전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
글로벌

속보

더보기

[스마트폰 전쟁] 삼성전자, 중국시장 판매 '비상'

기사입력 : 2014년10월28일 10:22

최종수정 : 2014년10월28일 10:26

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

맥킨지 등 컨설팅업체 고용…M/S 회복 부심

[뉴스핌=노종빈 기자] 글로벌 1위 스마트폰 생산업체 삼성전자의 중국시장 판매에 비상이 걸렸다.

월스트리트저널(WSJ) 등은 27일(현지시각) 삼성전자가 중국시장에서의 시장점유율을 만회하기 위한 마케팅 전략 개발에 부심하고 있다고 보도했다.

삼성전자는 이를 위해 중국시장 전문가와 금융 전문가를 긴급 투입하고 중국시장 마케팅 전략 개발을 위해 맥킨지나 보스턴컨설팅과 같은 유명 컨설팅업체를 고용한 것으로 알려졌다.

◆ 글로벌 1위 삼성전자, 중국서 2위 '전락'

글로벌 1위 스마트폰 생산업체인 삼성전자는 최근 각지에서 시장점유율을 잃어가고 있다.

삼성전자는 중국 스마트폰 시장에서 과거 2년 반 동안 매 분기 1위를 기록했으나 지난 2분기 샤오미에 1위 자리를 내줬다. 삼성전자는 중국 시장에서 전체 스마트폰 판매량의 약 18%를 점유하고 있다.

삼성전자 스마트폰의 위기상황은 중국 외 지역에서도 비슷하다. 삼성전자는 인도 시장에서도 모바일폰 판매 1위 자리를 이미 내줬으며, 태국과 필리핀 등에서는 1위 자리를 위협받고 있다.

특히 중국 시장에서는 샤오미 제품은 삼성전자에 비해 가격이 저렴하면서도 소프트웨어나 서비스 측면에서 더 나은 것으로 인식되고 있다.

WSJ 보도에 따르면 샤오미의 스마트폰 모델은 2000위안(약 34만4000원) 수준인데 비해 삼성전자 스마트폰은 3500위안(약 60만2000원) 수준으로 가격 차이가 크다.

올해 4월 중국 난징에서 열린 삼성전자 갤럭시 S5 중국출시 행사 장면.(사진=삼성전자 제공)
◆ 삼성전자 3분기 영업이익 60% 급락할 듯

모바일 부문의 부진으로 삼성전자의 올해 3분기 영업이익은 전년대비 60% 급락할 것으로 전망되고 있다.

이미 직전분기인 올해 2분기 실적발표에서 전년대비 20%의 영업이익이  하락한 데 이어 다시 큰 폭의 하락세를 나타낼 전망이다.

삼성전자 모바일 사업부의 영업이익은 전체 영업이익의 60%를 차지한다.

전문가들은 모바일폰 사업부문의 영업마진이 지난 3분기 8.1%로 급감할 것으로 분석했다. 지난 1분기 19.8%를 기록했던 것에 비하면 절반 이하로 떨어진 것이며 지난 2010년 초 이후 가장 큰 폭으로 감소한 것이다.

WSJ에 따르면 삼성전자의 영업이익 급감에는 중국 시장에서의 경쟁 심화가 큰 요인으로 작용했다.

삼성전자 주가도 지난 6월 초 이후 26% 급락하며 3년래 최저치로 떨어졌다. 삼성전자는 모바일사업부 직원들의 보너스도 삭감한 것으로 알려졌다.

삼성전자는 생산비용 절감을 위해 지난해 베트남에 20억달러 규모 모바일 생산공장을 설립하고 올해 7월에는 추가 스마트폰 및 태블릿 디스플레이 생산공장 설립허가를 받은 상태다.

◆ 저가 스마트폰과 원가경쟁에서 밀려

삼성전자는 과거 1990년대부터 중국에 TV와 모바일폰 판매 유통망을 구축해왔는데 이는 애플과 같은 후발 경쟁자에 비해 크게 유리한 요소였다.

중국 소비자들은 스마트폰을 주로 통신업체가 아닌 가전대리점에서 구입하는 경향이 남아있기 때문이다.

하지만 최근 중국인들은 온라인 쇼핑으로 스마트폰을 구입하는 경우가 늘고 있어 삼성에게 변수로 작용하고 있다.

아울러 샤오미의 경우 스마트폰 제품을 생산원가와 거의 비슷한 낮은 수준에 공급하고 있다.

이를 통해 삼성전자 제품과 비교할 때 충분한 가격경쟁력을 확보하면서 소프트웨어 및 서비스를 통한 수익을 확보하는 데 집중하는 전략을 채택하고 있다.

◆ 재고처리위해 제품가격 인하 단행

시장분석업체 캐널리스에 따르면 삼성전자는 스마트폰 재고물량을 해소하기 위해 중국 시장에서 일부 스마트폰 모델 가격을 10~20% 가량 낮췄다. 이 때문에 올해 하반기 약간의 시장점유율 회복에는 도움이 될 수 있을 전망이다.

삼성전자 측은 중국 시장을 겨냥한 새로운 스마트폰 제품군인 갤럭시A의 빠른 출시효과에 기대를 걸고 있다.

갤럭시A는 고급형 스마트폰 사양을 채택하고 있지만 가격면에서 저렴해 중국 저가모델들과 경쟁이 가능한 것으로 알려졌다.

하지만 가격인하 여파로 인해 삼성전자의 수익성은 크게 급감할 전망이다. 전문가들은 이로 인해 오히려 삼성전자의 고급 브랜드 이미지가 훼손될 수도 있다고 우려하고 있다.



[뉴스핌 Newspim] 노종빈 기자 (untie@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동