전통 연예 스타 저리 가, 인터넷시대 대중들의 새로운 우상 왕훙

기사입력 : 2018년01월04일 16:14

최종수정 : 2018년01월05일 15:41

팔로워 5억명 육박, 경제 사회 영향력 급팽창
지식공유, 쇼핑, 웹툰, 게임 등에서 맹활약

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[뉴스핌=홍성현 기자] 왕훙(網紅 인터넷스타)이 스크린상의 전통 연예스타를 무색케할 정도로 경제 사회 각분야에서 눈부신 활약을 하면서 중국 대중들의 우상으로 떠올랐다.

이들이 전달하는 콘텐츠는 일상 생활 전 분야로 확산되고 있고, 플랫폼과 비즈니스 모델도 해가 갈수록 다양해지고 있다. 2017년 기준 중국 왕훙이 거느린 팔로워수는 총 4억7000만명, 왕훙 산업 규모는 811억위안(약 13조원)에 달하는 것으로 업계는 추산하고 있다.

왕훙은 오피니언 리더(Key Opinion Leader, KOL)로서 사회적 영향력은 물론 마케팅과 소비분야 파워집단으로서 막강한 힘을 발휘하고 있다. 전문가들은 양질의 콘텐츠에 돈을 지불하는 ‘정신 소비’가 향후 왕훙 경제의 주류가 될 것이며, 팔로워(팬덤)의 파급력과 콘텐츠 경쟁력을 결합하는 방식으로 발전해나갈 것이라고 관측한다.

<사진=반반(辦辦)>

◆ 소통 공유하는 소비문화, 4억7000만 팔로워 양산

2013년을 기점으로 생겨나기 시작한 왕훙은 초창기 개인 위주로 활동했으나, 이후 기업 마케팅부서 및 광고회사가 이들의 인기와 파급력에 주목하면서 점차 조직화하고 산업사슬을 형성하며 발전해나가기 시작했다. 2017년 기준, 811억위안(약 13조3000억원)에 달하는 왕훙 산업 규모는 내년(2018년) 1016억위안(약 16조7000억원) 규모로 성장할 것으로 전망된다.

중국 소셜 기반 뉴미디어앱 반반(辦辦)에 따르면, 올해 10만명 이상의 팔로워를 보유한 왕훙은 지난 2016년에 비해 57.3% 증가했다. 왕훙들이 보유한 총 팔로워수 역시 지속적으로 늘어나 1년 전보다 20.6% 증가한 4억7000만명을 기록했다.

2017년 왕훙 시장에서는 인터넷 생방송(直播 즈보) 외에 쇼트클립앱이 인기를 누리며 사용자가 급증했다. 일례로 2017년 3월 쇼트클립 조회수는 1년 전 같은 기간에 비해 3배 넘게 불어났다. 왕훙이 운영하는 이른바 왕훙 온라인 쇼핑몰도 팬덤 영향력을 등에 업고 매출을 늘리며 중국 전자상거래 총거래액 증가에 일조했다. 왕훙 산업 전체에서 쇼트클립과 왕훙 쇼핑몰(전자상거래)이 차지하는 비중은 무려 86.4%에 달한다.

중국 소비 주력군으로 급부상 중인 90허우∙00허우(10~20대)가 사회적 공감대, 감성, 일상생활 등을 반영한 문화적 소비를 선호함에 따라, 함께 소통하고 콘텐츠를 공유하는 왕훙의 영향력이 점점 더 넓은 범위까지 확산하고 있다. 이들은 1인 미디어이자 오피니언 리더로서 사회적 트렌드와 여론을 주도한다.

<그래픽=홍종현 미술기자>

◆ 양질의 콘텐츠, 정신소비가 왕훙 시장 지배

뛰어난 비주얼(외모)로 많은 팔로워를 유입시키는 것이 초창기 왕훙이 되는 전형적인 방식이었다면, 앞으로는 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 한 ‘정신 소비’가 왕훙 경제의 핵심이 될 것이라고 업계는 전망한다.

장기적으로 볼 때, 경쟁력 있는 콘텐츠를 지속 공급해줘야 이탈을 막고 팔로워를 지속적으로 늘릴 수 있다. 따라서 왕훙이 어느 정도 인기를 얻은 후에는 팔로워 맞춤형의 전문적인 콘텐츠를 공략하게 된다는 설명이다.

2017년 이후 중국 왕훙 시장에서는 콘텐츠 및 플랫폼 종류가 확대되는 추세다. 과거 문화∙엔터테인먼트 위주였던 콘텐츠는 △연예 △지식 공유 △뉴스 정보 △웹소설∙웹툰 △게임(e스포츠) 해설에 이르기까지 범위가 확장됐다. 플랫폼도 △인터넷 생방송앱 △쇼트클립앱 △SNS(웨이보, 위챗) △지식공유앱 등 다양하다.

왕훙은 대중이 소비할 만한 콘텐츠를 생산해 팔로워를 늘리고, 팔로워들은 가치 있고 독특한 킬러 콘텐츠를 얻기 위해 선뜻 지갑을 연다. 왕훙과 팔로워의 이러한 상호 작용 속, 콘텐츠와 소통이 중심이 된 왕훙 경제가 형성된다는 분석이다.

일반적으로 왕훙은 자신이 이용하는 플랫폼(앱, 사이트)에서 제품 판매, 광고, 사이버 머니 등으로 수익을 거둔다. 특출난 외모나 끼를 가진 왕훙은 연예계에 데뷔하는 사례도 적지 않으며, 직접 창업을 하는 경우도 있다.

한편, 기업들은 왕훙을 마케팅에 적극 활용한다. 왕훙의 일거수일투족은 실시간으로 수많은 팔로워들 및 팔로워의 지인들까지 전달되는 등 KOL(오피니언 리더)로서의 사회적 영향력이 강하기 때문이다.

특히 쇼트클립 시장이 부상하면서 유명 브랜드와 쇼트클립 왕훙 간의 협업이 늘고 있다. 일례로 글로벌 명품 브랜드 마이클 코어스(MICHAEL KORS)는 쇼트클립앱 틱톡(抖音 더우인)과 영상 촬영 이벤트를 진행했다. 팔로워 400만명을 거느린 왕훙이 제품을 착용하고 도시 거리를 배경으로 찍은 영상을 시범으로 공개하자, 4만명이 넘는 팔로워들이 자신의 ‘패션쇼 영상’을 공유하며 적극적으로 동참했고 자연스럽게 브랜드 마케팅으로 이어졌다.

2017년 신소매 열풍 속 왕훙경제는 새로운 기회를 맞이하고 있다. 오프라인 매장 고객 유치를 위해 왕훙에게 러브콜을 보내는 브랜드들이 많아지고 있기 때문이다.

개성 있는 스타일로 유명한 왕훙 쭤안샤오(左岸瀟)는 루이비통(Louis Vuitton), 디올(Dior), 샤넬(Chanel) 등 명품 브랜드 패션쇼 등 각종 패션 행사에 초청받는다. 이들 명품 브랜드들은 패션 KOL(오피니언 리더)인 쭤안샤오를 ‘살아있는 광고판’으로 활용하고 있다.

왕훙 문화를 테마로 조성한 왕훙 마을(網紅小鎮)도 새로운 사업모델로 주목된다. 2017년 9월 중국 최초 왕훙 마을인 다마라 빌리지(DAMARA VILLAGE) 예술 마을이 탄생했다.

현지 매체에 따르면 우한(武漢)시 소재 왕훙마을은 총면적이 146ha에 달하며 100여명의 중국 국내외 왕훙들이 입주해 업무 공간으로 활용할 계획이다. 마을 내 자리잡은 체험관의 경우 인터넷생방송 실험실, 팔로워 접견실, 체험식 디자인 공방, 게임 체험관 등 체험 위주의 공간으로 꾸며 여행객들을 끌어 모을 전망이다.

중국 인터넷생방송 산업연구원(中國直播產業研究院院長) 창웨신(強月新)원장은 “왕훙 마을은 인터넷 생방송, 디지털 음원, 패션트렌드 등을 결합한 공간으로, 향후 지역사회를 대표하는 브랜드이자 문화적 명소로 자리매김 할 것”이라고 관측했다.

중국 최초 왕훙마을 우한 다마라 빌리지 전경 <사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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소고기 콕 집은 트럼프...축산농 반발 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 다음 달 1일 한국에서 생산돼 미국으로 수입되는 모든 제품에 '25% 상호관세' 부과를 앞둔 상황에서 한미 간 막판 협상에 돌입했다. 이번 협상에서 미국은 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 제한 철폐를 강하게 요구하며 한국을 압박하고 있다. 정부는 미국 측의 압박으로 30개월령 이상 미국산 소고기 수입 허용 등 농축산물 비관세장벽 카드를 협상테이블에 올리는 방안을 고심 중이다. 다만 농민단체의 반발과 국민 신뢰가 흔들릴 것으로 예상되면서 '제2의 광우병 사태'가 재현되는 것 아니냐는 우려도 제기된다. ◆ 美, 30개월령 이상 소고기 압박…韓, 농산물 카드 검토 28일 정부에 따르면 도널드 트럼프 미국 대통령은 호주가 미국산 소고기를 개방했다는 점을 연일 언급하며 한국에도 같은 수준의 개방을 요구하고 나섰다. 도널드 트럼프 대통령은 지난 24일(현지시간) 소셜미디어인 트루스소셜에 "호주가 미국산 소고기를 받아들이기로 합의했다"며 "이제 우리는 호주에 (미국산) 소고기를 많이 팔 것"이라고 게시했다. 도널드 트럼프 미국 대통령.[사진=로이터 뉴스핌] 2025.07.25 mj72284@newspim.com 이어 "우리의 훌륭한 소고기를 거부하는 다른 나라들도 (개방) 요구를 받은 상태"라며 "이 좋은 흐름을 이어가자. 지금은 미국의 황금기"라고 덧붙였다. 트럼프 대통령은 소고기 개방을 거부하는 국가를 구체적으로 명시하지는 않았지만, 관세협상을 앞둔 한국을 겨냥한 것 아니냐는 해석이 나왔다. 제이미슨 그리어 미국 무역대표부(USTR) 대표와 브룩 롤린스 미국 농무부 장관 또한 트루스소셜을 통해 "지난 20년간 비과학적인 무역 장벽 때문에 우리 소고기가 호주 소비자들에게 판매되지 못했다는 것은 터무니없다"는 성명을 발표했다. 이들은 "미국 농축산업자들은 세계에서 가장 안전하고 건강한 소고기를 생산하고 있다"며 "USTR은 불공정한 무역 관행을 타파하고 미국 국민이 주요 시장에 배제되지 않도록 미국의 무역 파트너들과 계속 협상할 것"이라고 밝혔다. 미국이 협상을 진행하는 국가를 대상으로 연일 30개월 이상 소고기 개방을 압박하면서, 한국도 소고기 카드를 협상 테이블에 올릴지 여부를 검토 중이다. 김용범 대통령실 정책실장은 지난 25일 한미 관세협상과 관련해 "협상 품목 아래 농산물도 포함돼 있다"며 "농업이나 디지털 분야는 제이미슨 그리어 미 무역대표부(USTR) 대표와 여한구 통상교섭본부장 간 협상이 계속 이어지고 있다"고 전했다. 당초 정부는 한미 관세협상에서 농업분야 보호를 우선으로 두고, 30개월령 이상 미국산 소고기 개방 등 비관세 장벽을 해소할 카드를 협상 테이블에 올리지 않기로 방침을 정한 바 있다. 한 대형마트의 미국산 쇠고기 진열대 모습 <뉴스핌 DB> 그러나 지난 25일(현지시간) 미국 워싱턴DC에서 열릴 예정이었던 한미 고위급 '2+2 통상협의'가 스콧 베센트 미국 재무장관의 일정 사유로 전날 취소되면서 미국이 한국의 협상 태도에 불편을 느낀 것 아니냐는 지적이 나왔다. 앞서 미국은 우리나라에 대해 25%의 상호관세를 부과하는 행정명령에 서명했다. 이는 오는 8월 1일부터 적용되며, 한미 양국은 관세 협상을 진행 중이다. 트럼프 행정부는 한국에 대해 ▲30개월령 이상 미국산 쇠고기 수입 허용 ▲쌀 시장 추가 개방 ▲유전자변형(LMO) 감자·사과 검역 완화 등을 강하게 요구하고 있다. ◆ 농민단체 "관세협상에 농업 희생양 삼지 말아야"…대정부 투쟁 돌입 정부로서는 30개월령 이상 미국산 소고기 수입에 대해 민감하게 반응할 수밖에 없다. 우선 한국은 현재도 미국산 소고기의 최대 수입국이다. 지난해 미국산 쇠고기 수입액은 22억1000만달러로 집계됐다. 전체 수입액(38억4700만달러) 대비 57.4%를 차지한다. 미국산 쇠고기 수입액은 지난 2004년 1억300만달러에서 2012년 5억2200만달러, 2016년 10억3500만달러로 20억달러를 넘기다 2022년에는 26억2400만달러로 역대 최대치를 기록했다. 지난해까지의 연평균 증가율은 17.5%다. 이재명 대통령 [사진=대통령실] 우리나라는 이른바 '광우병 파동' 이후 30개월령 미만 미국산 소고기만 수입하고 있다. 지난 2008년 한미 쇠고기 협상이 타결됐고, 우리 정부가 30개월령 이상 미국산 소고기까지 수입한다는 사실이 알려지자 이에 반대하는 촛불집회가 전국적으로 열렸다. 당시 이명박 정부 지지율은 취임 2개월 만에 20%대로 폭락했고, 결국 정부는 미국과 소고기 협상을 일부 재협상했다. 다시 말해 현재 국내 소비자들은 30개월령 이상 미국산 소고기 섭취에 대해 안전하지 못하다는 인식이 기반에 깔려 있다. 또 우리나라 연간 쌀 저율관세할당(TRQ) 물량은 40만8700톤으로, 미국 물량이 이중 13만2304톤(32%)을 차지한다. 쌀 개방은 WTO 규약에 묶여 있기 때문에 한미 양자 간 협상체계가 불가능하다. 다만 미국이 소고기 등 농산물 개방을 미루는 국가에 더 높은 관세를 부과할 계획이라는 점을 연일 강조하면서 국익 측면에서 조선·철강·반도체 등 산업을 보호하고 농산물을 희생해야 하지 않겠냐는 의견도 나온다. 농민단체는 정부의 기류에 대거 반발하고 있다. 한국농축산연합회, 한국종합농업단체협의회, 축산관련단체협의회, 농민의길 등 농축산업 단체는 이날 용산 대통령실 앞에서 결의대회를 개최하고 대정부 투쟁에 나선다. 이들 단체는 "미국산 농축산물은 이미 한미 FTA로 전면개방을 한 마당에 관세 추가 인하 및 비관세장벽까지 철폐된다면 농민 생존권 말살과 함께 국내 농업생산 기반 붕괴는 시간문제일 것"이라며 강하게 규탄한다. 이어 "미국산 소고기에 대한 수입연령 제한과 사과에 대한 식물검역은 국내법과 WTO 등 국제협정 등에 따른 정당한 조치이며, 국민건강과 직결된 것으로 절대 포기해선 안 되는 문제"라며 "농축산물을 협상대상에서 제외해 식량주권과 국민건강권을 반드시 사수할 것"을 정부에 촉구했다. 단체 관계자는 "한미 관세협상 추이를 예의주시하면서 요구가 묵살될 경우 대대적인 추가 농민항쟁을 벌이겠다"고 예고했다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 3일 오후 서울 여의도 국회 본청 계단에서 열린 더불어민주당 쌀값정상화법 공포 촉구 결의대회에서 참석자들이 피켓을 들고 구호를 외치고 있다. 2023.04.03 leehs@newspim.com plum@newspim.com 2025-07-28 12:49

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SPC "8시간 넘는 야간근무 없앤다" [서울=뉴스핌] 최원진 기자= SPC그룹이 27일 대표이사 협의체인 'SPC 커미티'를 열고 장시간 야간 근로를 폐지하고, 앞으로 생산직의 야근 시간을 8시간 이내로 제한하기로 했다고 밝혔다. SPC그룹은 야간 생산이 불가피한 일부 필수 품목을 제외하고, 가능하면 야간 가동 자체를 줄여나가겠다는 방침이다. 그룹 관계자는 "8시간 초과 야근 폐지를 위해 △인력 확충 △생산 품목 및 생산량 조정 △라인 재편 등 전반적 생산 구조를 완전히 바꿀 계획이다. 각 (계열)사별 실행 방안을 마련해 10월1일부터 전면 시행한다"고 설명했다. 이재명 대통령이 지난 25일 경기 시흥시 SPC 삼립 시흥 공장에서 열린 산업재해 근절 현장 노사간담회에서 발언을 하는 모습. [사진=대통령실] 주간 근무 시간 역시 단계적으로 단축해 장시간 노동에 따른 피로 누적과 사고 위험을 사전에 차단한다는 계획이다. 또한 이번 근무체계 전환이 현장에서 안정적으로 정착될 수 있도록 노조와 협의를 병행하고, 내부 교육 및 매뉴얼 정비 작업도 함께 추진할 예정이다. SPC는 "생산 현장의 장시간 야간 근로에 대한 지적과 우려를 무겁게 받아들여 근무 형태를 비롯한 생산 시스템 전반에 대한 개혁을 추진하기로 했다"며 "앞으로 근로자 안전이 최우선시되는 일터를 만들 수 있도록 적극 개선하고 투자하겠다"고 밝혔다. 이번 결정은 지난 25일 이재명 대통령이 SPC삼립 시화공장을 직접 찾아 현장 간담회를 주재하며 야간 노동과 과도한 업무 강도를 지적한 데 따른 것이다. 이 대통령은 지난 5월 SPC 시화공장에서 발생한 여성 노동자 사망 사고와 관련해 "수십 년이 흘렀지만 여전히 현장에서 노동자가 죽고 있다"며 "같은 방식의 사고가 반복되는 건 심각한 문제"라고 강하게 비판했다. 이어 "돈과 비용 때문에 안전과 생명을 희생하는 구조라면 반드시 바뀌어야 한다"며 "이번을 계기로 산재 사망률을 줄이기 위한 현실적이고 구체적인 대책이 마련되길 바란다"고 강조했다. 이날 간담회에는 김영훈 고용노동부 장관, 김용범 정책실장, 문진영 사회수석 등 청와대 주요 인사들이 배석했으며, SPC 측에선 허영인 회장과 김범수 SPC삼립 대표, 김지형 컴플라이언스위원장, 김희성 안전보건총괄책임자, 김인혁 노조위원장 등이 참석했다. CJ푸드빌, 크라운제과 등 타 식품업체의 현장 책임자들도 함께 자리를 했다. wonjc6@newspim.com 2025-07-27 13:22