전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
생활경제

속보

더보기

'평창올림픽 핫팩?' G마켓·11번가 등 앰부시 마케팅 논란

기사입력 : 2017년12월06일 16:04

최종수정 : 2017년12월06일 16:04

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

평창올림픽 '납품' 군용핫팩 등 판매글 올라와
평창조직위 "앰부시 마케팅에 해당…조치 취할 것"

[뉴스핌=장봄이 기자] G마켓·옥션·11번가 등 온라인 쇼핑몰에 '앰부시 마케팅'을 이용한 상품들이 판매되고 있다. 평창동계올림픽 조직위원회는 해당 업체에 수정·권고 조치 등을 취할 계획이다.

6일 업계 및 평창조직위에 따르면 이베이코리아가 운영하는 G마켓·옥션에 '평창올림픽 납품 군용 핫팩' 등 평창올림픽을 활용한 상품이 게재돼 있다. 이 핫팩의 상품명은 '백호랑이 핫팩'(중국산)이며 제조업체는 비공개, 개인 사업자가 판매하고 있다. 

SK플래닛이 운영하는 11번가에도 '평창올림픽 납품'이라는 홍보 문구를 넣은 핫팩이 올라와 있다. 이 핫팩 역시 원산지는 중국이다. 

평창동계올림픽 공식 온라인스토어에서 판매하는 평창 핫팩의 원산지는 한국, 제조사는 다봉산업이다. 1개 가격은 1000원.   

공식 후원사가 아니면서 평창올림픽 문구나 엠블럼 등을 홍보에 사용하면 앰부시 마케팅에 해당한다. 앰부시 마케팅(매복 마케팅)은 공식 스폰서가 아닌데 자신의 제품을 대회와 연결시켜 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅이다.

<이미지=G마켓 홈페이지>

평창조직위 법무실 관계자는 "관련 부서에 확인한 결과, 핫팩을 납품하는 곳이 평창올림픽 공식 업체가 아니었다"면서 "이는 앰부시 마케팅에 해당하기 때문에 G마켓 등 관련 업체에 수정·조치를 취할 예정"이라고 설명했다.

그는 이어 "평창올림픽에 납품한다는 식의 마케팅은 공식 핫팩이라는 인상을 주기 때문에 내부적으로 추가 검토해 대응하려고 하고 있다"고 말했다.

단순히 평창올림픽이라는 단어를 마케팅에 사용했다고 해서 저촉되는 건 아니다. 하지만 대외 엠블럼을 사용하거나 공식 브랜드, 올림픽 관련 상품이라고 홍보하면 문제가 된다.  

이에 대해 G마켓 관계자는 "앰부시 마케팅 등 문제가 있는 경우 1차적으로 판매자에게 수정 요구를 할 것"이라며 "이후에도 수정 조치가 이뤄지지 않으면 자체적으로 판매글을 삭제하게 된다"고 했다.

다만 "본사는 오픈마켓 특성상 판매 중개·중재 역할을 하고 있으며, 올림픽 시즌인 만큼 판매 마케팅에 신경쓰고 있지만 별도로 조사하는 팀이나 인원은 없는 상황"이라고 덧붙였다.

최근 위메프에선 평창롱패딩을 응용한 ‘팽창롱패딩’을 판매하면서 국가대표나 금메달 등 올림픽을 연상시키는 문구를 사용하기도 했다. 현재 해당 판매 게시물은 삭제된 상태다. 평창조직위는 내부 회의에서 거론됐으나 앰부시 마케팅으로 보기 어렵다는 입장이다.

평창롱패딩이 흥행에 성공하면서 온라인쇼핑몰에는 이를 활용한 롱패딩 판매가 줄을 잇고 있다. 각 사이트에는 ‘평창올림픽 스타일’, ‘평창올림픽 대체용 패딩’, ‘평창 점퍼’ 등 판매 홍보글이 100가지가 넘는다.

평창조직위 관계자는 “평창롱패딩이 유명해지면서 이러한 사례가 많아졌는데, 대외 엠블럼을 사용하지 않고 단순히 평창롱패딩만 가지고 마케팅한 걸 전부 앰부시 마케팅이라고 보고 대응하기에는 어려움이 있다”고 말했다.

그러면서 “마케팅에 평창을 단순히 지명으로 이용할 수는 있지만, 올림픽 시즌이나 이미지 등을 타깃으로 마케팅하는 경우에는 상황에 따라 다르게 판단될 수 있다”고 설명했다.

평창올림픽특별법에 따르면 대회 지식재산을 사용할 권리가 없는 자가 관련 재산을 사용하지 않더라도 자기 사업이나 영업에 이용할 목적으로 대회와 연계시키거나 연상시키는 활동을 하는 경우 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금에 처한다.

평창동계올림픽 공식파트너는 맥도날드, KT, 영원아웃도어, 대한항공, 삼성, 현대·기아차, 롯데, LG, SK 등이다.

 

[뉴스핌 Newspim] 장봄이 기자 (bom224@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장   2025-09-29 08:00
사진
중국 전기차 주행거리 두배 증가 배터리 개발 [베이징=뉴스핌] 조용성 특파원 = 중국이 에너지 밀도를 두 배 증가시킬 수 있는 전고체 배터리를 개발해 낸 것으로 나타났다. 중국 칭화(淸華)대학 화학공학과의 연구팀은 '음이온이 풍부한 용매화 구조 설계'를 개발해 냈으며, 이를 기반으로 불소 함유 폴리에테르 전해질을 성공적으로 만들어냈다고 중국 관찰자망이 30일 전했다. 해당 연구 성과는 논문 형식으로 국제 학술지인 네이처에 등재되었다. 연구진이 만들어낸 폴리에테르 전해질은 고체이며, 연구팀은 해당 전해질을 사용하여 전고체 배터리를 제작했다. 제작된 전고체 배터리는 604Wh/kg의 에너지 밀도를 기록했다. 이는 현재 리튬 이온 배터리의 에너지 밀도가 150~320Wh/kg인 점을 감안하면 에너지 밀도가 두 배 이상 높아진 것이다. 동일한 무게의 배터리이지만 해당 전해질을 사용한 전고체 배터리는 두 배 이상의 전력을 충전할 수 있는 셈이다. 이론적으로 전기차의 1회 충전 주행 거리가 두 배 증가할 수 있게 된다. 현재 500km가량을 주행할 수 있는 전기차가 1000km를 주행할 수 있게 된다. 해당 전고체 배터리는 안전성 테스트도 통과하였다. 못을 박아도 화재와 폭발이 일어나지 않았다. 또한 120도의 높은 온도의 박스 안에 6시간 동안 방치되었지만, 연소나 폭발이 일어나지 않았다. 또한 500회 이상 충방전을 거치면서도 에너지 저장 용량은 안정적으로 유지되었다. 연구진이 만들어낸 전고체 배터리가 상용화된다면 많은 분야에서 활용이 가능해진다. 전기차의 주행 거리는 두 배 증가하며, 드론의 비행 거리도 두 배 증가하게 된다. ESS(에너지저장장치) 역시 부피당 저장 용량을 크게 끌어올리게 되며 ESS 소형화가 가능해진다. 칭화대 연구진이 개발한 전고체 전해질의 도식도 [사진=네이처 캡처] ys1744@newspim.com 2025-09-30 10:35
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동