'논 알코올' 수요 급성장…국내 주류 시장 판도 변화하나

기사입력 : 2025년09월14일 08:37

최종수정 : 2025년09월14일 08:37

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 논 알코올 수요가 급성장하면서 주류 시장의 판도가 급격하게 변화하고 있다. 건강 관리(헬시 플레저)와 웰빙을 중시하는 라이프스타일이 확산되면서 '가벼운 음주 문화'가 트렌드로 자리 잡고 있기 때문이다. 음주 대체 수요, Z세대 중심의 취향 다변화 등은 논 알코올 제품 선택을 늘리고 있는 원인으로 자리 잡고 있다. 이에 주류업계는 판매 전략을 변화해 소비자들을 공략하고 있다.

하이트제로0.00 [사진=하이트진로]

14일 업계에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 최근 몇 년간 가파른 성장세를 보이고 있다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 논 알코올 맥주 시장은 2021년 415억원 규모에서 지난해 704억원으로 3년 만에 약 55.2% 성장했다. 2027년에는 1000억원에 육박할 것으로 전망된다.

이와 같은 현상이 벌어지는 이유는 '소버 큐리어스(Sober Curious)'가 MZ세대를 중심으로 빠르게 퍼지고 있기 때문이다. 소버 큐리어스란 '술 취하지 않은'이라는 의미의 '소버(Sober)'와 '궁금한'이라는 뜻의 '큐리어스(Curious)'가 결합한 신조어다.

실제로 OECD 통계에 따르면 한국의 주류 소비는 2015년 정점을 찍은 후 감소했으며, OECD 국가 중 두 번째로 빠른 하락 폭을 보였다.

◆하이트제로, 제품 라인업 강화 및 판매 채널 강화로 소비자 접근성 높여

하이트제로 0.00은 올해 상반기 약 94억원의 판매액을 기록했다. 이는 연간 시장 점유율 기준으로 지난해 대비 2.2%p, 2023년 대비 8%p 상승한 수치다. 하이트제로0.00은 상반기 매출액 기준 국내 무·비알코올 맥주 시장에서 점유율 37.5%로 1위를 차지했다.

하이트진로가 2012년 출시한 '하이트제로 0.00'는 라거 맥주 본연의 맛과 청량감을 구현한 무알코올 맥주다. 2021년에는 올프리(All-Free) 콘셉트로 리뉴얼해 알코올은 물론 칼로리, 당류까지 제로화했다. 대체 감미료 또한 첨가하지 않아 헬시 플레저 트렌드 탄산음료로서 확장성까지 갖춘 것이 특징이다.

하이트진로음료는 논 알코올 맥주 성장세에 따라 플레이버 확대, 라인업 다양화, 편의점·온라인 채널 강화 등을 통해 접근성을 높이고 있다. 지난 2월에는 동남아 자몽 계열 열대과일인 포멜로의 맛과 향을 더한 '하이트제로0.00 포멜로향'을 출시한 바 있다. '하이트제로0.00 포멜로향'은 하이트제로0.00 출시 이후 13년 만에 선보인 최초의 라인업 확장 제품이다.

하이트진로의 논 알코올 제품 라인업은 하이트제로0.00, 하이트제로0.00 포멜로향, 하이트제로 0.7%(비알코올)이 있다. 하이트제로0.7%는 미량의 알코올로 맥주 특유의 풍미를 살린 제품이다.

하이트진로음료 관계자는 "'국내 최초 무알코올 맥주' 포지셔닝으로 원조 브랜드 이미지를 강화하고, 다양한 캠페인과 체험 이벤트를 통해 무알코올 맥주 시장 리더십을 공고히 할 계획"이라고 밝혔다.

◆오비맥주, 제품 포트폴리오 강화…논 알코올 제품 차별화 강점 내세워 소비자 공략

오비맥주는 증가하는 '논 알코올' 제품 수요를 공략하고자 지난달 14일 국내 최초로 알코올·당류·칼로리·글루텐 제로의 '4무(無)'를 강조한 무알코올 맥주 '카스 올제로(Cass ALL Zero)'를 출시했다.

새롭게 라인업에 합류한 '카스 올제로'는 당, 글루텐 등 요즘 소비자들이 관심을 보이는 성분이 모두 '제로'인 헬시 플레저 트렌드에 부합하는 제품이다. 알코올 0.00%, 당류 0g, 칼로리 0kcal, 글루텐 0g의 '4무(無)'가 특징인 제품이다. 카스의 제조 노하우로 라거 특유의 청량감과 시원하게 톡 쏘는 탄산감을 살린 제품이다. 점심 회식이나 운동 전후, 건강 관리가 필요한 시기 등 다양한 일상에서 가볍게 즐길 수 있다.

카스는 논 알코올 시장 성장 속에서 카스는 '카스 0.0'과 '카스 레몬 스퀴즈 0.0'을 통해 시장 내 기반을 다져왔다. 카스의 논 알코올 제품(카스0.0, 카스 레몬 스퀴즈0.0)은 출시 이후 꾸준한 고객층을 확보하며, 가정 시장 기준 올해 1월~7월 판매량이 전년 동기 대비 31.1%가 성장했다.

지난해 3월 정식 출시된 카스 레몬 스퀴즈 0.0는 마트·편의점 등 가정용 논 알코올 음료 시장에서 인기를 누리고 있다. 2023년 7월 한정판으로 출시 후 4주 만에 완판되어 '품절 대란'을 빚은 '카스 레몬 스퀴즈'의 논알콜 음료 버전이다.

지난해 5월에는 논 알코올 음료 카스 0.0의 전국 일반 음식점용 330ml 병 제품을 출시했다. 지난해 11월에는 카스 레몬 스퀴즈 0.0의 유흥 시장용 330ml 병 제품을 출시했다.

오비맥주는 논알코올 음료가 더욱 많은 매장으로부터 선택받을 수 있도록 오피스 상권을 우선 공략했다. 직장인들이 점심 시간에 맥주 등 주류 제품을 마시고 싶지만 알코올 섭취가 부담스러운 상황에서 논 알코올 음료를 대안으로 선택할 수 있도록 회식 모임이 잦은 상권을 우선으로 영업을 했다. 분위기가 좋은 레스토랑이나 카페를 대상으로 브런치, 런치메뉴들과의 세트 메뉴 구성에 논 알코올 음료가 함께 포함될 수 있도록 힘쓰고 있다. 제품 포트폴리오도 강화하고 있다. 카스의 기존 논 알코올 제품들도 각각 차별화된 강점을 내세워 소비자들을 공략하고 있다.

오비맥주는 "논 알코올 음료가 일상 속 자연스러운 선택지로 자리 잡을 수 있도록 다양한 소비자 접점에서 계속 소통할 것"이라고 밝혔다.

yuniya@newspim.com

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트럼프, 韓 4대 그룹 총수들과 골프 [서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 도널드 트럼프 미국 대통령이 한국을 비롯한 아시아 주요 기업 총수들과 함께 한나절 동안 '골프 회동'을 진행했다. 글로벌 통상 현안이 산적한 가운데 열린 자리여서 관세와 대미 투자 관련 의견 교환 여부에 관심이 쏠린다. (왼쪽부터)이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK 회장, 정의선 현대차 회장, 구광모 LG 회장 [사진=뉴스핌DB] 19일 외신에 따르면 18일(현지시각) 트럼프 대통령은 오전 9시쯤 플로리다주 팜비치의 마러라고 별장을 나와 인근 '트럼프 인터내셔널 골프클럽'으로 이동해 오후 5시쯤까지 라운딩을 즐겼다. 백악관 풀기자단은 "트럼프 대통령이 오전 9시15분 골프장에 도착했다"고 전했다. 이날 행사에는 이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK그룹 회장, 정의선 현대차그룹 회장, 구광모 LG그룹 회장, 김동관 한화그룹 부회장 등 한국 주요 대기업 총수들이 참석한 것으로 알려졌다. 일본 소프트뱅크 손정의 회장이 이들을 초청했으며, 일본과 대만 주요 기업인들도 함께 자리했다. 한국의 주요 재벌기업 총수들이 집단적으로 미국의 대통령 및 정·관계 주요 인사들과 함께 골프를 즐긴 것은 사상 유례가 없는 일이다. 통상 4인 1조로 진행되는 아마추어 골프 경기에서 트럼프 대통령이 누구와 한 조를 이뤘는지는 알려지지 않았다. 백악관은 풀기자단의 확인 요청도 거부했다. 골프장 입구는 경호원들에 의해 외부인의 접근이 차단됐다. 골프장 주변도 높은 나무로 빽빽이 둘러싸여 내부 확인은 어려웠던 것으로 알려졌다. 트럼프 대통령이 한국 기업인들과 동반 라운딩을 하지 않았더라도 경기 전후 또는 점심시간이나 휴식시간 등을 활용해 대화를 나눴을 가능성이 있다. 이 자리에서 반도체·자동차·배터리·조선 등 분야에서 이들 기업의 대미 투자 및 관세에 대한 의견이 오갔을지에 대해 관심이 쏠리고 있다. 한편 마러라고 별장 일대에서는 경찰이 기자와 시민의 접근을 통제하며 "VIP들이 있다"며 경계태세를 유지한 것으로 전해졌다. yuniya@newspim.com 2025-10-19 10:00

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김세영, 고향 땅에서 '5년만의 통산 13승' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = '빨간 바지의 마법사'가 화려한 금의환향 퍼포먼스를 보여줬다. 고향 팬들과 가족의 열렬한 응원을 받은 김세영(31·메디힐)이 고향 땅에서 와이어 투 와이어로 천금 같은 우승 트로피를 들어올렸다. 2020년 11월 펠리컨 챔피언십 이후 5년이라는 긴 침묵을 깨고 LPGA 통산 13승을 기록했다. 한국은 올 시즌 6승과 함께 7명째 LPGA 우승자를 배출했다. 김세영은 19일 전남 해남군 파인비치 골프링크스(파72·6785야드)에서 열린 미국여자프로골프(LPGA) 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 4라운드에서 5언더파 67타를 적어내 최종 합계 24언더파 264를 기록, 단독 2위 하타오가 나사(일본)를 4타 차로 따돌리고 정상에 올랐다. 24언더파는 대회 72홀 최저타 신기록이다. 우승 상금 34만 5000달러(약 4억9000만원)를 보태 통산 1518만 달러의 상금을 쌓아 로레나 오초아(멕시코)를 제치고 역대 상금 10위에 올랐다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 우승 트로피를 들고 포즈를 취하고 있다. [사진=LPGA] 이날 4타 차 선두로 출발한 김세영은 초반 불안한 출발을 보였다. 3번 홀에서 짧은 파 퍼트를 놓치며 1번 홀에서 버디를 잡은 노예림에게 2타 차까지 쫓겼다. 그러나 5~7번 홀에서 3연속 버디를 잡아 추격자들의 의지를 꺾었다. 이어 9번 홀(파4)에서 버디를 추가하며 2위와 4타 차로 벌려 우승 가능성을 높였다. 후반에는 추격자들이 타수를 줄이지 못하au 단독 2위 경쟁을 하는 사이 김세영은 편안하게 타수를 지켜가며 우승을 굳히는 상황으로 진행됐다. 후반 첫 4개 홀을 파로 지나간 김세영은 14, 15번 홀에서 버디를 보태 2위로 치고 올라온 셀린 부티에(프랑스)와 6타 차까지 벌려 사실상 우승을 확정했다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 챔피언 퍼트를 넣은 뒤 기뻐하고 있다. [사진=LPGA SNS동영상 캡처] 해남 옆동네인 전남 영암군에서 태어난 김세영은 한국 국적 선수로는 2021년 고진영 이후 4년 만에 이 대회 챔피언에 올랐다. 2019년에 시작한 BMW 레이디스 챔피언십은 2023년까지 한국 선수 혹은 한국계 선수들이 우승컵을 가져갔다. 2019년 장하나, 2021년 고진영, 2022년 리디아 고(뉴질랜드), 2023년 이민지(호주)가 우승했고 지난해엔 호주의 해나 그린이 이 대회 최초로 한국 또는 한국계 선수가 아닌 우승자로 이름을 남겼다. 2025 BMW 레이디스 챔피언십 우승자 안세영. [사진=LPGA] 김세영은 2015년 LPGA 투어에 데뷔해 3승을 거두며 신인상을 수상했다. 이후 2020년까지 매년 우승 트로피를 들어 올렸다. 2019년에는 3승을 쓸어 담았고 2020년에는 메이저 대회인 KPMG 위민스 PGA 챔피언십 우승을 포함해 2승을 달성하며 올해의 선수상까지 거머쥐었다. 특히 김세영은 2018년 7월 손베리 크리크 클래식에서 31언더파(63-65-64-65, 257타)로 우승하며 남녀 통틀어 72홀 역대 최저타 및 최다 언더파 신기록을 세웠다. 이전 기록은 LPGA 애니카 소렌스탐의 27언더파, PGA 어니 엘스의 30언더파였다. 한국 선수들은 이날 대약진했다. 김아림이 이날 6타를 줄이며 공동 3위에 올랐고 안나린과 최혜진은 무려 9타씩 줄여 나란히 공동 7위에 랭크됐다. 김효주와 이소미가 공동 10위에 자리해 한국 선수 6명이 톱10에 진입했다. 고진영도 8타를 줄여 고교생 아마추어 오수민과 함께 공동 19위로 순위를 크게 끌어 올렸다. LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 대회 중 은퇴 기념 케이크를 선물 받은 지은희(가운데). [사진=LPGA] 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 캐디로 나선 최나연. [사진=LPGA] 19년 LPGA 투어 생활을 마감하는 은퇴 무대로 이번 대회에 공동 24위로 마친 지은희는 9번 홀에서 현역 마지막 퍼트를 버디로 장식하며 갤러리들의 뜨거운 박수 갈채를 받았다. 루키 윤이나는 3타를 줄이는 데 그쳐 공동 24위로 톱10 진입에 실패했다. 2023년 은퇴한 최나연은 이번 대회에서 이정은5의 캐디로 나서 눈길을 끌었다. psoq1337@newspim.com 2025-10-19 16:10