[GAM] ①트레이드데스크 '오픈인터넷' 광고 선두, "40% 낙폭 부당"

기사입력 : 2025년03월06일 08:49

최종수정 : 2025년03월06일 08:50

올해 주가 낙폭 42%, 투심 위축에다 실적 실망
"실적은 일시적 이유, 영업·개발 인력 재편 영향"
'16년부터 작년까지 8년 사이 규모 12배 확대
오픈인터넷 선두, "관련 시장 초과 성장 계속"

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[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 올해 주식시장의 시황 악화와 실적 실망감으로 인해 주가가 연초 이후 40% 넘게 떨어진 미국 디지털 광고구매 플랫폼 업체 트레이드데스크(TTD)를 둘러싸고 저가매수론이 나온다. 구글과 메타가 지배한 소셜미디어 시장 외에서의 선도적인 입지, 분산화된 관련 시장에서의 장기적인 점유율 확대 여력 등이 주목받는다. 월가에서는 1년 안에 75%가 넘는 반등폭을 기대한다.

1. 어떤 회사

트레이드데스크는 웹페이지나 애플리케이션 등 여러 디지털 공간에서 빅데이터 분석과 인공지능(AI) 기술을 이용해 광고주(혹은 광고주를 대행하는 대행사, 이하 광고주 측)가 광고를 구매할 수 있게 돕는 이른바 '프로그래매틱(AI 등을 이용한 자동화 기술)' 광고구매 플랫폼 회사다. 사용자가 웹사이트나 모바일 앱 등에 방문하면 광고주 측이 설정한 조건에 부합하는지 판단하고 충족 시 최적의 입찰가를 제시해 광고를 구매하는 식이다. 이 모든 과정은 0.1초 만에 성립된다.

디지털 광고시장에서 트레이드데스크 같은 회사를 DSP(Demand-Side Platform)라고 한다. 디지털 광고시장은 광고주 측을 대신하는 DSP가 있고, 반대편에는 웹사이트나 앱을 운영하는 미디어사를 대신해 이들이 보유한 광고 공간을 최대한 높은 가격에 판매할 수 있도록 도와주는 SSP(Supply-Side Platform)가 있다. 이들의 수요와 공급 조건이 맞아떨어지면 광고가 게재되는 것이다.

DSP와 SSP의 '연결'은 광고거래소라는 곳에서 성사된다. SSP는 매체사를 대신해 광고공간의 정보를 거래소에 등록한다. 사용자가 광고공간이 있는 웹사이트나 앱을 방문하면 사용자의 정보가 거래소에 실시간으로 뜨고, 각 DSP는 이 사용자가 자신의 광고주 측의 타깃팅 조건에 부합하는지 분석한 뒤 입찰가를 제시한다. 트레이드데스크는 광고가 성립되면 광고비의 약 20%를 수수료로 가져간다.

2. 8년 만에 12배

트레이드데스크는 2016년부터 작년까지 8년에 걸쳐 자사의 플랫폼을 통한 총광고 지출액이 12배가 된 고성장 회사다. 종전까지 비효율적인 대면 미팅이나 불투명한 수수료 체계에 불만이 있던 광고주 측 사이에서 입찰 과정이 투명하고 성과 측정이 명확한 트레이드데스크 플랫폼에 대한 선호도가 컸고 소셜미디어와 검색엔진 광고시장을 장악하며 DSP와 SSP 역할을 모두 하는 구글과 메타의 관행에도 불만이 있어 그 반작용으로 수요가 크게 늘었다.

구글 검색이나 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등에 광고를 게재하려면 광고주 측은 구글과 메타의 구매 도구를 사용해야만 한다. 또 성과 측정 데이터도 이들이 제공하는 것만 사용할 수 있어 성과 보고의 정확성을 독립적으로 검증하기 어렵다는 애로가 있다. 트레이드데스크로는 이들 공간에 광고 입찰은 불가능하지만 이른바 '오픈인터넷(웹사이트, 블로그, 스트리밍TV, 모바일 앱 등)'에 접근할 수 있고 그 과정도 투명하며 객관적인 성과 측정이 가능하다.

3. 주가 '비실', 왜?

트레이드데스크의 주가는 업계에서의 우수한 평판이나 작년까지 일궈낸 고성장세와는 대조적으로 올해 들어서는 비실거린 모습을 보인다. 현재가(4일 종가)는 67.6달러로 2016년 상장가 18달러와 비교하면 4배가량이 된 수준이지만 연초 이후 낙폭이 42%다. 올해 들어 주식시장의 투자심리가 급격히 위축된 가운데 지난달 12일 공개된 실적 실망감이 컸던 탓이다.

작년 4분기 매출액은 7억4100만달러로 전년동기 대비 22%나 늘었지만 애널리스트 컨센서스 7억6000만달러를 하회했고 올해 1분기 매출액 전망치(가이던스)는 17% 증가한 5억7500만달러를 제시했지만 컨센서스 5억8150만달러를 하회했다. 상장 이후 꾸준히 가이던스가 컨센서스를 웃돌아왔던 터라 그 실망감이 상당했다. 광고주 측 사이에서 2023년 6월 출시된 AI 기반 광고 도구인 '코카이'로의 플랫폼 전환도 더뎌졌다는 보고도 실망의 요소로 작용했다.

월가에서는 주가 대폭 하락을 둘러싸고 저가매수 기회라는 주장이 나오고 있다. 최근 실적이 실망감을 샀던 건 영업·엔지니어링 팀의 내부 재편에 따른 일시적인 이유가 컸다는 설명이 제시된다. 회사는 광고주 측에 대한 더 효과적인 서비스 제공을 목적으로 영업팀 구조를 변경하고 플랫폼 등의 개발 속도를 높이기 위해 엔지니어링 부서를 100개 팀으로 나눴다. 코카이로의 전환 역시 인력 개편의 이유가 작용했다는 설명이 뒤따른다. 한 마디로 실적에는 큰 문제가 없었다는 얘기다.

4. '오픈인터넷' 성장성

저가매수론을 이루는 첫째이자 큰 줄기는 디지털 광고시장의 성장 여력이다. 현재 세계 광고시장은 9000억달러로 이미 상당히 거대하지만 약 2년 안에 1조달러 초과가 전망된다. 또 현재 9000억달러 가운데 1350억달러가 구글·메타·틱톡 등이 빠진 오픈인터넷 디지털 광고에서 창출된다. 오픈인터넷 디지털 광고시장은 2016년 이후 연평균 12% 성장해 전체 시장의 4%를 크게 뛰어넘었는데 전통 미디어인 TV나 인쇄물이 전체 시장에서 점차 빠짐에 따라 이런 초과 성장은 계속될 것으로 전망된다.

현재 이 1350억달러의 오픈인터넷 디지털 광고 시장에서 트레이드데스크의 점유율은 9%다. 회사의 플랫폼을 통한 총광고 지출액은 120억달러로 2016년 만해도 10억달러에 불과해 점유율이 2%에 그쳤던 것과 대조적이다. 비록 점유율이 10% 미만이라고는 하나 관련 시장이 분화돼 있어 선두의 위치라고 할 수 있고 나아가 전체 시장 규모도 커질 것으로 전망돼 현재 점유율만 유지해도 상당 규모의 매출 창출이 기대된다.

▶②편에서 게속

bernard0202@newspim.com

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李대통령 22~26일 유엔총회 참석 [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = 이재명 대통령이 80차 유엔총회 고위급 회기 참석을 위해 오는 22일부터 26일까지 미국 뉴욕을 방문한다. 이 대통령은 유엔총회 기조연설을 하고 대한민국 대통령으로는 처음 안전보장이사회 토의를 주재한다. 위성락 대통령실 국가안보실장은 19일 오후 용산 대통령실 기자간담회에서 이 대통령의 유엔총회 참석 일정을 밝혔다. 이 대통령은 우선 22일 뉴욕에 도착해 세계경제포럼 의장인 래리 핑크 블랙록 회장을 만나 인공지능(AI)과 에너지 전환에 관한 협력 방안을 논의한다. 이 대통령은 미국 상·하원 의원단을 접견해 한미관계 발전을 위한 의회의 역할도 당부한다. 뉴욕에 거주하는 한인동포 간담회도 한다. 여러 세대에 걸쳐 다양한 분야에서 활동하는 뉴욕 한인 동포들과 자리한다. [워싱턴 로이터=뉴스핌] 이재명 대통령이 25일(현지시간) 미국 워싱턴 D.C. 백악관에서 도널드 트럼프 대통령과 정상회담을 앞두고 인사를 나누고 있다. 2025.08.26 photo@newspim.com 다음 날인 23일에는 유엔총회 고위급 회기 기조연설을 한다. 이 대통령은 190여 개 국가 정상들 중 7번째로 기조연설에 나선다. 위 실장은 "전 세계 정상이 모이는 자리인 만큼 대한민국 대외정책을 천명하는 주요 무대가 될 것"이라며 "민주주의 대한민국 복귀를 선언하고 한반도 정책 등 한국 정부의 외교 비전을 제시하고 인류 평화와 번영을 이뤄나가기 위한 방안을 설명할 것"이라고 말했다. 23일 오후에는 안토니우 구테흐스 유엔 사무총장을 면담하고 글로벌 현안 대응과 관련해 유엔 중심의 다자주의 강화 방안을 논의한다. 한반도 평화 정착을 위한 유엔 총장의 지지도 당부할 예정이다. 저녁에는 미 조야의 오피니언 리더와 만찬을 하면서 한미관계 발전 방안에 대한 제언을 듣고 의견을 나눈다. 뉴욕 방문 사흘째인 24일 오후 3시에는 이 대통령이 한국 대통령으로는 처음으로 유엔 안보리 공개 토의를 주재한다. AI와 국제평화 안보 주제 회의에서 '모두의 AI 기조와 국제사회 평화 안보 공동 대응'에 대한 논의를 주도할 예정이다. 마지막 날인 25일 오전에는 미 금융가 월가와 한국 금융계 인사들이 참여하는 대한민국 서밋 행사에 참석한다. 이 대통령은 글로벌 핵심 투자자들을 만나 한국 정부의 정책을 소개하고 한국에 대한 투자를 요청할 방침이다. 위 실장은 "이 자리를 통해 코리아 디스카운트를 넘어서 '코리아 프리미엄'을 본격적으로 알려 연중 최고가를 경신 중인 한국 증시에도 활력이 돌 것으로 기대한다"고 설명했다. pcjay@newspim.com 2025-09-19 14:46

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KT, 2만명 'IMEI·폰번호 유출 우려 [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = KT가 18일 서울 광화문 웨스트 사옥에서 소액결제 피해 관련 2차 브리핑을 열고, 불법 초소형 기지국(일명 펨토셀) 신호와 연계한 추가 피해 정황 및 향후 재발 방지 대책을 발표했다. KT는 전수 분석을 통해 불법 기지국 아이디(ID) 4개를 확인했고, 해당 신호를 수신한 고객이 누적 약 2만 명이라고 밝혔다. 이는 1차 브리핑 당시 KT가 발표한 2개 ID·1만 9,000여 명에서 범위가 더 확대된 수치다. 피해 고객 수도 278명에서 362명으로 늘었고, 누적 피해액도 1억 7,000만 원에서 약 2억 4,000만 원으로 증가했다. 다만, KT는 9월 5일 비정상 소액결제 패턴 차단 조치 이후 새로운 피해는 발생하지 않았다고 재차 강조했다.◆ 전수 분석으로 불법 기지국 ID 4개 확인…2만 명 신호 수신 구재형 KT 네트워크부문 네트워크기술본부장은 이날 브리핑에서 "9월 5일 비정상 소액결제 패턴을 차단한 이후 현재까지 추가 피해는 없다"며 "1차 브리핑 당시 피해 고객 278명(피해액 1.7억 원)으로 파악했으나, 이후 고객 문의(VOC) 기반 추가 분석으로 362명·2억 4,000만원으로 확대됐다"고 설명했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 구재형 KT 네트워크부문 네트워크기술본부장이 18일 오후 서울 종로구 KT광화문빌딩 웨스트에서 열린 소액결제 피해 관련 대응 현황 발표에 앞서 고개 숙여 사과하고 있다. 2025.09.18 ryuchan0925@newspim.com 이어 불법 초소형 기지국 추적 과정에 대해 "소액결제 2,267만 건을 전수로 펼쳐놓고 결제 패턴과 기지국 동작 패턴을 이중으로 분석한 결과, 불법 기지국 ID 4개를 검출했다"며 "이는 VOC 고객의 접속 로그에서 확인된 ID와 동일했다"고 덧붙였다. 또 "불법 기지국 신호를 수신한 고객은 누적 약 2만 명으로 산출됐다"며 "다만 뒤늦게 확인된 두 개의 ID는 작동 시간이 매우 짧아 신호 수신 고객이 상대적으로 적었다"고 부연했다. 나아가 개인정보 유출 정황에 대해서는 "1차 브리핑에서 국제 이동가입자 식별번호(IMSI)를 중심으로 설명했지만, 민관합동조사단과의 확대 분석 결과 국제 모바일 기기 식별번호(IMEI)와 휴대폰 번호도 단말 기종·사용 환경에 따라 전송될 가능성이 있다는 점을 확인했다"며 "다만 유심(USIM) 인증키는 유출되지 않았고, 고객 성명·생년월일 역시 KT를 통해 유출된 정황이 없어 복제폰 생성 가능성은 낮다"고 선을 그었다. ◆ 피해 고객 전액 보상, 2만 명에 '안전안심보험' 무상 제공 김영걸 KT 서비스프로덕트본부장은 추가 피해가 발생한 부분을 고려해 고객 케어 방안을 대폭 강화하겠다고 밝혔다. 김 본부장은 "피해 고객 전체에 대한 청구 조정을 진행 중이며, 278명은 조정 완료, 추가 확인된 84명도 금일까지 마무리하겠다"며 "신용카드 결제 시점 차이 등으로 발생한 금액은 즉시 환불 처리하고 있다"고 강조했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 김영걸 KT 서비스프로덕트본부장이 18일 오후 서울 종로구 KT광화문빌딩 웨스트에서 소액결제 피해 관련 대응 현황 발표를 하고 있다. 2025.09.18 ryuchan0925@newspim.com 이어 "현재 무료 USIM 교체와 유심 보호 서비스 가입을 지원하고 있다"며 "피해 우려 고객 2만 명 전원에게 'KT 안전안심보험'(가칭)을 3년간 무료 제공해 금융사기 피해를 보상하겠다"고 밝혔다. 또 "오후 3시부터 KT 매장·고객센터·홈페이지에서 피해 여부 확인 시스템을 오픈했고, 24시간 전담 고객센터를 지속 운영하고 있다"고 덧붙였다. KT는 현장 대응 강화도 예고했다. 김 본부장은 "전국 2,000개 매장을 '안전안심 전문매장'으로 전환해 후후 앱 기반의 보안 점검, 악성 앱 탐지, 피싱 대응 안내 등을 상시 지원하겠다"며 "매장별 안전안심 담당자를 지정하고 IT 서포터즈를 활용해 피싱 예방 교육을 연말까지, 내년 이후에도 지속하겠다"고 강조했다. 나아가 2차 인증 확대와 관련해서는 "고위험 업종에 대해 9월 9일부터~12일까지 PASS 생체/핀 인증을 적용했다"며 "정부·유관기관 지침과 별개로 선제적 확대를 검토하겠다"고 말했다. ◆ 펨토셀 18.9만 대 현황 공개…미사용 4.3만 대 차단·회수 착수 KT는 이날 브리핑에서 펨토셀 관리 실태도 공개했다. 구 본부장은 "총 설치 18.9만 대 중 시점별 가동 장비는 15~16만 대 수준"이라며 "3개월 미사용 4.3만 대는 연동 해지 조치했고, 2주 이내 전수 점검해 정상 사용 확인, 철거·회수 또는 영구 접속 차단을 병행하겠다"고 설명했다. 이어 불법 기지국 추정 방식과 원인에 대해 "합법 장비를 불법 개조하거나, 고출력 앰프를 추가 연결했을 가능성이 크다. 또 실내용 이동형 형태로 제작해 광범위한 커버리지를 확보한 정황이 있다"고 설명했다. 다만 "로그 분석 기준으로는 ID 4개가 확인됐고, 하드웨어 실물 대수는 수사로 확인될 것"이라고 말했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 구재형 KT 네트워크부문 네트워크기술본부장이 18일 오후 서울 종로구 KT광화문빌딩 웨스트에서 소액결제 피해 관련 대응 현황 발표를 하고 있다. 2025.09.18 ryuchan0925@newspim.com 복제폰 가능성 논란에 대해 손정엽 KT 디바이스본부장은 "복제폰에는 IMEI·IMSI·인증키 3가지가 모두 필요하다"며 "인증키는 유심(HSM 주입)과 서버에만 암호화 저장돼 있으며 통신망을 오가지 않는다. 따라서 IMEI·IMSI만으로는 복제 불가"라고 재차 강조했다. 한편, KT는 이번 사태를 계기로 보안 관련 투자도 확대하기로 했다. 황태선 KT 정보보안실장은 "KT는 수개월 전 향후 5년간 보안 투자 1조 원 계획을 밝힌 바 있다"며 "이번 사태를 계기로 올해·내년 우선순위를 모바일 서비스·단말 보안으로 재배치하고, 보안 거버넌스 강화도 병행하겠다"고 말했다. *용어 설명 펨토셀(Femtocell) :초소형 이동통신 기지국. 가정이나 소규모 사무실에 설치해 휴대폰 신호를 보강하는 장치. 불법 개조 시 해킹·소액결제 범죄에 악용될 수 있음.VOC (Voice of Customer) :고객 불만·문의 사항. 기업이 문제를 파악하고 대응책을 마련할 때 쓰는 데이터 소스. IMSI (International Mobile Subscriber Identity, 국제 이동가입자 식별번호) : 유심(USIM)에 저장된 번호. 이동통신망에서 가입자를 식별하는 고유 번호로, 유출될 경우 특정 가입자의 통신 기록 추적이 가능. IMEI (International Mobile Equipment Identity, 국제 모바일 기기 식별번호) :단말기(휴대폰) 고유 식별번호. 분실·도난 시 기기 차단이나 추적에 활용. USIM 인증키 : 통신사 네트워크에 가입자임을 인증하는 핵심 암호화 키. 유심 칩과 서버에만 저장되며, 유출되면 복제폰 생성 가능성이 생김. 복제폰(Clone Phone) : 정식 단말과 동일한 IMSI, IMEI, 인증키를 복사해 만든 불법 단말기. 원래 가입자처럼 네트워크에 접속할 수 있음. dconnect@newspim.com 2025-09-18 17:18