전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 라이브
KYD 디데이
Anda 중국

속보

더보기

[100대업종] (53) 중국 농업전자상거래 수백조원 블루오션 부상

기사입력 : 2015년03월17일 17:22

최종수정 : 2015년04월07일 11:17

대형 인터넷 기업 경쟁적으로 신규 진출

[베이징= 뉴스핌 홍우리 특파원] 중국에서 인터넷과 모바일을 활용한 전자상거래가 급증하고 있는 가운데 농산품과 농자재 전자상거래 시장이 수 조 위안의 시장가치를 가진 블루오션으로 부상하면서 업계 경쟁이 가속화 하고 있다. 중국 정부의 농업 현대화를 위한 지원 정책까지 더해지면서 A주에서도 농산품 업체의 몸값 상승이 기대된다는 분석이다.

◆ 농업 분야 전자상거래 발전 위한 외부 환경 성숙

다른 산업과 마찬가지로 전자상거래의 발전은 전통 산업의 대명사인 농업에도 거대한 변화의 바람을 몰고 왔다. 소비자는 손 쉽게 야채는 물론 해산물까지 구입할 수 있게 되었고, 판매자들은 인건비∙유통비를 줄일 수 있게 되면서 더 큰 마진을 남기게 되었다. 무엇보다 공간적 제한으로 인해 유통과정에서 열세에 처해있던 농산품 판매자들이 전자상거래를 통해 상품 재고 문제를 해소하고 가격 결정권까지 쥐게 되면서 전자상거래가 농산품 판매의 주요 루트로 자리잡고 있다.

실제로 최근 중국 주요 전자상거래 플랫폼의 농산품 판매자 수가 급증했다. 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바그룹 산하의 시장조사업체 알리연구원(Ali Research)의 통계 결과에 따르면, 알리바바에 등록한 농산품 소매 판매자는 2013년 39만4000백 명에서 지난해 75만 명으로 2배 가량 늘어난 것으로 집계 됐다. 이와 함께 알리연구원은 지난해 농산품 전자상거래 시장규모가 1000억 위안을 돌파할 것으로 전망하며 농산품 전자상거래 시장 미래를 밝게 점쳤다.

농업 분야의 전자상거래 열풍 속에서 농자재 전자상거래도 빠른 성장세를 구가하고 있다. 전체 인구의 70-80%가 농촌 인구인 농업 대국인 중국에서 농업 현대화가 주요 과제로 떠오른 상황에서 정보기술과 인터넷을 결합한 농업 정보화가 농업 현대화의 핵심 요소로 꼽히고 있으며, 그 중 농자재 전자상거래가 농업 정보화의 중요한 일환으로 지적되고 있다.

특히 농기계는 물론 화학비료∙농약∙수의약∙종자 등을 아우르는 농자재는 대부분 표준화되어 있어 전자상거래 판매모델에 적합고, 전체 농자재 업계 시장 규모를 고려할 때 농자재 전자상거래 시장이 수 조 위안의 가치를 지닌 블루오션이 될 것이라는 게 업계의 분석이다.

매일경제신문(每日經濟新聞)이 인용한 자료에 따르면, 중국 농자재 업계의 시장 규모는 1조5000억 위안으로, 이 중 화학비료와 농약, 농기계가 각각 8000억 위안, 3000억 위안, 4000억 위안으로 차지하는 것으로 나타났다.

전문가들은 농산품 및 농자재 전자상거래 발전에 필요한 외부적 조건은 이미 성숙했다는 분석이다. 농산품 및 농자재 전자상거래 활성화를 위한 최고 핵심 요소는 단연 인터넷과 스마트 모바일 단말기 보급. 중국인터넷정보센터(CNNIC)에 따르면, 2013년 12월 기준 중국 농촌의 인터넷 보급률은 전년대비 약 4% 증가한 27.5%, 도시 지역 인터넷 보급률은 62%로 집계됐다.

이와 함께 스마트 모바일 단말기 보급률을 보면, 농촌 네티즌의 휴대폰을 이용한 인터넷 접속률이 도시 네티즌 보다 높다. 2013년 12월 기준, 농촌 네티즌의 휴대폰 이용 인터넷 접속률은 84.6%로 도시 네티즌의 5%보다 압도적으로 높은 것으로 나타났다.

한 증권사 업계 애널리스트는 과의 인터뷰에서 “인터넷과 스마트 모바일 단말기 보급 확대가 농산품 및 농자재 전자상거래 발전에 유리한 환경을 제공했다”고 설명했다.

정부의 정책 지원도 빼놓을 수 없다. 중국 정부는 2012년부터 농산품 유통 지원 정책을 잇따라 발표하며, 인터넷과 물류망 등 현대 정보기술 활용 및 온∙오프라인을 결합한 농산품 온라인 도∙소매를 적극 권장했다.

또 지난해 중앙 ‘1호 문건’에서 “농산품 전자상거래 플랫폼 건설 강화”가 언급된 데 이어 올해 2월 초 발표된 2015년 중앙 ‘1호 문건’에는 “농산품 유통방식 혁신에 있어 ‘전자상거래∙물류∙무역∙금융 등 기업의 농업 관련 전자상거래 플랫폼 구축 참여를 지원한다”는 내용이 명시되었다.

아울러 2006-2015년 연속 중앙 ‘1호 문건’에 토지 유통 관련 정책이 잇따라 언급된 것과 관련해 한 애널리스트는 “토지 유통은 많은 농업인을 배출했고, 이에 따라 생산효율 및 토지 경영관리서비스 수요 또한 커지고 있다”며 “이러한 변화가 농자재 상거래 시장 발전을 촉진할 것”이라고 전망했다.

농수산품 전자상거래 사이트 차이관자(菜管家) 홈페이지 출처: 바이두(百度)
 알리바바∙징둥상청 등 전자상거래 거물 진출 잇따라
농산품 및 농자재 전자상거래 시장 성장에 기대가 쏠리면서 알리바바∙징둥상청(京東商城) 등 전자상거래 거물을 비롯해 쑤닝(蘇寧) 등 대형 유통업체들도 이들 시장에 눈을 돌리고 있다.

중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 농촌 전자상거래 시장 선점을 위해 100억 위안 규모의 ‘천현만촌(千縣萬村)’ 프로젝트를 가동했다. 현급 전자상거래 운영센터 1000개와 농촌 서비스센터 10만개를 설립한다는 계획이다. 징둥은 지난해 12월 쓰촨(四川)성 런서우(仁壽)현 정부와 ‘성화(星火) 시범지역’을 체결하고 공업품 ‘하향(下鄕)’과 이 지역 특산품의 도시 판매를 위해 협력하기로 했고, 쑤닝 또한 지난해 ‘이거우(易購, 구매가 쉽다)서비스센터’ 프로젝트를 가동, 올해 약 1500개의 서비스 센터를 짓고 향후 5년 내에 이거우 서비스센터를 1만 개 이상으로 늘려 전국 1/4 농촌 지역을 커버할 것이라고 밝혔다.

이와 함께 농자재 업체들도 전자상거래 시장 개척에 박차를 가하고 있는 가운데 A주에 상장한 관련 테마주의 주가 상승이 기대되고 있다. 

먼저 사료가공과 농작물 육종으로 출발한 다베이눙(大北農, 002385.SZ) 은 일찍부터 농업 인터넷 및 금융 생태권에서의 발전 기회를 모색해 왔다. 2013년에는 '스마트 다베이눙 전략'을 발표하고, 양돈장 관리 및 전국 양돈 현황, 판매 등의 원스톱 서비스를 제공하기 위한 '삼망일통(三網一通)' 시스템을 구축했다. 

후이펑구펀(輝豐股份, 002496.SZ)은 농약 제조업체로, 지난 수년간 40% 이상의 실적 상승률을 유지해왔다. 특히 농자재 전자상거래 플랫폼인 '눙이왕(農一網)'의 지분 50%를 보유하고 이 분야에 대한 투자를 늘리고 있어 농업 전자상거래 시장 발전의 테마주로 꼽히고 있다. 

아울러 중국 대표 화학비료 업체인 쓰얼터(司爾特, 002538.SZ)와 식물재배 강자 진정다(金正大, 002470.SZ) 또한 유망 종목으로 관심을 받고 있다.

 
[뉴스핌 Newspim] 홍우리 기자 (hongwoori@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
관세협상 쟁점…쌀·쇠고기·구글지도 [세종=뉴스핌] 최영수 선임기자 = 한미 관세협상이 막판까지 '진통'을 겪고 있다. 오는 8일 1일까지 관세 유예기한이 연장되면서 일단 3주간 시간을 벌었다. 하지만 이견을 좁히지 못한 쟁점이 여전히 남아 있어 앞으로의 협상도 난항이 예상된다. 수차례 협상에도 이견을 좁히지 못한 것은 결국 '비관세장벽' 때문이다. 특히 한국 측이 민감분야로 설정하고 있는 ▲쌀 시장 개방 ▲30개월 이상 쇠고기 수입 허용 ▲구글 정밀지도 반출 허용 등 3가지 쟁점이 분수령이 될 전망이다. ◆ '제조업 협력' 카드 제시했지만…美, 농축산물 개방까지 요구 미국 정부는 오는 8월 1일부터 한국에 대한 품목관세(25%)를 부과할 방침이라고 8일 밝혔다. 도널드 트럼프 대통령은 8일 오전 1시 20분(한국시간) 트루스소셜(Truth Social)을 통해 한국에 대한 상호관세율 및 발효일자 등이 포함된 서한을 공개했다고 밝혔다. 이는 지난 4월 2일 발표한 국가별 관세와 같은 수준이다. 협상 시한이 3주간 연장된 셈이다. 도널드 트럼프 미국 대통령 [사진=로이터 뉴스핌] 한국 정부는 앞서 미국 측에 '제조업 협력 로드맵'을 제시했지만, 이것만으로는 미국 측의 합의를 이끌어내지 못한 것으로 알려졌다. 한국 측이 농축산물 등 민감분야를 사수하면서 '제조업 협력' 카드만으로 협상을 진행해 왔지만, 결국 한계에 봉착한 것 아니냐는 분석이 나온다. 산업부는 "새 정부 출범 이후 짧은 시간동안 국익 최우선 원칙을 갖고 치열하게 협상에 임했으나 현실적으로 모든 이슈들에 대해 합의 도출까지 시간이 부족했다"고 밝혔다. ◆ 자동차·철강 품목관세 인하 vs 농·축산물 개방 '저울질' 한미 간 몇 차례 협상에도 진통을 겪고 있는 이유는 결국 미국 정부가 농축산물 시장까지 요구하고 있기 때문이다. 더불어 한국의 정밀지도를 구글에 허용해 달라는 요구 역시 한국 정부로서는 민감한 쟁점이어서 난항이 예상된다. 한국 정부의 목표는 이 같은 민감분야를 사수하면서 자동차·철강 품목관세를 경쟁국 대비 불리하지 않은 수준으로 인하하는 것이다. 여한구 산업통상자원부 통상교섭본부장은 지난 6일 협상 결과에 대해 "자동차와 철강 등 품목관세 철폐 또는 완화가 반드시 포함돼야 한다"고 못 박았다. 여한구 산업통상자원부 통상교섭본부장(오른쪽)과 제이미슨 그리어(Jamieson Greer) USTR 대표가 5일 오후(현지시간) 미국 워싱턴 D.C.에서 관세협상에 앞서 기념사진을 찍고 있다. [사진=산업통상자원부] 2025.07.06 dream@newspim.com 문제는 농업계와 소관부처(농림축산식품부)를 어떻게 설득하느냐다. 과거 정부도 쌀 시장 개방과 쇠고기 수입을 검토했다가 강한 저항에 부딪혀 보류한 바 있다. 정부 안팎에서는 품목관세를 완전히 철폐하는 조건이라면 농축산물 시장을 개방하는 것도 고려해 볼만하다는 분위기가 읽힌다. 산업부는 8일 미국 정부의 발표에 대해 "미국 측의 주된 관심사인 무역적자 해소를 위한 국내 제도 개선, 규제 합리화 등과 함께, 양국 간 제조업 르네상스 파트너십을 통해 핵심산업 도약의 기회로 활용할 계획"이라고 밝혔다. 이는 한국 측의 요구대로 자동차, 철강 등 품목관세를 원하는 수준으로 인하(철폐)될 경우, 미국 측이 요구하고 있는 비관세장벽 개선에 대해서도 전향적으로 검토할 수 있다는 뜻으로 해석된다. 결국 품목관세 철폐와 비관세장벽 개선 두 가지 요소를 놓고 얼마나 균형적이고 합리적이 수준으로 타결되느냐가 관건이 될 전망이다. 한국 정부가 '상호호혜적이고 균형적인 협상'을 기본 원칙으로 내세우는 것도 이 때문이다. 산업부는 "관세로 인한 불확실성을 조속히 해소하기 위해 남은 기간 동안 상호 호혜적인 협상결과 도출을 위해 협상에 박차를 가할 것"이라고 강조했다. dream@newspim.com 2025-07-08 11:38
사진
'어느덧 20살' 슈퍼주니어 [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 슈퍼주니어(SUPER JUNIOR, 에스엠엔터테인먼트 소속)가 8일 정규 12집 'Super Junior25'(슈퍼주니어 이오)로 컴백했다. 이번 앨범은 슈퍼주니어 데뷔 20주년을 기념하는 앨범이다. 총 9곡이 수록되어 있으며, 타이틀 곡은 'Express Mode'(익스프레스 모드)다. 'Express Mode'는 댄서블한 사운드와 중독적인 후렴구가 특징인 업템포 클럽 팝 곡으로, 가사에는 현재에 멈추지 않고 다음 목표를 향해 나아가고자 하는 패기 넘치는 태도를 담았다. 어느덧 20년이 된 슈퍼주니어가 컴백을 기념하여 일문일답을 진행했다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 데뷔 20주년을 맞은 슈퍼주니어.[사진= SM엔터테인먼트] 2025.07.08 oks34@newspim.com 1. 드디어 정규 12집, 데뷔 20주년 기념 앨범이 발매되는 소감은?- 이특: 슈퍼주니어가 20년을 함께했다. 저 역시 너무나 놀라운 시간이었는데, 이번 앨범을 시작으로 앞으로 더욱 놀라운 시간을 만들어 가도록 하겠다.- 시원: 믿기지 않을 만큼 긴 시간이었던 것 같다. 하지만 그만큼 값진 시간이었다. 지금까지 함께해 준 멤버들, 스태프들, 그리고 무엇보다 변함없이 곁을 지켜준 팬분들 덕분에 이 앨범이 더욱 의미 있게 완성될 수 있었던 것 같아 감사하다. 2. 앨범명도 특별하다. 'Super Junior05'에서 'Super Junior25'가 됐는데, 슈퍼주니어에게 있어 가장 많이 바뀐 것과 그래도 여전히 바뀌지 않은 것은 무엇인지?- 희철: 가장 많이 바뀐 것은 저의 외모. 이번 앨범 준비하면서 다이어트도 하고 식단도 했는데… 여전히 바뀌지 않은 것은 이특, 은혁의 동안력과 몸무게. 둘을 보며 좋은 자극을 많이 받는다.- 예성: 정신 연령? ㅎㅎ 우리는 아직 20대 같다.- 려욱: 멤버들의 입담과 '티키타카'는 변함없는 것 같다. 대본 없이 우리끼리 카메라 하나 두고도 콘텐츠 백만 개는 나올 것 같다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 데뷔 20주년을 맞은 슈퍼주니어. [사진= SM엔터테인먼트] 2025.07.08 oks34@newspim.com 3. '히트곡 부자'로 유명한 만큼 타이틀 곡을 정하면서도 많은 고민이 있었을 것 같은데, 'Express Mode'가 선정된 이유가 있다면?- 예성: 다른 좋은 곡들도 많았지만 이 노래가 가장 '타이틀 곡' 같다고 느껴졌다.- 신동: 저희는 항상 새로운 걸 시도하려고 하지 않나, 이번에도 고민 진짜 많이 했다. 그런데 'Express Mode'를 듣자마자 다들 "이거다!" 싶었다. 슈퍼주니어다운 에너지와 재치, 그리고 요즘 감성까지 딱 잘 버무려진 곡이라, 들으면 그냥 바로 타이틀! 하는 느낌이다.- 은혁: 20주년이라는 숫자와 지금의 위치에 안주하지 않고 앞으로도 한발 한발 더 나아가겠다는 의미도 있고, 음악과 퍼포먼스도 우리를 잘 표현할 수 있다는 생각이 들었다.- 려욱: 데모 들을 때만 해도 'Haircut'에 한 표를 던졌던 나였지만, 녹음을 하고 보니 'Express Mode'가 우리의 에너지를 잘 담고 있었고 퍼포먼스까지 멋지게 보여줄 수 있을 거라 생각돼서 인정하게 됐다. 4. 최근 일상에서 나를 제일 'Express Mode'로 설레게 혹은 달리게 만드는 것은?- 희철: 반려견 기복이 산책.(웃음) 기복이 활동량이 상당해서 하루에 몇 번씩 산책을 하는데 이리 뛰고, 저리 뛰고 아주 난리도 아니다. 기복이가 저를 미친 듯이 달리게 만든다.- 예성: E.L.F.들과 어서 만나고 싶다는 생각이 저를 'Express Mode'로 달리게 만든다. 우리 더 가까워지자!- 려욱: 노래 연습을 꾸준히 하고 있다. E.L.F.들에게 멋진 노래를 들려주고 싶고, 하루빨리 콘서트로 보답하고 싶은 마음이다.- 규현: 퇴근 후 접속하는 '33 원정대'.(웃음) 오랜만에 빠지게 된 게임이다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 데뷔 20주년을 맞은 슈퍼주니어. [사진= SM엔터테인먼트] 2025.07.08 oks34@newspim.com 5. 타이틀 곡 'Express Mode' 퍼포먼스, 준비하면서 어렵지는 않았는지?- 예성: 디스크 때문에 조금 고생했지만 안무가 좋아서 더 열심히 했다.- 신동: 솔직히… 좀 힘들었다. 하하! 퍼포먼스가 진짜 'Express Mode'로 달려야 해서, 예전처럼 체력으로만 밀어붙이긴 어렵더라. 대신 디테일한 표현, 팀워크를 더 살리려고 노력했다. 근데 또 무대 올라가면 신기하게 힘이 난다. E.L.F. 앞이라 그런가 보다.- 은혁: 멤버들 모두 즐거운 분위기 속에서 열심히 잘 준비했다. 그래서 그런지 전혀 어렵지 않았다.(웃음) 6. 앨범 콘셉트인 'SUPER AWARDS'처럼 서로에게 주고 싶은 상 이름을 직접 정해본다면?- 신동: 은혁이한테 '몸이 한 개로 부족했상'을 주고 싶다. 안무 짜랴, 디렉팅 보랴, 촬영 챙기랴… 진짜 슈퍼 히어로다. 그리고 희철이 형한테는 '말은 많았지만 행동도 많았상', 은근히 뒤에서 멤버들 챙기고 조용히 마음 써준 거 다 알고 있다. 나머지 멤버들에겐? '아직도 이렇게 잘생겼상' 드린다. 왜냐면… 정말 아직도 잘생겼으니까.(웃음)- 려욱: '너네가 짱이야 상' 7. 지난 20주년을 돌아보며 가장 기억에 남는 순간은 언제인지?- 시원: 나이가 드는지 데뷔 무대가 갑자기 기억이 난다.- 려욱: 데뷔했던 순간이 제일 마음에 와 닿는다. 무중력 상태에서 우주를 떠다니듯 춤추고 노래했던 기억이 난다. 꺼진 마이크에 크게 목놓아 부른 'Twins'는 아직도 잊지 못한다.- 규현: 'SUPER SHOW' 투어를 다닐 때인 것 같다. 어느새 너무 오랜 시간 공연을 해와서 기억도 뒤죽박죽이긴 하지만 역시 남는 건 벅차게 느꼈던 공연 순간의 감동이다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 데뷔 20주년을 맞은 슈퍼주니어. [사진= SM엔터테인먼트] 2025.07.08 oks34@newspim.com 8. 슈퍼주니어하면 콘서트도 빼놓을 수 없는데, 'SUPER SHOW 10' 투어가 곧 시작된다. 200회 공연도 앞두고 있는데, 앞으로 새롭게 세워보고 싶은 기록이 있다면?- 이특: 숫자에 대한 기록이라면 300회, 400회, 계속해서 새로운 숫자를 써 나가는 것이 목표다. 그리고 시간이 더 흘렀을 때 'SUPER SHOW'가 더욱 다양한 콘텐츠로 새롭게 재탄생하기를 바라본다.- 예성: 기록에 대해선 큰 생각은 없지만 하다 보니 200회 공연이 되다니 신기하다. 벌써 우리가 이렇게 오래 공연을 하고 있다니!- 려욱: 300회까지 가면 좋을 것 같다. 슈퍼주니어 멤버들과 관객들과 함께하는 시간들이 쌓일수록 그 횟수가 어떻든 행복할 것 같다.- 규현: 가보지 못했던 곳들도 갈 수 있었으면 좋겠다. 전 세계에 E.L.F.가 살게 되는 기록도 꿈꿔본다! 9. 슈퍼주니어에게 붙는 수식어가 많은데, 제일 마음에 드는 것은? 앞으로 어떤 수식어를 더 만들어가고 싶은지?- 은혁: 너무 거창한 수식어들은 솔직히 좀 민망하고 쑥스러운 것 같다. 그냥… '수식어가 필요 없는 그룹' 슈퍼주니어라는 표현이 가장 좋지 않을까?- 려욱: '한류 광개토대왕'이 제일 좋다. 어렸을 때 광개토대왕을 좋아해서 그런지 몰라도… 내 마음에 콕 박힌다. 10. 이번 앨범으로 이루고 싶은 목표는?- 희철: 이제 우리가 무슨 바라는 목표가 있겠나… 무탈히 즐겁게 활동 잘 마치길 바란다. 사랑한다 멤버들아!! 건강하자!!- 예성: 활동 끝까지 무사히 잘 해내고 싶다. 즐겁고 행복하게 마무리하고 싶은 마음이다.- 시원: 이번 앨범은 단순한 앨범이 아니라, 저희가 걸어온 20년의 시간과 그 안에 담긴 이야기들을 다음 세대에게 전하고 싶은 마음이 크다. 이 여정이 누군가에겐 시작점의 작은 용기나 희망이 되고, 후배들에게는 '이렇게 꾸준히, 진심으로 해 나가면 가능하구나'라는 좋은 선례가 되었으면 한다. 11. 20년 동안 슈퍼주니어를 지켜준 E.L.F.에게 한 마디- 이특: 한결같이 우리를 응원해주고 사랑해주는 E.L.F.! 이제는 우리가 받았던 사랑을 돌려주고, 그 사랑에 보답하기 위해 노력하겠다. 늘 고맙고 사랑한다!- 동해: E.L.F.가 없었다면 모든 것이 불가능이라고 말하고 싶다. 아무리 꽃이 예뻐도 하늘에 햇빛이 없고 물을 주지 않으면 시들듯이, 우리는 E.L.F.라는 존재가 없으면 내일 당장 시들어 버릴 거다. E.L.F.에게 너무 고맙고 앞으로도 잘 부탁한다. 진심으로 사랑해!- 려욱: 우리와 함께해 준 영원한 친구 E.L.F.들 정말 고마워. 함께 울고 웃던 시간들이 너무 소중하다. 내 인생에 큰 선물이고 오래오래 기억하고 싶어. 20주년 너무 감사하고 우리 앞으로 함께하자. 사랑해. 슈퍼주니어는 8월부터 데뷔 20주년 기념 투어 'SUPER SHOW 10'(슈퍼쇼 10)에 돌입한다. 투어의 막을 올리는 서울 공연은 8월 22~24일 올림픽공원 KSPO DOME에서 개최된다. 또한 서울 공연을 시작으로 9월 홍콩, 자카르타, 10월 마닐라, 멕시코시티, 몬테레이, 리마, 산티아고, 11월 타이베이, 방콕, 12월 나고야, 2026년 1월 싱가포르, 마카오, 쿠알라룸푸르, 가오슝, 3월 사이타마까지 슈퍼주니어는 전 세계 16개 지역에서 투어를 이어가며 '레전드 공연킹'다운 면모를 보여주고 20주년을 화려하게 마무리할 전망이다. oks34@newspim.com 2025-07-08 13:40
안다쇼핑
Top으로 이동