[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 대상은 국내외 김치 브랜드를 '종가(JONGGA)'로 통합한다고 18일 밝혔다. '종가집'과 '종가'로 나뉘어져 있던 국내외 김치 브랜드를 통합하고 '종가(JONGGA)'를 글로벌 김치 브랜드로 성장시키겠다는 계획이다.

종가(JONGGA)는 종가집으로 시작한 국내 포장김치 대표 브랜드다. 대상은 종가 브랜드의 핵심 가치를 ▲새로움을 개척하는(Pioneering) ▲전문적인(Professional) ▲정통의(Authentic)로 설정하고 통합 김치 브랜드의 신규 BI와 패키지 디자인을 공개했다.

신규 BI는 한국어로 '종가', 영어로 'JONGGA'로 브랜드명을 표기하고 상하로 기와 모티브의 육각형 형태를 더한 형태다. 패키지 디자인에 적용된 그래픽 패턴은 포기김치의 단면에서 영감을 받아 배추 사이 사이에 고춧가루와 양념이 섞인 모습을 표현했다. 여기에 한국 전통의 기하학 문양 중 빗금무늬 패턴을 차용해 전통적인 미(美)를 살렸다.

종가의 새로운 BI와 패키지는 10월부터 주요 김치 제품 17종을 시작으로 별미 및 기타 김치 라인에 적용돼 시중 마트 등 주요 판매 채널에서 만나볼 수 있다.

또한 가상 모델 '호곤해일'을 종가의 새로운 크리에이티브 디렉터로 발탁하고 가수 '빽가'와 협업한 '구워먹는 김치', '쌈 싸먹는 김치' 2종을 한정판 출시하는 등 리브랜딩을 위한 혁신을 시작했다. 캠핑의 높은 수요를 겨냥한 제품 출시를 통해, '종가(JONGGA)'가 트렌드를 주도하는 김치 전문 브랜드임을 내세우겠다는 방침이다.

대상 관계자는 "전 세계에 공통된 브랜드 경험을 제공하기 위해 '종가(JONGGA)'로 국내외 김치 브랜드를 통합하게 됐다"며 "앞으로도 대한민국 대표 김치 브랜드로서 김치의 중심을 지키며 트렌드를 선도하는 글로벌 김치 브랜드로 거듭나겠다"고 말했다. 

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