[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 비(非)국물라면이 전통 강자인 국물라면을 위협하고 있다.

홈플러스 온라인은 올해 3월부터 11월까지 비국물라면 매출이 전년 동기 대비 17% 증가했다고 30일 밝혔다.

이는 같은 기간 국물라면 매출 신장률보다 6%포인트(p) 높은 수치다. 최근 3년간 연평균 성장률에서는 홈플러스 비국물라면이 국물라면보다 4%p 높은 18%를 기록했다.

홈플러스가 올해 3~11월까지 분석한 온라인 비국물 라면 매출 성과 그래픽. [사진=홈플러스]

주요 카테고리별 매출도 고르게 성장했다. 특히 파스타라면이 143% 증가했으며, 불닭볶음면(24%)과 짜장라면(13%)도 인기를 끌었다. 매출 규모 측면에서는 짜장라면이 48%로 가장 큰 비중을 차지했으며, 비빔면·쫄면(21%), 불닭볶음면(18%)이 뒤를 이었다.

컵라면과 봉지라면을 구분해 보면 비국물라면의 성장이 더욱 두드러졌다. 비국물 컵라면의 매출은 24% 증가해 국물 컵라면(3%)에 비해 8배가량 높은 수치를 기록했으며, 비국물 봉지라면도 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 보였다.

세부적으로 살펴보면, 컵라면 중 비빔면·쫄면 카테고리 매출이 48% 크게 성장했으며, 신제품인 '오뚜기 진비빔면', '농심 배흥동 큰 사발', '팔도비빔면Ⅱ'가 매출 성장을 견인했다. 매콤 볶음면류의 매출도 약 94% 증가하며 관심을 집중시켰다.

봉지라면 부문에서는 '파스타라면' 카테고리 매출은 237% 급증했으며, '야끼소바·카레·우동'이 59%, '불닭볶음면'이 30%의 매출 성장률을 기록하며 뒤를 이었다. 특히, 지난 10월에 출시된 '신라면 툼바' 봉지라면은 출시 두 달 만에 파스타라면 카테고리 매출 비중의 24%를 차지하며 대표 상품으로 자리 잡았다.

연령대별 선호도에서는 성별에 상관없이 연령대가 높아질수록 국물라면 선호가 뚜렷하게 나타났다. 지난달 기준으로 국물라면을 구매한 여성 고객의 수는 60대가 77%로, 20대(66%)보다 높았다. 남성 고객도 60대가 79%로 20대(65%)보다 많았다.

비국물라면은 남녀 모두 젊은 층의 비중이 높은 반면, 파스타면과 매콤 볶음면에서는 30대 남성의 비중이 여성보다 높은 것으로 나타났다. 불닭볶음면 카테고리에서도 50대 고객 수는 각각 15%, 24% 증가하며 높은 성장률을 보였다.

조혜영 홈플러스 온라인 마케팅 본부장은 "비국물라면은 모디슈머 트렌드와 펀슈머 트렌드의 결합으로 라면 시장의 입지를 넓히고 있다"며 "앞으로 고객들의 취향에 맞춘 다양한 먹거리를 온라인에서 제공할 계획"이라고 말했다.

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