[후강퉁종목] 정부가 미는 '미디어 No 1株' 신화촨메이

기사입력 : 2014년11월18일 16:19

최종수정 : 2014년12월02일 16:39

업계 선발 출판계 1호상장사, 후강퉁개통 이틀새 9%올라

[뉴스핌=조윤선 기자] 중국 본토 상하이증시와 홍콩 증시 교차매매를 허용하는 후강퉁이 17일 화려하게 개막한 가운데, 중국 출판업계 최초 상장사인 신화촨메이(신화미디어·新華傳媒 600825.SH)가 후구퉁 종목 중 당일 주가 상승률 상위 10권에 올라 주목을 받고 있다.

신화미디어는 후강퉁 출범 첫 거래일인 17일 주가가 7.03% 급등한 12.18위안으로 거래를 마감, 본토 A증시 종목 가운데 주가가 가장 많이 오른 주식 중 9위를 차지했다. 18일에도 신화촨메이 주가는 1.97% 오른 12.42위안을 기록, 상승세를 이어갔다.

17일 본토 상하이와 선전 증시에서 자금 순유입 규모가 큰 10대 종목 중에서도 신화촨메이가 7위에 랭크됐다. 당일 신화촨메이에 순유입된 자금은 1억3156만 위안(약 236억원)이었다.

뿐만 아니라 인민망(人民網 603000.SH), 저바오촨메이(浙報傳媒 600633.SH) 등 종목도 주가가 5%넘게 급등, 후강퉁 개막일 A증시 미디어 종목은 일제히 상승세를 나타내 시장의 주목을 끌었다.

전문가들은 미디어주가 후강퉁 첫 거래일 강세를 나타낸 것은 중국 정부의 정책적 지원에 따른 미디어 산업 구조조정과 개혁이 본격적으로 진행될 것이라는 시장의 기대감이 반영됐기 때문이라고 진단했다.

시진핑(習近平) 중국 국가 주석은 지난 8월 18일 열린 제4차 중앙전면심화개혁영도소조 회의에서 "전파력,공신력,영향력을 고루 갖춘 강력한 신형 미디어 그룹을 만들겠다"는 의지를 천명했다.

정부 차원의 문화, 미디어 산업 지원 정책이 나오면서 관련 산업 구조조정과 개혁이 본격적으로 추진, 업계 전반에 정책 수혜 기대감이 커지고 있다.

실제로 중국 문화미디어 업계는 인수합병(M&A)와 구조전환을 통해 빠르게 성장하고 있다.

중국 금융전문포털 중진짜이셴(中金在線)은 2013년부터 현재까지 추진되고 있는 미디어 업계 M&A건은 214건으로, 통상적으로 인수합병이 완료되기까지 1년이 걸린다고 볼 때 2015년 M&A를 성사시킨 미디어 상장사들이 줄을 이을 것이라고 전망했다.

신화촨메이는 본래 미디어 기업이 아니었다. 인수합병과 재편을 통해 오늘날 대형 미디어 그룹으로 성장했다.

신화촨메이의 전신은 상하이 최대 국영 의류소매 업체인 '상하이패션주식유한공사(上海時裝股份有限公司)', 슈퍼마켓 체인인 '화롄슈퍼마켓주식유한공사(華聯超市股份有限公司)'였다.

상하이패션주식유한공사는 1994년 2월 상하이증권거래소에 '스좡(패션)구펀(時裝股份)'이라는 명칭으로 상장했다.

2000년 7월 당시 상하이패션유한공사의 지배주주인 화롄그룹유한공사가 보유하고 있던 지분 5140만여주를 백화점, 의류기업인 상하이화롄상가주식유한공사에 양도하고, 이 업체가 보유하고 있던 상하이화롄슈퍼마켓 지분 100%를 인수, 회사명을 '상하이슈퍼마켓주식유한공사(이하 화롄슈퍼마켓)'으로 변경했다.

2006년 상하이신화발행그룹(上海新華發行集團)이 화롄슈퍼마켓 지분 45.06%를 인수, 대주주로 올라서면서 회사명은 다시 '상하이신화촨메이주식유한공사(이하 신화촨메이)'로 변경, 오늘날 대형 미디어 상장사로 성장했다.

상하이신화발행그룹은 대형 문화유통산업그룹으로 도서와 전자출판물 도소매를 주력 사업으로 하는 기업으로, 중국의 유명 대형 프랜차이즈 서점인 신화서점(新華書店)을 보유하고 있었다.

중국판 교보문교격인 '신화서점'은 상하이시 내에서만 대형 서점을 비롯해 200여개의 직영점을 운영하고 있으며, 상하이 전체 도서판매량의 65%를 이상을 차지하고 있다.

이밖에 신화촨메이는 '신문완보(新聞晚報)', '부동산시보(房地產時報)', '인재시장보(人才市場報)' 등 다수의 유명 간행물에 대한 독자경영권을 가지고 있다.

서우촹증권(首創證券)은 신화촨메이 주가가 업계 전반의 주가상승률보다 높다면서, 장기 전망을 긍정적으로 내다봤다.

신화촨메이의 최근 1년간 주가상승률은 44%를 초과, 출판업계 주가 상승률 22.55%를 월등히 뛰어넘었다.

또한 신화촨메이가 대표적인 국유기업 개혁 종목이며, 향후 중국 정부의 정책 지원에 따라 업계 성장성도 밝다는 점에서 신화촨메이 주가 전망은 긍정적이다.

한편 경영비용 증가와 투자수익 감소로 신화촨메이의 3분기(1~9월) 영업실적은 다소 부진했다. 매출액은 12억6600만 위안으로 전년 동기대비 1.11% 증가에 그쳤고 순이익은 1800만 위안에 불과, 전년 동기대비 78%가까이 감소했다.

신화촨메이의 매출에서 도서 사업이 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 올 상반기 기준, 신화촨메이의 도서 매출액은 4억5781만 위안으로 전체 매출 중 53.30%를 차지했다. 광고와 신문, 잡지 매출 비중은 23.76%로, 도서에 이어 가장 많은 비중을 차지했다.

신화촨메이의 최대주주는 상하이신화발행그룹유한공사로 지분율이 30.58%에 이른다.

◆용어: 후강퉁(滬港通)은 자본시장 개방의 일환으로 상하이와 홍콩거래소의 일부 정해진 주식을 교차 매매하는 제도로 후구퉁(滬股通과 강구퉁(港股通)을 합친 말이다. 한자 '滬'는 상하이의 약칭이고, '港'은 홍콩의 약칭, '股'는 주식 유가증권, 通은 통한다는 의미다. 후구퉁이라고 하면 외국투자자(홍콩 포함)이 홍콩거래소를 통해 중국 본토 상하이거래소 A주에 투자하는 제도이고, 강구퉁은 중국인들이 상하이거래소를 통해 홍콩주식에 투자하는 제도이다. 돈의 흐름으로 보면 후구퉁은 자금이 홍콩(외국)에서 상하이로 '북상'하는 것이고, 강구퉁은 중국에서 홍콩으로 '남하'하는 것이다.

후구퉁 주식은 상하이180지수와 상하이 380지수에 편입된 종목들과 A,H동시 상장 종목으로 모두 568개사다. 강구퉁 종목은 항생(恒生) 중대형 지수 종목과 A,H 동시 상장 종목을 합쳐 265개사다. 홍콩 주식은 외국인이 이미 자유롭게 매매해왔기 때문에 2014년 11월 17일 개통된 후강퉁 제도에 있어 우리 투자자들에게 주목을 끄는 것은 상하이 A주를 매매할수 있는 후구퉁 주식 투자라할수 있다. 후강퉁 출범과 함께 중국 당국은 2015년 선전거래소와 홍콩거래소 주식 교차매매를 뜻하는 '선강퉁'도 출범할 것이라는 관측이 나오고 았다. 후강퉁과 선강퉁은 모두 장기적으로 선전 상하이 홍콩증시 대통합을 염두에 둔것이다.

[뉴스핌 Newspim] 조윤선 기자 (yoonsun@newspim.com)

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