의 전환을 통해 PPL을 프로그램의 주축으로 만든 기획이다.

파일럿 예능 방송시 PPL 상품을 방송을 통해 선보이는 것은 물론, 포털사이트 실시간 검색어에 오르며 큰 화제를 모은 만큼 PPL과 예능의 시너지에도 기대가 모인다. 정규편성된 '텔레그나'는 중소벤처기업부 산하 공공기관인 중소기업유통센터와 협업을 통해 '브랜드 K' 참여 중소기업들의 PPL을 진행하고 '착한 완판'에 도전할 계획이다.

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = [사진=탐앤탐스] 2020.06.18 jyyang@newspim.com

◆ "이보다 더 자연스러울 수 없다"…드라마 속 제품→상품으로 출시

MBC에서 방영 중인 수목드라마 '꼰대인턴'에서는 드라마 속에 나오는 제품을 실제 MD 상품으로 판매하면서 '윈윈' 효과를 거두고 있다. 박해진과 김응수의 극 중 캐릭터 가열찬과 이만식이 다니는 준수식품에서 출시되는 핫닭이를 상품화한 MD제품들을 네이버 온라인 마켓을 통해 판매한 것. MBC는 "해당 상품들은 1시간 만에 품절됐다"면서 놀라운 판매효과를 알렸다.

이 기세를 몰아 '꼰대인턴' 측은 핫닭쭈꾸미볶음면, 가열차게 핫닭문어라면, 꼰대 핫닭도시락, 핫닭찐꼬막비빔면에 이어 신제품 판매에 나설 예정이다. 특히 드라마에 나온 '핫닭이' 라면 시리즈에 시청자들의 궁금증이 쏠리고 완판으로 이어진 만큼, 기존에 어디에서도 볼 수 없었던 참신한 PPL과 MD제품이라는 호평을 얻고 있다.

이밖에도 '꼰대인턴'의 첫 번째 라이선스 제품 꼰대라떼가 탐앤탐스에서 출시되기도 했다. 출시 후 각종 SNS와 온라인상에는 꼰대라떼 홍보물이 올라오며 많은 이들에게 웃음을 안겼다. 주문 후 인증샷을 게재하는 '꼰대라떼 챌린지'가 유행하는가 하면 컵까지 품절되며 작품 외적으로 드라마의 영향력을 확대하는데 성공했다. 드라마 시청률이 5%대에 머물고 있어도 제작진이 웃을 수 있는 이유다.

SBS에서 방영을 앞둔 새 드라마 '편의점 샛별이'도 PPL을 효율적으로 써먹는 모범 사례가 될 것으로 보인다. 드라마의 배경이 편의점인 덕에 이미 GS25에서 제작지원을 받은 것은 물론, 편의점 내 다양한 PB제품과 서비스를 자연스럽게 소개할 수 있게 됐다. 이쯤되면 누구도 과도한 무리수라는 지적은 할 수 없을 지경이다. 골칫덩이였던 PPL은 이제 드라마의 주축이 됐다. 자연히 반드시 필요한 PPL을 이제는 어떻게 더 잘 이용할까를 고민할 때다.

jyyang@newspim.com

[관련키워드]

꼰대인턴 텔레그나 PPL

GAM - 해외주식 투자 도우미

[AI의 종목 이야기] "젠슨 황, 이달 말께 중국 방문…H200 판로 확장 시도"

RBC베어링스 ②트럼프 외 순풍들, 비싸다? 월가 목표가 상향

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

김정은, 2018년 서울답방 하루전 취소 [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 문재인 정부 당시인 2018년 12월 김정은 북한 국무위원장이 서울 방문 일정을 확정하고도 "정치국 위원들이 반대한다"는 이유를 들어 남북 공동발표 하루 전 취소했다는 주장이 19일 제기됐다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 남북 정상회담 개최를 위한 대북 특사로 2018년 3월 5일 평양을 방문한 정의용 당시 청와대 국가안보실장이 김정은 북한 국무위원장에게 문재인 당시 대통령의 친서를 전달하고 있다. 왼쪽부터 윤건영 청와대 국정상황실장, 서훈 국가정보원장, 천해성 통일부 차관, 정의용 특사, 김정은, 김여정 노동당 제1부부장(당시 직책). [사진=청와대 제공] 2026.01.19 yjlee@newspim.com 당시 남북 정상회담 개최를 위한 대북특사 역할을 맡았던 윤건영 더불어민주당 의원은 저서 '판문점 프로젝트'(김영사)에서 "김정은 위원장이 9월 문재인 당시 대통령의 평양 방문과 정상회담이 열린 이후 12월 13~14일 서울을 방문키로 약속했다"면서 "삼성전자와 남산타워‧고척돔 방문 등 일정이 잡혀 있었다"고 밝혔다. 비밀리에 답방을 추진하기 위해 '북한산'이란 코드네임도 붙였고, 경호문제 등을 고려해 숙소는 남산에 자리한 반얀트리호텔로 정했다. 윤 의원은 책에서 "남북한은 11월 26일 김정은의 서울 답방을 공동 발표키로 했지만, 하루 전 북측이 "정치국 위원들이 신변안전을 우려해 '도로를 막겠다', '위원직을 사퇴하겠다'며 결사 반대한다"는 입장을 전해와 무산됐다고 주장했다. 북한은 당시 "김 위원장도 정치국 위원들의 뜻을 무시하고 서울을 방문할 수 없다"고 전해왔고, 우리 측이 문 당시 대통령의 신변안전 보장 서한을 전달했지만 결국 성사되지 못했다는 게 윤 의원은 설명이다. 하지만 김정은의 결정을 노동당 정치국 위원들이 반대했다는 건 북한 체제의 특성상 논리가 맞지 않는 것으로, 서울 답방을 하지 않으려는 핑계에 불과한 것으로 보인다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 지난해 12월 9~11일 열린 노동당 제8기 13차 전원회의에서 김정은 노동당 총비서 겸 국무위원장이 간부들과 이야기 하고 있다. [사진=노동신문] 2026.01.19 yjlee@newspim.com 김정은의 아버지인 김정일 국방위원장도 2000년 6월 평양 정상회담 공동선언에서 '서울 답방'을 약속했지만, 10년 넘게 지키지 않았고 결국 2011년 사망했다. 윤 의원도 책에서 "북측은 김 위원장의 경호와 안전 문제로 노동당 정치국이 유례없이 반발한다는 다소 황당한 근거를 내세웠지만 실제로는 미국의 (북미대화) 압력에 순응한 것"이라고 분석했다. 당시 청와대 국정실장을 맡고 있던 윤 의원은 정의용 안보실장 등과 함께 2018년 3월과 9월 평양을 방문해 특사 자격으로 김정은과 만났다. 윤 의원은 책에서 그해 3월 5일 평양 노동당 본부청사에서 만났을 때 김정은이 "김일성 주석의 유훈인 조선반도(한반도) 비핵화 원칙이 달라진 건 없다"며 "군사적 위협이 제거되고 정전 체제에서 안전이 조성된다면 우리가 핵을 보유할 이유가 없다"고 말한 것으로 전했다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 김정은 북한 국무위원장과 리설주 부부가 2018년 4월 1일 남측 예술단의 평양공연을 관람한 뒤 가수들과 기념촬영을 했다. 김정은 오른쪽이 가수 백지영 씨. [사진=뉴스핌 자료] 2026.01.19 yjlee@newspim.com 또 면담을 마치면서 "비인간적 사람으로 남고 싶지 않다"며 자신을 믿어달라는 입장도 밝힌 것으로 윤 의원은 덧붙였다. 하지만 김정은은 이듬해 2월 자신의 핵 집착과 회담 전략 실패 등으로 북미 하노이 정상회담이 파국을 맞자 문재인 대통령을 항해 "삶은 소대가리" 운운하는 격렬한 비방을 퍼부었고 남북관계는 현재까지 파국을 면치 못하고 있다. 김정은은 2년 전부터 남북관계를 적대관계로 규정하고 '한국=제1주적'이라며 차단막을 쳐왔다. 윤 의원은 김정은이 2018년 4월 1일 남측 예술단의 평양 공연 때 가수 백지영 씨가 부른 노래 '총 맞은 것처럼'을 듣고 "북측 젊은이들이 따라 부르면 심각한 상황이 오겠다"는 언급을 한 것으로 전했다. 김정은은 2020년 12월 반동사상문화배격법을 만들어 한국 드라마와 영화를 단순 시청하는 경우에도 징역 5~15년을 선고하는 등 한류문화를 철저하게 단속하고 있다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 2018년 남북 정상회담 대북특사 비화를 담은 윤건영 더불어민주당 의원의 책 '판문점 프로젝트' [사진=김영사] 2026.01.19 yjlee@newspim.com yjlee@newspim.com 2026-01-19 07:46

사진

李대통령 국정지지율 53% [리얼미터] [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = 이재명 대통령의 국정수행 지지율이 3주만에 하락세로 53.1%를 기록했다는 여론조사가 19일 나왔다. 여론조사 리얼미터가 에너지경제신문 의뢰로 지난 5일부터 9일까지 전국 18살 이상 유권자 2516명을 대상으로 이 대통령 국정수행 평가 조사를 실시한 결과다. 이 대통령이 '잘한다'는 긍정 평가는 지난주보다 3.7%포인트(p) 낮은 53.1%였다. 이재명 대통령과 여야 6개 정당 지도부가 16일 오후 청와대 상춘재에서 오찬 간담회를 하고 있다. [사진=청와대] '잘못한다' 부정평가는 4.4%p 오른 42.2%였다. 긍·부정 격차는 10.9%p다. '잘 모름' 응답은 4.8%였다. 리얼미터 측은 "코스피 4800선 돌파와 한일 정상회담 등 경제·외교 성과가 있었는데도 정부의 검찰개혁안을 둘러싼 당정 이견 노출과 여권 인사들의 공천헌금 의혹 등 도덕성 논란이 겹치며 지지율이 하락세를 보였다"고 분석했다. 지난달 15∼16일 전국 18살 이상 1004명을 대상으로 한 정당 지지도 조사에서는 더불어민주당 42.5%, 국민의힘 37.0%의 지지율을 보였다. 민주당 지지율은 5.3%p가 떨어지며 4주 만에 하락세로 빠졌다. 국민의힘은 반면 3.5%p 상승하며 4주 만에 반등했다. 개혁신당 3.3%, 조국혁신당 2.5%, 진보당 1.7%였다. 무당층은 11.5%였다. 리얼미터는 민주당의 경우 강선우·김병기 의원 공천헌금 의혹 수사 본격화로 도덕성 논란이 지지율 하락 원인이라고 분석했다. 중대범죄수사청(중수청)과 공소청법을 둘러싼 당정 갈등도 지지율 하락 원인으로 봤다. 반면 국민의힘은 특검의 윤석열 전 대통령 사형 구형과 한동훈 제명 논란으로 대구·경북(TK)과 보수층 등 전통 지지층이 결집한 것이 지지율 반등 원인이라고 리얼미터 측은 분석했다. 대통령 국정수행 지지도 조사는 신뢰수준 95%에 표준오차는 ±2.0%p, 정당 지지도는 95% 신뢰수준에 표본오차 ±3.1%p다. 대통령 국정수행 지지도 조사 응답률은 4.5%, 정당 지지도 조사 응답률은 3.8%였다. 보다 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조하면 된다. pcjay@newspim.com 2026-01-19 09:25