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[뉴스핌=이승환 기자] 글로벌 전자상거래 산업의 양대 산맥인 중국 알리바바와 미국 아마존의 경쟁 이 본격화하고 있다. 그 동안 전세계 온라인 쇼핑 시장을 양분하며 균형을 이루고 있던 두 기업이 인도, 동남아 등 신흥시장은 물론 클라우드 서비스, 미디어, 물류 등 신사업 분야에서 전면 충돌하면서, 자존심을 건 대결이 불가피해졌다는 분석이다.
지난 2분기 아마존의 매출액은 알리바바의 6배에 육박한 304억달러(약 33조 5500억 원)를 기록했다. 전년동기 대비 31% 성장한 수준이다. 아마존의 클라우드서비스인 아마존웹서비스(AWS)의 폭발적인 성장과 유료 회원 서비스인 아마존 프라임 회원수 증가가 실적 호조에 영향을 미쳤다.
반면 매출 증가폭에서는 알리바바가 앞섰다. 이기간 알리바바의 매출은 321억5000만위안(약 5조3000억 원)으로 59% 늘었다. 지난 2014년 상장 이래 사상 최대 성장폭이다. 모바일 전자상거래 서비스와 클라우드 서비스인 알리클라우드가 높은 성장세를 견인했다. 지난 2분기 아마존과 알리바바 모두 유래가 없는 가파른 성장을 보이며 시장의 관심을 모았다.
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수익률 측면에서 보면 상황은 정반대다. 지난해 알리바바의 당기순이익은 아마존을 크게 앞질렀다. 그러나 올들어 아마존의 순익이 빠르게 늘고 있는 반면, 알리바바는 주춤하면서 그 격차가 점점 줄어들고 있다. 알리바바가 최근 영화 사업 부분을 따로 떼어내면서 그 여파가 실적에 반영된 탓이다. 아마존은 지난 2분기 8억6000만달러(약 9587억원)의 순익을 기록했는데, 이는 지난해 같은 기간과 비교해 832% 급증한 금액이다.
전체 거래액에서는 알리바바가 우세를 차지하고 있다. 지난 2015년 기준 아마존의 총거래규모(GMV)는 2256억달러(251조원)로 알리바바의 3980억달러(443조6904억 원)에 못 미친다. 이 같은 거래량을 바탕으로 알리바바는 전세계 전자상거래 시장의 26%차지, 세계 최대의 온라인 쇼핑 플랫폼으로 자리잡은 상태다. 그러나 알리바바가 타오바오, 티몰 등 개방형 플랫폼에 주력하고 있는 반면 아마존은 자체적인 쇼핑 플랫폼 운영에 집중하고 있어 거래액을 기준으로 비교하는 것이 무의미하다는 지적도 제기되고 있다.
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사업 분야별로 보면 알리바바 매출의 약 80%가 중국 내 전자상거래 시장에 집중된 반면, 아마존의 북미시장 의존도는 58% 수준에 머물렀다. 아마존은 해외시장과 클라우드 서비스 AWS에서 각각 32%, 10%의 매출을 기록하며 상대적으로 균형 잡힌 수익 구조를 나타냈다. 알리바바의 경우 중국 현지 전자상거래 다음으로 비중이 높은 분야는 미디어 및 엔터테인먼트 분야로 전체 매출의 10%를 차지했다. 반면 글로벌 시장이 차지하는 비중은 8%에 불과했다.
미래 가능성을 반영하는 주식시장에서는 아마존이 강세다. 뉴욕증시에 상장된 알리바바의 주가가 지난 1년 미진한 흐름을 이어온 데 반해 아마존은 그 가능성을 인정받으며 50% 대의 가파른 오름세를 나타냈다. 현재 알리바바의 시가총액은 2218억달러로 아마존(3699억달러)의 67% 수준에 머무르고 있다. 이마저도 지난 2분기 실적이 어닝 서프라이즈를 기록하면서 몇일새 15% 가까이 급증한 데 따른 결과다.
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자국 시장에 국한된 알리바바에 비해, 글로벌 전역에서 영향력을 미치며 돈을 쓸어담고 있는 아마존에 더 많은 투자금이 쏠리고 있는 것. 특히 아마존의 클라우드 서비스가 기업 내 전체 영업이익의 절반을 책임질 정도로 성장, 새로운 성장동력으로 안착한 점이 시장으로부터 높은 평가를 받고 있다는 분석이다.
최근 몇 년 알리바바 역시 전자상거래를 통해 구축한 빅데이터를 무기로 클라우드 서비스 사업에 뛰어든 상태다. 알리바바의 클라우드 사업인 알리클라우드는 지난 2분기 전년동기대비 156% 급증한 12억4300만위안의 매출을 기록하는 등 본격적인 상승세를 타고 있다. 지난 6월 말 기준 알리클라우드의 크라우드 컴퓨팅 유료 회원수는 58만명을 돌파한 상태다. 골드만삭스 등 글로벌 투자기관들은 알리클라우드가 아마존 AWS와 함께 글로벌 클라우드서비스 시장의 양대 인프라 기업으로 자리잡을 것으로 내다보고 있다.
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향후 아마존과 알리바바의 차기 격전지는 인도 시장이 될 전망이다. 전문가들은 현재 164억달러 규모에 머물고 있는 인도 전자상거래 시장이 매년 30%씩 늘고 있는 인터넷 보급률에 힘입어 가파른 성장세를 나타낼 것으로 내다보고 있다.
알리바바는 최근 일본 소프트뱅크, 대만 폭스콘과 함께 인도 전자상거래 업체 스냅딜에 총 5억달러를 투자했다. 올 초 금융 관계사인 앤트파이낸셜을 통해 인도 모바일 결제업체 페이텀에 대한 5억7500만달러 규모의 투자를 결정한 지 약 반년만이다. 이 두건의 투자를 통해 알리바바의 인도 전자상거래 시장 진출 교두보가 성공적으로 마련됐다는 게 전문가들의 진단이다.
아마존은 현재 인도 전자상거래 시장에서 약 15%의 점유율을 기록하고 있는 상태다. 아마존은 무한한 잠재력을 지니고 있는 인도 시장을 선점하기 위해 향후 50억달러를 추가적으로 투자한다는 계획이다. 회원제 서비스 아마존 프라임과 동영상 콘텐츠 사이트 ‘아마존 인스턴트 비디오’ 등의 인도 서비스도 앞두고 있는 상태다.
[뉴스핌 Newspim] 이승환 기자 (lsh89@newspim.com)
