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[2026 대전망] '닛케이 5만 시대' 후반전...느리지만 더 높은 곳을 향해

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사나에노믹스, 기회와 부담의 '양날의 검'

[서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 2026년 일본 자산시장은 긴 호황의 후반전, 속도는 느리지만 방향은 위를 향한 국면이 이어질 것이라는 전망이 우세하다.

일본은행(BOJ)의 추가 금리 인상과 미국 연준의 금리 인하가 맞물리면서, 엔화는 상반기까지 약세를 이어간 뒤 하반기부터 점진적 강세로 방향을 틀 가능성이 크다는 시나리오가 주류를 이룬다.

다만 '사나에노믹스(다카이치 사나에 총리의 재정 확장 정책)'와 국채 금리 상승, 재정 건전성 불안이 뒤섞인 가운데, 일본 증시와 엔화가 모두 변동성이 높은 '강·약세 혼재의 해'를 보낼 수 있다는 경계 역시 적지 않다.

글로벌 투자은행 설문에서는 2026년 '베스트 통화' 후보로 엔화가 자주 거론되지만, 동시에 엔화 강세 전환이 수출·주가에 부담을 줄 수 있다는 상충 효과에 대한 경고도 병존한다.

◆ 2026년 日경제, 완만한 확장 국면 이어질 것

국제통화기금(IMF)과 경제협력개발기구(OECD), 일본 내 주요 리서치 기관들은 2026년 일본의 실질 국내총생산(GDP) 성장률을 0.4~0.9% 안팎의 저성장 구간으로 보면서도, 임금·소비·투자의 선순환이 유지되는 '완만한 확장 국면'이 이어질 것으로 본다.

민간 소비는 실질 임금 회복과 정부의 보조금·감세에 힘입어 플러스 성장을 이어갈 전망이지만, 인구 감소와 수출 둔화, 미국과 중국의 경기 및 통상 정책 불확실성이 상단을 제한할 변수로 거론된다.

통화 정책 측면에서 IMF는 일본의 정책금리가 중기적으로 1.5% 수준의 '중립금리'에 수렴하는 점진적 인상 경로를 제시하고 있으며, OECD 역시 2026년에도 2% 안팎의 물가 목표를 유지하는 수준의 통화 정상화를 전제한다.

BOJ는 마이너스 금리를 종료하고 향후 1~2년간 1%대 초반을 향해 천천히 금리를 올리는 시나리오가 시장의 기본 가정으로 자리 잡고 있다.

일본 민간 연구소들은 2025·2026회계연도 실질 성장률을 1% 미만으로 예측하면서도, 수출이 아닌 내수·설비투자가 성장의 핵심 축이 될 것으로 전망한다.

이 과정에서 임금·물가·금리가 모두 '제로 근처'에서 벗어나는 구조 변화가 진행되며, BOJ의 정책 정상화와 재정 정책 간 조합이 시장 변동성을 좌우할 핵심 변수로 부상하고 있다.

[사진=로이터 뉴스핌]

◆ 사나에노믹스, 기회와 부담의 '양날의 검'

다카이치 총리가 내건 '사나에노믹스'는 경기 부양과 국방·디지털·에너지 전환 등 특정 분야에 대한 재정 지출 확대를 핵심 축으로 한다.

이는 단기적으로 성장과 고용, 임금에 긍정적인 효과를 줄 수 있지만, 국채 발행 확대와 장기금리 상승, 중장기 재정 건전성 악화 우려라는 그림자를 동반한다는 점에서 시장의 시선이 엇갈린다.​

BOJ가 이러한 재정 확장 국면 속에서도 물가 목표와 금융 안정을 위해 얼마나 독립적으로 금리 정상화를 추진할 수 있을지 역시 2026년 일본 시장의 중요한 관전 포인트다.

정치와 중앙은행의 '정책 공조'가 성장 스토리를 강화할지, 아니면 과도한 재정 의존과 통화정책 지연에 대한 의구심을 키울지에 따라 국채 금리와 엔화, 주식 시장의 변동성 경로가 크게 달라질 수 있다.

다카이치 사나에 일본 총리 [사진=로이터 뉴스핌]

◆ '닛케이 5만 시대' 2026년에도 유효한가

로이터가 최근 실시한 전문가 설문에 따르면, 닛케이225평균주가지수는 2026년 6월까지 약 7% 상승해 5만2000선에 근접하고, 연말에는 사상 최고치인 5만5000선을 돌파할 것으로 제시됐다.

이는 설문에 응한 16개 증권사·자산운용사 애널리스트의 중간값이다. 닛케이주가가 지난 10월 5만선을 처음 돌파한 뒤에도 "기업 이익 증대와 경기 부양책이 추가 랠리를 지지한다"는 인식이 강하다는 의미다.​

씨티그룹은 별도 리포트에서 닛케이주가가 2026년 말 5만5000선에 도달할 수 있다는 공격적인 목표를 제시하며, 그 근거로 "인플레이션 환경에서의 일본 기업 이익 회복력, 자기자본이익률(ROE) 상승 기조, 외국인 자금 유입 여지"를 내세운다.

일본 국내에서는 다이와·T&D 등 대형 운용사들이 "10% 이상의 단기 조정 가능성은 열어두되, 인플레·지배구조 개혁·자사주 매입 확대 등 펀더멘털 요인은 중장기 상승을 지지한다"고 평가했다.​

인베스코 등 글로벌 자산운용사는 2026년 일본 주식에 대해 "매크로 순풍, 정책 정상화, 지배구조 개혁이 겹치는 기회 구간"이라는 표현을 쓰며, '좁은 수출주 장세'에서 '넓은 내수·서비스·금융'으로 투자 기회가 확산될 것으로 전망했다.

특히 엔저·관광 회복에 따른 소비·레저, 임금 인상 수혜 내수주, 금리 상승 수혜 은행·보험을 구조적 수혜 섹터로 꼽았다.​

반면 리스크로는 ▲미국 증시 조정 ▲국채 금리 급등과 금융시장 변동성 ▲성장률 둔화에 비해 주가가 너무 앞서간 '밸류에이션 과열'을 지적하고 있다.​

2025년 닛케이주가 추이 [자료=블룸버그]

◆ 엔화, '약세 연장' vs '되돌림 랠리'

엔화 전망은 기관이나 시기별로 온도차가 크지만, 공통된 축은 "2026년 초까지 약세, 이후 점진적 강세 또는 약세 완화"라는 쪽으로 모인다.

2025년 내내 이어진 엔저가 사나에노믹스의 재정 확장과 국채 금리 상승, 재정 건전성 우려 속에서 2026년 초까지는 달러/엔 환율이 1달러=160엔 부근까지 이어질 수 있다는 시각이 우세하다.​

BofA는 BOJ의 추가 금리 인상과 미국 연준의 금리 인하 사이클 본격화를 전제로, 2026년 초 160엔을 상회한 뒤 연말에는 155엔 안팎으로 내려서는 경로를 제시한다.

ING와 MUFG 역시 BOJ의 추가 인상과 실질금리 격차 축소, 글로벌 위험 선호 회복이 맞물리는 2026년 하반기부터 엔화가 다른 주요 통화 대비 '상대 강세 통화'로 돌아설 여지가 있다고 전망했다.

글로벌 펀드매니저 설문에서 2026년 최고 성과 통화 후보로 엔화를 꼽는 비중이 3분의 1에 달한다는 점은, 2025년의 극단적 엔저 이후 되돌림 랠리에 대한 기대와 안전통화 프리미엄 회복 기대가 겹쳐 있음을 시사한다.

2026년을 '엔화 약세 연장'에서 '엔화 강세·되돌림'으로 넘어가는 전환의 해로 보는 시각이 많은 이유다.​

다만 엔화 강세 전환은 일본 수출기업 이익과 닛케이주가에는 부담이 될 수 있어 "엔 강세+주가 고점 논쟁"이라는 새로운 조합이 등장할 수 있다는 경고도 적지 않다.

반대로 내수·서비스·금융주 입장에서는 임금·소비 회복과 금리 정상화가 엔화 강세의 부정적 효과를 상쇄하거나 오히려 기회로 작용할 수 있어, 통화·주식 간 상충과 상쇄 효과를 함께 고려한 포트폴리오 전략이 요구되고 있다.

2025년 달러/엔 환율 추이 [자료=인베스팅닷컴]

◆ 2025년 '엔저+랠리'에서 2026년 '엔 되돌림+선별 장세'로

2025년 일본 자산시장은 극단적 엔저와 강력한 증시 랠리가 겹치며 "엔저+주가 상승"이라는 단순하지만 강력한 스토리가 시장을 지배했다.

2026년에는 엔화 강세 전환 여부, 통화·금리·재정 정책의 미세 조정, 미국 경기·통상 환경 등 복합 변수를 동시에 읽어야 하는 훨씬 입체적인 '엔 되돌림+주가 고점 논쟁+섹터·종목 선별 장세'로의 전환이 예상된다.​

'닛케이 5만 시대'라는 상징적 레벨 자체는 여전히 유효한 화두지만, 그 안에서는 성장률 둔화와 밸류에이션 부담, 재정·통화정책 리스크, 엔화 강세 전환이라는 네 가지 축이 끊임없이 균형을 다시 짜는 한 해가 될 공산이 크다.

투자자들에게 2026년 일본은 단순한 강세장이라기보다, '느리지만 위를 바라보는 가운데, 변동성과 선별의 중요성이 커지는 시장'으로 기억될 가능성이 높다.

goldendog@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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