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내년 日증시 이끌 4개 테마...사나에노믹스·기업개혁·AI·엔저

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[서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 2026년 일본 주식시장은 상승세를 이어갈 것으로 예상된다. 상승을 이끌 네 가지 주요 테마로는 다카이치 사나에 정권의 적극적인 재정 정책 '사나에노믹스', 기업 지배구조(거버넌스) 개혁, 인공지능(AI) 열풍, 그리고 엔저가 꼽힌다.

2025년 도쿄증권거래소 주가지수(TOPIX)는 미국의 관세 충격, 일본은행(BOJ)의 두 차례 금리 인상, 총리 교체로 인한 정치적 혼란에도 불구하고 연초 대비 23%(25일 현재) 상승했다.

같은 기간 18% 상승한 미국 S&P500 지수를 웃도는 흐름이 연말까지 이어진다면 3년 만에 가장 큰 성과가 된다.

블룸버그 통신에 따르면 증권사 스트래티지스트 5인이 예측한 2026년 말 TOPIX의 평균 예상치는 3822포인트로, 현재보다 약 12% 상승이 예상된다. 닛케이평균주가 또한 5만8040엔으로 15% 상승할 것으로 전망됐다.

시장 관계자들은 경기 활성화를 위해 일본 정부가 추진 중인 성장 투자 기조가 건설, 인프라, 에너지 관련주에 호재가 될 것으로 보고 있다.

AI 관련해서는 방대한 정보를 바탕으로 콘텐츠를 생성하는 '생성형 AI'에서 실시간 데이터를 받아 실제 행동으로 옮기는 '피지컬 AI'로 초점이 이동할 것으로 예상되며, 로봇 관련주가 수혜를 입을 가능성이 거론되고 있다.

높은 물가 상승세가 지속되고 BOJ가 추가 금리 인상을 탐색하는 가운데, 은행주가 추가 상승할 것이라는 전망도 있다.

TOPIX(노란선) 상승률. 검정선은 S&P500, 회색은 MSCI지수, 파란선은 STOXX600 [자료=블룸버그]

◆ 사나에노믹스

일본 헌정 사상 첫 여성 총리가 된 다카이치 사나에 총리는 이미 국회를 통과한 18조엔 규모의 2025년도 추가경정예산을 통해 국방, 기술, 재해 대응, 물가 대책 등 폭넓은 분야에 재정을 투입하고 있다. 그 효과가 2026년에 본격적으로 나타날 것으로 시장은 기대한다.

또한 사상 최대 규모인 122조3000억엔에 달할 2026년도 예산안을 통해 AI, 반도체, 조선, 양자, 항공·우주, 사이버보안, 콘텐츠, 방재 등 17개 전략 분야를 강화하며, 총재 선거 당시 내세운 "Japan is back"을 대내외에 과시할 계획이다.

미쓰비시UFJ신탁은행은 "다카이치 총리의 성장 전략으로 혜택을 받는 종목이 매우 많다"며 "경제와 주식시장 모두에 긍정적 효과가 있으며, 특히 반도체·인프라·건설 관련주는 큰 순풍을 받을 것"이라고 말했다.

영국 투자회사 폴라 캐피털은 전기요금 보조와 현금 지급 같은 정책이 가계의 가처분소득을 높여 유통주에도 긍정적이라고 분석했다.

다만 "확장적 재정정책이 엔저와 국채금리 상승 압력으로 이어질 수 있어 주의가 필요하다"며, 다카이치 총리의 대만 관련 발언으로 중국과의 외교 긴장이 심화될 경우 주식시장에 부담이 될 가능성도 있다고 지적했다.

다카이치 사나에 일본 총리(오른쪽)와 가타야마 사츠키 재무상 [사진=블룸버그]

◆ 거버넌스(지배구조) 개혁

일본의 기업지배구조 코드는 2026년에 개정될 예정이며, 주주 환원 확대에 대한 기대가 커지고 있다. 이번 개정에서는 다카이치 총리도 문제로 인식한 '기업의 과잉 현금 보유'가 초점이 될 전망이다.

폴라 캐피털은 "금융청과 도쿄증권거래소가 일정 수준 이상의 현금을 보유한 기업에 압력을 강화할 것"이라고 예측했다. 남는 자금을 주주환원이나 성장 투자에 돌린다면 일본 주식의 매력은 더욱 높아질 것이라고 평가했다.

일부 자금은 기업 재편으로 이어져, 일본에서 증가세인 M&A 시장을 더욱 활성화시킬 가능성도 있다. 모건스탠리MUFG증권은 "단순히 재무구조 조정에 그치지 않고, 수익성 향상 노력이 가속화될 것을 기대한다"고 말했다.

블룸버그 인텔리전스에 따르면 일본 내에서 행동주의 투자자들의 활동이 활발해지고 있으며, 그들이 투자 대상 기업에 보낸 서한이나 주주 제안 건수는 올해 171건으로 사상 최대를 기록했다.

◆ 이어지는 AI 열풍

대형 테크 기업의 과잉 투자에 대한 우려가 남아 있으나, AI와 데이터센터 수요는 내년에도 확대될 전망이다. 주가 과열 우려 속에 소프트뱅크그룹 등 일부 AI 관련주는 최근 2개월간 조정을 받았지만, 연초 대비 상승률은 여전히 90%를 웃돈다.

오카사 증권은 "AI 테마는 장기적으로 주목받겠지만 주된 무대는 변할 것"이라며, 로봇·의료 분야 등 실제 제품이나 서비스에 AI를 적용하는 기업이 2026년 유망 투자처라고 말했다. 엔비디아와의 협업으로 산업용 로봇에 AI를 탑재한다고 발표한 화낙 주가는 약 20% 상승했다.

반면 프랭클린 템플턴은 "AI 관련 종목의 비중이 지수 내에서 과도하게 높아져 투자 선택이 신중해야 한다"며, "AI는 막대한 투자와 시간이 필요하고 불확실성이 크다"고 경고했다.

AI 관련주 연초래 등락률. 후지쿠라(노란선), 어드밴테스트(검정선), 소프트뱅크그룹(회색선), 화낙(파란선) [자료=블룸버그]

◆ 엔저

2025년 엔화 환율은 다수의 시장 참여자 예상보다 훨씬 약세로 마감할 것으로 보인다. 이는 자동차, 종합상사 등 환차익이 발생하는 수출주에 호재로 작용했다.

미쓰비시UFJ신탁은행은 BOJ가 완만한 금리 인상 페이스를 유지한다면 이러한 흐름이 2026년에도 이어질 가능성이 높다고 분석했다. 연간 금리 인상은 약 2회 정도로 예상되며, 달러/엔 환율은 150~160엔 수준으로 전망했다. 대형 수출주가 시장 평균을 웃도는 흐름을 보일 것으로 전망했다.

엔화 약세가 지속될 경우 인플레이션 압력이 높게 유지되어 금리 상승세가 이어질 가능성도 있다. 프랭클린 템플턴은 "은행의 수익성이 시장에서 아직 과소평가되고 있다"며, "낮은 밸류에이션 덕분에 매력적"이라고 평가했다.

그러나 JP모간증권은 "달러/엔 환율이 165엔을 초과할 정도의 과도한 엔저가 진행된다면, 실질소득 증가가 억제되어 일본 주식시장에 큰 리스크가 될 수 있다"고 우려했다.

goldendog@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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