초기 마케팅 비용 대량 발생…선택과 집중 전략
[뉴스핌=황세준 기자] 삼성전자와 LG전자가 올 들어 광고비를 대폭 늘린 것으로 나타났다.
18일 각사의 사업보고서에 따르면 삼성전자는 올 1분기 개별 기준 3213억원의 광고선전비를 집행했다. 이는 전 분기(1617억원) 대비 98.7%, 전년 동기(1116억원) 대비 187.9% 증가한 금액이다.
또 삼성전자의 1분기 판매촉진비는 3183억원으로 전분기 3375억원 대비로는 5.7% 줄었으나, 전년 동기 2790억원 대비 14.1% 눌었다.
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| 갤럭시S7 <사진=이형석 사진기자> |
삼성전자의 광고선전비와 판매촉진비를 합한 집행금액은 올해 1분기 6396억원으로, 전분기(4992억원) 대비 28.1%, 전년 동기(3906억원) 대비 63.7% 각각 증가했다.
LG전자의 경우는 1분기 1332억원의 광고선전비를 집행했다. 이는 전분기 1843억원 대비로는 27.8% 준 것이지만 전년 동기 1006억원에 비해서는 32.4% 증가한 금액이다.
또 LG전자의 1분기 판매촉진비는 669억원으로 전년 동기 392억원 대비 70.7% 많다. 전분기 667억원 대비로도 소폭 증가했다.
LG전자의 판매촉진비와 광고선전비를 합한 집행금액은 올해 1분기 2001억원으로 전분기 2510억원 대비 20.3% 적고 전년 동기 1398억원 대비 43.1% 증가했다.
이처럼 광고선전비와 판매촉진비가 지난해보다 늘어난 배경에 대해 양사 모두 "스마트폰 조기 출시에 따른 초기 마케팅 비용이 증가했다"는 공통된 입장을 밝혔다.
삼성전자는 올해 3월 11일 갤럭시 S7 및 S7엣지를 출시했다. 출시 시기를 전작보다 한 달 가량 앞당기면서 역대 갤럭시 S 시리즈 중 가장 빠른 시점으로 날짜를 잡았다. 또 올해는 언팩과 출시 시점의 간격이 17일로 S6 대비 절반 수준이다.
국내 전파인증을 받은 시점은 S7엣지가 1월 28일, S7이 2월 1일로 스페인 바르셀로나에서 가진 공식 언팩행사(현지시간 22일)보다도 빨랐다. 1차 출시국가수도 전작 대비 2배 이상 늘었다.
곧, 삼성전자는 원가절감 차원에서 지난 2010년부터 6년 연속으로 이어오던 경부고속도로 양재IC 인근 서울 만남의 광장과 현대자동차 사옥 부근에 위치한 옥외 광고를 지난 1월부로 종료했지만 갤럭시 S7 마케팅에는 돈을 아낌없이 쏟아붓는 선택과 집중을 한 셈이다.
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| G5 <사진=LG전자> |
이와 함께 삼성전자는 퀀텀닷 디스플레이를 적용한 2016년 SUHD TV 신제품의 본격적인 국내 출시와 함께 TV브랜드 광고 4편도 제작했다. 삼성전자가 TV 기능이나 제품 사양 등을 다룬 제품 홍보 영상이 아닌 TV 브랜드 광고 영상을 제작한 것은 이번이 처음이다.
LG전자 역시 'G5' 출시일을 전작인 G4보다 한 달 가량 빠른 3월 31일로 설정하면서 초기 마케팅 및 광고 제작에 공을 들였다. G5 마케팅 비용 선집행은 MC사업본부는 1분기 적자를 내는 데 영향을 줬다.
이 회사는 소비자 2000여 명을 서울 강남구 논현동 소재 ‘클럽 옥타곤’으로 초대해 마마무, 차지연, 빈지노, 정준영, 김진표 등 유명 연예인들이 출연하는 론칭 파티를 열었다.
출시 전에는 전국 주요 1500여 매장과 대규모 제품 체험존을 마련해 소비자 100만명의 제품 체험을 유도하는 등 공격적인 마케팅을 펼쳤다.
'G5' TV 광고는 세계적 영화배우인 제이슨 스타뎀을 기용해 제작했다. 스다뎀은 광고에서 웨이터, 경비원, 아기 등 10가지 역할을 소화했다.
이와 함께 LG전자는 올해 초 올레드 TV 슈퍼볼 광고도 미국서 선보였다. 이 광고는 리들리 스콧과 제이크 스콧 부자가 감독을 맡았고 헐리우드의 유명 영화배우 리암 니슨과 마이클 니슨 부자가 각각 미래와 현재의 주인공을 연기했다.
[뉴스핌 Newspim] 황세준 기자 (hsj@newspim.com)
