[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = 이번 주말 CGV영등포에서 상영되는 영화 ‘러브 유어 셀프 인 서울(LOVE YOURSELF IN SEOUL)’ 관람객에게는 준비물이 있다. 아미밤(그룹 방탄소년단의 공식 응원봉 이름)이다. 콘서트장이 아닌 영화관에서 반짝이는 응원봉이라니. 생각해본 적 없는 이색 조합이다.

극장가 풍경이 달라지고 있다. 조용히 자리에 앉아서 영화를 즐기는 시대는 끝났다. 관객은 이제 영화 속 노래를 따라 부르고 함께 응원봉을 흔든다. ‘경험’과 ‘체험’을 중요시하는 시류가 영화관까지 넘어온 거다.

극장가에 ‘떼창’ 불을 지핀 건 지난해 10월 개봉한 ‘보헤미안 랩소디’다. 개봉 이후 SNS 등에서 입소문을 탄 영화는 팬덤을 형성하며 N차(다회차) 관람을 이끌었다. 이에 CGV, 롯데시네마, 메가박스 등 멀티플렉스는 발 빠르게 다양한 포맷 상영을 준비, 재관람을 부추겼다.

그중 하나가 ‘싱어롱(singalong)’ 상영이었다. 싱어롱은 가사를 자막으로 넣어 관객이 노래를 따라 부르게 하는 상영 방식이다. 당초 배급사 이십세기폭스코리아에서 준비한 단발성 이벤트였으나 관객들의 폭발적인 호응에 극장들이 정식 상영 부문으로 편성해 한 달 이상 운영했다. 

재미를 본 CGV는 직접 배급하는 다음 음악 영화에서도 싱어롱 상영을 이어갔다. 지난해 12월 개봉한 트와이스 콘서트 실황영화 ‘트와이스랜드(TWICELAND)’와 오는 26일 개봉을 앞둔 방탄소년단의 두 번째 콘서트 실화영화 ‘러브 유어 셀프 인 서울’이다.

이번에는 새로운 아이템도 추가했다. 앞서 언급한 응원봉이다. ‘러브 유어 셀프 인 서울’은 오는 26, 27일 이틀에 걸쳐 ‘아미밤 상영회’를 개최한다. 실제 투어 스태프가 콘서트처럼 중앙 컨트롤 장치로 아미밤의 색, 발광 형태를 바꾼다. 콘서트를 가지 못한 관객, 또는 그때의 감동을 한 번 더 느끼고 싶은 관객에게 생생한 재미를 주겠다는 의도다. 팬들은 반색했고 아미밤 상영회는 사전 예매 20분만에 21회차, 7650석 모두 매진됐다.

물론 극장가 변화가 콘서트 문화 흡수에만 그친 건 아니다. 조금 다른 범주이기는 하나 확대해 보면 멀티플렉스들이 꾸준히 선보이는 특별관도 같은 맥락으로 해석할 수 있다. 스크린 안으로 직접 들어간 듯한 생생한 화면과 소리가 무기가 돼 관객을 불러모은다.

△CGV의 오감체험 특별 상영관 ‘포디엑스(4DX)’, 3면 스크린을 활용한 ‘스크린엑스(SCREENX)’, 영상 움직임 따라 소리 방향과 거리가 달라지는 ‘사운드엑스(SOUNDX)’ △롯데시네마의 특수 효과 구현관 ‘수퍼4D(SUPER 4D)’, 세계 최초 LED 시네마 ‘수퍼S(SUPER S)’, 세계 최대 스크린 ‘수퍼플랙스(SUPER PLEX)’ △메가박스의 사운드 개별 컨트롤관 ‘MX’ 등이 대표적이다. 모두 2D 이상의 성과를 내고 있다.

롯데시네마는 24일 잠실 롯데월드몰에 ‘VR 퓨처 시네마(VR FUTURE CINEMA)’도 공식 오픈했다. 현존하는 모션 체어를 초정밀 1인승 시뮬레이터로 업그레이드해 VR 영화를 관람하는 VR 전용 영화관이다. 롯데컬처웍스는 “다른 곳에서 접할 수 없는 콘텐츠를 지속적으로 업데이트해 관객들에게 새로운 경험을 제공할 예정”이라고 설명했다.

지난여름 CGV가 강변점에 개관한 ‘씨네&포레(CINE&FORÊT)’ 역시 좋은 예다. 도심 속 자연 콘셉트로 실내 잔디, 순록 이끼, 산소 발생기 등을 활용해 극장 안에 ‘숲’을 재현했다. 좌석은 1인 소파부터 매트, 카바나석 등으로 구성해 배치했다. 트랜드인 ‘힐링’, ‘캠핑’ 키워드를 극장에 접목하니 반응은 뜨거웠다. 지난 12월까지 ‘씨네&포레’의 평균 객석 점유율은 62%(주말 기준)에 달한다. 2D와 비교했을 때 두 배에 달하는 수치다.

CGV 측은 이 같은 변화의 근본적 이유로 20대 관객 증가를 꼽았다. CGV는 “지난해 20대 관람객이 많이 증가했다. 2013년 대비 2529세대 비중이 18%에서 48%P 올랐다”며 “‘씨네&포레’는 20대 관객 비중이 48.9%다. (CGV 로비에 론칭한) 극장형 방탈출게임 ‘미션브레이크’, VR 엔터테인먼트 공간 ‘V 버스터즈’, ‘볼링펍’, ‘북&라운지’ 등도 20대 관객을 저격했다. 그들이 영화관에 단순히 영화를 보러 온다고 생각한다면 실패다. 20대 관객을 사로잡기 위한 다양한 플랫폼 활동을 해야 한다”고 말했다.

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