[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = KB증권에서 03일 SBS(034120)에 대해 '규제 완화 시 2026년 광고 매출액 크게 반등'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 29,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 49.6%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ SBS 리포트 주요내용
KB증권에서 SBS(034120)에 대해 '정부는 지상파의 차별적 규제를 완화하겠다는 입장이다. 광고총량만을 규제하는 광고 일총량제 도입이 예상된다. 광고 일총량제 도입 시 SBS는 경쟁력 있는 콘텐츠 중심으로 광고를 편성하여, 평균 광고 단가를 높일 수 있다. 규제 완화는 2026년 상반기 구체화, 하반기 시행될 것으로 기대된다. 따라서 2026년 하반기 광고 매출액은 반등할 것으로 기대한다.'라고 분석했다.

또한 KB증권에서 '4분기 영업이익은 150억원을 기록하며 전분기 대비 19억원 개선될 것이다. 광고 매출액은 성수기 효과로 전분기 대비 26% 성장, 온라인 매출액은 웨이브 이탈 영향으로 전분기 대비 11% 감소할 것이다. 제작비는 수목드라마, 제작 규모가 큰 ‘모범택시3’ 방영 영향으로 전분기 대비 늘어날 것이다. 자회사의 경우 해외 판매 증가로 영업이익 개선세가 지속될 것이다.'라고 밝혔다.


◆ SBS 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 29,000원 -> 29,000원(0.0%)
- KB증권, 최근 1년 中 최고 목표가 제시
KB증권 최용현 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 29,000원은 2025년 07월 09일 발행된 KB증권의 직전 목표가인 29,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 KB증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 25년 01월 02일 25,000원을 제시한 이후 하락하여 25년 04월 10일 최저 목표가인 22,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 처음 목표가보다 상승한 가격인 29,000원을 제시하였다.


◆ SBS 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 28,800원, KB증권 전체 의견과 비슷한 수준
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
오늘 KB증권에서 제시한 목표가 29,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 28,800원과 비슷한 수준으로 이 종목에 대한 타 증권사들의 전반적인 의견과 크게 다르지 않다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 28,800원은 직전 6개월 평균 목표가였던 30,333원 대비 -5.1% 하락하였다. 이를 통해 SBS의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.

이 기사는 뉴스핌과 금융 AI 전문기업 씽크풀이 공동 개발한 기사 자동생성 알고리즘에 의해 실시간으로 작성된 것입니다.