점유율은 제자리걸음...애플·중국업체 '맹추격'
애플, 역대 최다 판매..샤오미 성장률 삼성의 '5배'
이번주 갤럭시S22 공개...혁신성·가격책정 관심
[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 삼성전자가 지난해 글로벌 스마트폰 시장에서 1위 자리를 지켰으나 오래가지 않을 것이란 우려가 나온다. 애플과 중국업체들의 추격이 거센 까닭이다. 하락세에 접어들었던 글로벌 스마트폰 시장은 지난해 4년 만에 반등에 성공했지만 삼성전자의 점유율은 제자리걸음 중인 상황. '점유율 1위' 타이틀 방어를 위해 이번주 공개 예정인 새 갤럭시 시리즈의 성공이 무엇보다 중요해졌다.
◆삼성 1위 지켰지만...애플·샤오미 추격 매섭다
글로벌시장조사업체 카운터포인트리서치가 최근 발표한 분기별 스마트폰 시장 보고서에 따르면 지난해 글로벌 스마트폰 시장은 지난 2017년 이후 처음으로 전년 대비 성장한 것으로 나타났다. 지난해 스마트폰 출하량은 13억9100만대로 연성장률 4%를 기록했다.
삼성전자는 전년 대비 6% 성장한 2억7100만대의 출하량을 기록하며 1위 자리를 지켰다. 지난해 6월 코로나19로 인해 베트남 공장이 폐쇄되면서 공급에 차질을 빚었음에도 불구하고 전체 출하량은 증가했다. 또 삼성은 폴드3 및 Z플립3 시리즈가 성공적인 반응을 얻으며, 프리미엄 시장에서 선전했고 폴더블 시장에서의 브랜드 인지도를 확대했다. 2위부터는 ▲애플(2억3790만대) ▲샤오미(1억9040만대) ▲오포(1억4320만대) ▲비보(1억3130만대) 순이다.
삼성전자가 출하량 기준 1위를 달성하기는 했으나 성장률과 점유율 지표를 보면 안심할 수 없는 상황이다. 경쟁사들의 전년 대비 성장률을 보면 ▲샤오미(31%) ▲오포(28%) ▲비보(21%) ▲애플(18%) 순으로, 삼성보다 3~5배 가량 더 높은 성장률을 보였다.
전체 판매량에서 삼성전자가 차지하는 점유율은 사실상 큰 변화가 없었다. 삼성전자의 점유율은 2020년 19.21%에서 작년 19.46%로 0.25%p 증가하는 데 그쳤다. 그 사이 2위 애플은 15.11%에서 17.10%로 점유율을 끌어올리며 삼성을 바짝 추격하고 있다. 삼성과 애플의 격차도 2020년 4.10%p에서 작년 2.36%p로 절반 가량 좁혀졌다. 점유율이 가장 많이 늘어난 기업은 샤오미다. 10.95%에서 13.69%로 2.74%p 늘었다. 오포도 1.90%p, 비보는 1.29%p 점유율을 각각 늘려가고 있다.
◆이번주 갤럭시S22 공개...중국 '뺀' 글로벌 시장서 정면대결
삼성전자는 오는 9일 갤럭시S22를 공개하고 반격에 나선다. 갤럭시S 시리즈는 삼성전자의 플래그십 스마트폰으로, 새 모델 출시는 지난해 1월 S21 후 1년여 만이다. 세계 최대 스마트폰 시장인 중국시장의 기대치는 높지 않다. 삼성전자의 중국시장 점유율은 조사기관의 집계에 수치화되지 않을 정도로 미미한 수준이다. 기존 북미, 유럽과 인도, 중남미 등 신흥시장에서 애플, 중국업체들과 정면 대결을 펼쳐야 하는 상황이다.
지난해 글로벌 스마트폰 시장의 성장세 역시 북미와 남미, 인도지역의 소비심리 회복이 주효했다. 카운터포인트리서치 할밋 싱 왈리아(Harmeet Singh Walia) 연구원은 "지난해 1분기 애플의 첫 5G모델인 아이폰12가 미국지역에서 높은 성과를 거뒀고, 아이폰12의 수요는 블랙 프라이데이, 크리스마스 등 연말 성수기까지 이어지면서 1년 내내 높은 판매를 기록했다"고 설명했다.
그는 "인도지역에서도 높은 교체 수요가 있었고, 중고가대의 스마트폰시장에서 다양한 비용지원 프로모션이 시행되면서 시장 성장을 이끌었다"며 "다만 가장 큰 시장인 중국은 지속적인 부품부족으로 공급에 차질을 빚었고, 스마트폰 교체주기 증가로 수요가 감소하면서 중국 시장은 하락세를 면치 못했다"고 언급했다.
삼성전자는 우선 '노트' 시리즈의 충성 고객이 충분하다 판단하고 이번 '갤럭시S22 울트라'로 흡수하겠다는 전략이다. 지금까지 공개된 내용에 따르면 삼성전자는 그동안 노트 시리즈에 적용되던 'S펜'을 장착한 '울트라' 시리즈를 내놓을 가능성이 높다. 삼성전자는 지난해 '노트' 신제품을 출시하지 않았다. 앞으로 '갤럭시S' 시리즈 최상위 모델로 통합·출시를 이어갈 방침이다.
삼성이 점유율 방어를 위해 어떤 가격정책을 펼치지도 관심거리다. 반도체 수급난이 이어지면서 스마트폰의 가격 인상 압박이 커지고 있다. 특히 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 모바일 AP(애플리케이션프로세서) 수급난이 스마트폰 완제품의 가격 인상을 이끌 것이란 분석이다. 지난 S20, S21 시리즈에서 연달아 가격 인하 정책을 내놨던 삼성전자가 다시 가격을 인상할 수 있다는 전망이 나오는 이유다. 애플 역시 다음 모델인 아이폰14 시리즈의 가격을 인상할 수 있다는 전망이 나오고 있다. 다만 애플과 중국업체의 추격이 거센 상황에서 공격적인 가격 인상은 쉽지 않은 결정이다.
기존 기기들과 차별화된 '혁신성'에서 성패 여부가 갈릴 가능성이 크다. 삼성전자는 새 제품에 강한 자신감을 나타내고 있다. 노태문 삼성전자 사장은 "역대 갤럭시 S시리즈 중 가장 주목받는 제품이 될 것"이라며"사용자들은 야간에도 밝고 선명한 사진과 영상을 자신 있게 촬영할 수 있으며, 강력한 배터리와 실행 속도, 유용한 기능들을 마음껏 즐길 수 있다"고 강조했다.
syu@newspim.com
