[수원=뉴스핌] 박승봉 기자 = 경기관광공사가 '한국 공공브랜드 대상' 관광 부문에서 2년 연속 대상을 수상했다고 19일 발표했다. 공사는 'DMZ 및 경기북부 관광 활성화를 위한 디지털 커뮤니케이션 전략'을 통해 DMZ의 브랜드 가치를 높이고 경기북부 지역 관광을 성공적으로 활성화했다는 평가를 받았다.

경기관광공사 DMZ 인스타그램, 대표캐릭터 누리 콘텐츠. [사진=경기관광공사]

올해 수상작인 통합 슬로건 '지금 나는 DMZ'는 '평화·생태·공존'이라는 핵심 메시지를 효과적으로 알렸다. 공사는 '지금 신나는 DMZ', '지금 만나는 DMZ', '지금 바라는 DMZ' 등 세 가지 콘셉트를 아우르는 콘텐츠를 통해 DMZ 브랜드 인지도와 호감도를 함께 향상시키는 성과를 거뒀다.

특히, 공사는 DMZ 공식 인스타그램 '올댓디엠지'를 활용해 DMZ 접경지역 소개 콘텐츠 및 '평화누리피크닉페스티벌' 연계 집중 홍보를 진행했다. 다양한 콘텐츠로 생생한 현장 경험을 공유하고 DMZ 프렌즈 기자단을 운영하여 홍보 기반을 확대했다.

경기관광공사 DMZ 인스타그램, 대표캐릭터 누리 콘텐츠. [사진=경기관광공사]

이러한 디지털 홍보 노력은 정량적 성과로 이어졌다. DMZ 공식 인스타그램 팔로워 수는 전년 대비 2.2배 증가한 1.4만 명을 기록했으며, 온·오프라인 연계 이벤트 참여자는 13배 증가했다. 이와 같은 온라인 성과는 임진각 관광지 방문객 수가 전년 대비 약 6%, 평화누리길 종주자 수가 15%, 평화누리 피크닉 페스티벌 방문객 수는 50% 증가하는 등의 결과로 나타났다.

조원용 사장은 "올해는 DMZ의 생태·평화·문화적 가치를 보다 쉽고 재미있게 전달하기 위해 웹툰, 밈, 영상 등 디지털 중심 소통에 중점을 두었다"며, "앞으로도 DMZ의 특별한 매력을 국내외에 널리 알리고 지역의 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있도록 적극 노력하겠다"고 말했다.

경기관광공사 DMZ 인스타그램, 대표캐릭터 누리 콘텐츠. [사진=경기관광공사]

한편, 올해 3회째인 '한국 공공브랜드 대상'은 한국공공브랜드진흥원(KAPB)이 공공의 이익에 부합하는 활동 및 실적을 기준으로 선발하며, 부문별로 대상을 수여한다. 시상식은 오는 28일 잠실 광고문화회관에서 개최될 예정이다.

1141world@newspim.com