전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
Anda 중국

속보

더보기

[100대업종] (53) 중국 농업전자상거래 수백조원 블루오션 부상

기사입력 : 2015년03월17일 17:22

최종수정 : 2015년04월07일 11:17

대형 인터넷 기업 경쟁적으로 신규 진출

[베이징= 뉴스핌 홍우리 특파원] 중국에서 인터넷과 모바일을 활용한 전자상거래가 급증하고 있는 가운데 농산품과 농자재 전자상거래 시장이 수 조 위안의 시장가치를 가진 블루오션으로 부상하면서 업계 경쟁이 가속화 하고 있다. 중국 정부의 농업 현대화를 위한 지원 정책까지 더해지면서 A주에서도 농산품 업체의 몸값 상승이 기대된다는 분석이다.

◆ 농업 분야 전자상거래 발전 위한 외부 환경 성숙

다른 산업과 마찬가지로 전자상거래의 발전은 전통 산업의 대명사인 농업에도 거대한 변화의 바람을 몰고 왔다. 소비자는 손 쉽게 야채는 물론 해산물까지 구입할 수 있게 되었고, 판매자들은 인건비∙유통비를 줄일 수 있게 되면서 더 큰 마진을 남기게 되었다. 무엇보다 공간적 제한으로 인해 유통과정에서 열세에 처해있던 농산품 판매자들이 전자상거래를 통해 상품 재고 문제를 해소하고 가격 결정권까지 쥐게 되면서 전자상거래가 농산품 판매의 주요 루트로 자리잡고 있다.

실제로 최근 중국 주요 전자상거래 플랫폼의 농산품 판매자 수가 급증했다. 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바그룹 산하의 시장조사업체 알리연구원(Ali Research)의 통계 결과에 따르면, 알리바바에 등록한 농산품 소매 판매자는 2013년 39만4000백 명에서 지난해 75만 명으로 2배 가량 늘어난 것으로 집계 됐다. 이와 함께 알리연구원은 지난해 농산품 전자상거래 시장규모가 1000억 위안을 돌파할 것으로 전망하며 농산품 전자상거래 시장 미래를 밝게 점쳤다.

농업 분야의 전자상거래 열풍 속에서 농자재 전자상거래도 빠른 성장세를 구가하고 있다. 전체 인구의 70-80%가 농촌 인구인 농업 대국인 중국에서 농업 현대화가 주요 과제로 떠오른 상황에서 정보기술과 인터넷을 결합한 농업 정보화가 농업 현대화의 핵심 요소로 꼽히고 있으며, 그 중 농자재 전자상거래가 농업 정보화의 중요한 일환으로 지적되고 있다.

특히 농기계는 물론 화학비료∙농약∙수의약∙종자 등을 아우르는 농자재는 대부분 표준화되어 있어 전자상거래 판매모델에 적합고, 전체 농자재 업계 시장 규모를 고려할 때 농자재 전자상거래 시장이 수 조 위안의 가치를 지닌 블루오션이 될 것이라는 게 업계의 분석이다.

매일경제신문(每日經濟新聞)이 인용한 자료에 따르면, 중국 농자재 업계의 시장 규모는 1조5000억 위안으로, 이 중 화학비료와 농약, 농기계가 각각 8000억 위안, 3000억 위안, 4000억 위안으로 차지하는 것으로 나타났다.

전문가들은 농산품 및 농자재 전자상거래 발전에 필요한 외부적 조건은 이미 성숙했다는 분석이다. 농산품 및 농자재 전자상거래 활성화를 위한 최고 핵심 요소는 단연 인터넷과 스마트 모바일 단말기 보급. 중국인터넷정보센터(CNNIC)에 따르면, 2013년 12월 기준 중국 농촌의 인터넷 보급률은 전년대비 약 4% 증가한 27.5%, 도시 지역 인터넷 보급률은 62%로 집계됐다.

이와 함께 스마트 모바일 단말기 보급률을 보면, 농촌 네티즌의 휴대폰을 이용한 인터넷 접속률이 도시 네티즌 보다 높다. 2013년 12월 기준, 농촌 네티즌의 휴대폰 이용 인터넷 접속률은 84.6%로 도시 네티즌의 5%보다 압도적으로 높은 것으로 나타났다.

한 증권사 업계 애널리스트는 과의 인터뷰에서 “인터넷과 스마트 모바일 단말기 보급 확대가 농산품 및 농자재 전자상거래 발전에 유리한 환경을 제공했다”고 설명했다.

정부의 정책 지원도 빼놓을 수 없다. 중국 정부는 2012년부터 농산품 유통 지원 정책을 잇따라 발표하며, 인터넷과 물류망 등 현대 정보기술 활용 및 온∙오프라인을 결합한 농산품 온라인 도∙소매를 적극 권장했다.

또 지난해 중앙 ‘1호 문건’에서 “농산품 전자상거래 플랫폼 건설 강화”가 언급된 데 이어 올해 2월 초 발표된 2015년 중앙 ‘1호 문건’에는 “농산품 유통방식 혁신에 있어 ‘전자상거래∙물류∙무역∙금융 등 기업의 농업 관련 전자상거래 플랫폼 구축 참여를 지원한다”는 내용이 명시되었다.

아울러 2006-2015년 연속 중앙 ‘1호 문건’에 토지 유통 관련 정책이 잇따라 언급된 것과 관련해 한 애널리스트는 “토지 유통은 많은 농업인을 배출했고, 이에 따라 생산효율 및 토지 경영관리서비스 수요 또한 커지고 있다”며 “이러한 변화가 농자재 상거래 시장 발전을 촉진할 것”이라고 전망했다.

농수산품 전자상거래 사이트 차이관자(菜管家) 홈페이지 출처: 바이두(百度)
 알리바바∙징둥상청 등 전자상거래 거물 진출 잇따라
농산품 및 농자재 전자상거래 시장 성장에 기대가 쏠리면서 알리바바∙징둥상청(京東商城) 등 전자상거래 거물을 비롯해 쑤닝(蘇寧) 등 대형 유통업체들도 이들 시장에 눈을 돌리고 있다.

중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 농촌 전자상거래 시장 선점을 위해 100억 위안 규모의 ‘천현만촌(千縣萬村)’ 프로젝트를 가동했다. 현급 전자상거래 운영센터 1000개와 농촌 서비스센터 10만개를 설립한다는 계획이다. 징둥은 지난해 12월 쓰촨(四川)성 런서우(仁壽)현 정부와 ‘성화(星火) 시범지역’을 체결하고 공업품 ‘하향(下鄕)’과 이 지역 특산품의 도시 판매를 위해 협력하기로 했고, 쑤닝 또한 지난해 ‘이거우(易購, 구매가 쉽다)서비스센터’ 프로젝트를 가동, 올해 약 1500개의 서비스 센터를 짓고 향후 5년 내에 이거우 서비스센터를 1만 개 이상으로 늘려 전국 1/4 농촌 지역을 커버할 것이라고 밝혔다.

이와 함께 농자재 업체들도 전자상거래 시장 개척에 박차를 가하고 있는 가운데 A주에 상장한 관련 테마주의 주가 상승이 기대되고 있다. 

먼저 사료가공과 농작물 육종으로 출발한 다베이눙(大北農, 002385.SZ) 은 일찍부터 농업 인터넷 및 금융 생태권에서의 발전 기회를 모색해 왔다. 2013년에는 '스마트 다베이눙 전략'을 발표하고, 양돈장 관리 및 전국 양돈 현황, 판매 등의 원스톱 서비스를 제공하기 위한 '삼망일통(三網一通)' 시스템을 구축했다. 

후이펑구펀(輝豐股份, 002496.SZ)은 농약 제조업체로, 지난 수년간 40% 이상의 실적 상승률을 유지해왔다. 특히 농자재 전자상거래 플랫폼인 '눙이왕(農一網)'의 지분 50%를 보유하고 이 분야에 대한 투자를 늘리고 있어 농업 전자상거래 시장 발전의 테마주로 꼽히고 있다. 

아울러 중국 대표 화학비료 업체인 쓰얼터(司爾特, 002538.SZ)와 식물재배 강자 진정다(金正大, 002470.SZ) 또한 유망 종목으로 관심을 받고 있다.

 
[뉴스핌 Newspim] 홍우리 기자 (hongwoori@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
日 태평양 연안에 쓰나미 경보·대피령 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 일본이 러시아 캄차카 반도에서 발생한 지진으로 인해 태평양 연안 지역에 발령했던 쓰나미 주의보를 '쓰나미 경보'로 상향 조정했다. 주의보가 경보로 상향 조정됨에 따라 일본 정부는 태평양 연안 쓰나미 경보 지역에 대피령을 내렸다. 일본 기상청은 홋카이도에서 와카야마현에 걸친 태평양 연안 지역에 쓰나미 경보를 발령했다. 그 외 지역은 주의보가 내려진 상태다. 예상되는 쓰나미 높이는 최대 3미터이다. 지역은 홋카이도 태평양 연안(북부 제외), 아오모리현 태평양 연안, 이와테현, 미야기현, 후쿠시마현, 이바라키현, 지바현 구주쿠리·외해안, 지바현 내만 등이다. 쓰나미의 가장 빠른 도달 예상 시각은 홋카이도 태평양 연안으로, 오전 10시경으로 예상된다. 30일 오전 8시 25분쯤 러시아 캄차카 반도 근해에서 규모 8.7의 지진이 발생했다. 이 지진으로 홋카이도 구시로시 등에서도 진도 2의 흔들림이 관측됐다. 기상청은 경보나 주의보가 해제될 때까지 바다에 들어가거나 해안가에 접근하지 말 것을 당부하고 있다. 일본 태평양 연안부의 쓰나미 경보 지역(빨간색 부분). 노란색은 주의보 [출처=웨더뉴스] goldendog@newspim.com 2025-07-30 10:15
사진
[단독] 내달 12일 정부조직개편안 발표 [서울=뉴스핌] 채송무 기자 = 국정기획위원회의 정부조직개편안 발표가 오는 8월 12일 이뤄질 전망이다. 해체가 유력해보였던 금융위원회는 존치 가능성이 높아졌다.  당초 금융위원회의 금융정책 기능을 기획재정부로 이관하고, 남은 기능은 금융감독원과 통합해 금융감독위원회를 신설하는 안이 거의 확실시됐다. 이재명 대통령도 대선 전 금융위의 정책과 감독기능을 분리할 뜻을 밝혔고, 이재명 정부의 인수위원회 격인 국정기획위도 이 같은 안을 확정해 대통령실에 보고했다. [서울=뉴스핌] 이재명 대통령이 29일 서울 용산 대통령실에서 열린 제33회 국무회의를 주재하고 있다. [사진=대통령실] 2025.07.29 photo@newspim.com 30일 뉴스핌의 취재를 종합하면 최근 국정기획위의 분위기는 다소 바뀌고 있다. 이재명 대통령이 금융위의 부동산 대출 규제와 중대재해 예방 제안에 대해 연이어 긍정 평가를 내놓은 것이 변화의 배경으로 작용하고 있다. 국정기획위도 정부조직개편안에 대한 재논의를 결정하고 다양한 의견을 수렴하고 있다.  금융위 해체 분위기 변화의 이유는 전문성과 업무 능력 때문이다. 이재명 정부가 출범한 지 두달이 되어가는 상황에서 금융위원회의 정책에 대한 대통령의 평가가 높아졌다. 이 대통령은 지난 15일 국무회의에서 "적절한 대출 규제로 부동산 안정 효과를 보고 있는 것 같다"고 금융위원장을 칭찬한 것에 이어, 지난 29일 국무회의에서는 김병환 금융위원장이 제안한 중대재해 예방 방안에 대해 "기준을 만들어서 대출과 투자에 불이익이 주는 것은 상장회사에 상당한 타격이 돼 효과가 있을 것 같다"고 말했다. 금융 관련 전문성과 현안 대응력, 정책의 일관성을 위해 금융위를 존치시켜야 한다는 목소리가 힘을 얻고 있으며, 현재 국정기획위가 채택한 금융정책과 감독의 완전 분리가 중복 규제, 책임 회피 가능성이 있다는 지적도 나온다. 여당 내에서는 금융위가 오히려 기획재정부가 맡고 있는 국제금융 기능까지 관할하는 법안까지 발의됐다. 윤준병 의원은 지난 7월 17일 발의한 정부조직개편안에는 이 같은 내용을 포함했다. 윤 의원은 "기획재정부는 거대 공룡과 같은 조직이니 분리하는 것이 효율적이지만 금융 부문은 국제금융과 국내금융을 하나로 묶어서 한 기관이 전문성을 갖고 하는 것이 의미가 있겠다고 판단했다"고 말했다. 물론 윤 의원이 경제와 금융정책을 담당하는 국회 기획재정위나 정무위원회 소속이 아닌 국회 농림해양수산식품위원회 소속인데다 국정기획위 내에서도 금융 파트를 담당하는 경제 1분과 위원이 아니라는 점에서 발의된 정부조직개편안의 영향력은 크지 않다는 분석도 있다. 금융정책을 담당하는 국회 정무위원회 의원들은 대부분 금융위의 분리안에 대한 입장을 유지하고 있다. 그러나 정부와 여당에서는 키를 대통령실이 쥐고 있다는 평가가 많다. 대통령실에 의해 정부조직안이 만들어지면 여당에서 이를 비토할 가능성은 거의 없다는 것이다. 한 금융위원회 관계자는 최근 정부조직개편안 추이에 대해서는 입장을 밝히지 않았지만, "금융위원회는 그동안 계엄이나 탄핵 상황에서도 부지런히 일해왔다. 최근에는 이 같은 노력들을 조금씩 인정받는 느낌도 든다"고 말했다. 국정기획위원회가 8월 14일 임기를 마치는 가운데, 임기 종료일 직전인 12일 경에 정부조직개편안을 발표할 것이라는 이야기가 여당에서 나온다. 금융정책을 담당하는 금융위원회가 존치될지, 아니면 기획재정부와 금융감독원으로 나눠질지 금융가의 관심이 집중되고 있다.   dedanhi@newspim.com 2025-07-30 14:46
안다쇼핑
Top으로 이동