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Z세대 신조어, '느좋'서 '테토녀'까지 세대 간 언어 격차

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느좋·퍼컬·테토녀 등 또래 정체성 반영…"긍정·부정 판단 안 돼"

[서울=뉴스핌] 조승진 기자 =30대 후반 여성 A 씨는 20대 중반 신입 직원과 대화하다가 "여기 분위기 완전 '느좋'"이라는 말을 듣고 무슨 뜻인지 몰라 어리둥절했다. 이후 그 직원이 '느낌 좋다'를 줄인 말이라고 설명해 준 뒤에서야 의미를 이해할 수 있었다.

A 씨는 "신입 직원들과 이야기하면 세대 차이가 실감이 난다"며 예전에는 '쩐다', '짱' 이런 표현을 썼는데 이제는 옛날 말이 돼버린 것 같더라"며 너털웃음을 지었다.

Z세대가 사용하는 '헬시 플레저'(healthy pleasure)'라는 신조어는 건강한'과 '기쁨'이라는 영어 단어를 합친 것으로 '즐겁게 건강을 관리한다'는 의미다. 전문가들은 이들이 사용하는 신조어는 단순한 유행어가 아니라 또래 문화와 정체성을 담은 상징적 언어라고 분석했다. [사진=뉴스핌 DB]

◆ 호르몬도 언어가 된다…Z세대가 만든 '테토녀·에겐남'

최근 Z세대(1990년대 중반부터 2010년대 초반 사이 태어난 이들)를 중심으로 '느좋', '퍼컬', '에겐남' 등 신조어가 활발히 쓰이고 있다. 신조어는 모바일 메신저·SNS 등 온라인 공간뿐 아니라 일상 대화에서도 자리 잡고 있었다.

20대 중반 최 모 씨는 5일 본지 기자와 만나 "'지인과 퍼컬이 안 맞는다'는 말을 했는데, 회사 선배들은 무슨 뜻인지 잘 모르더라"며 "다른 사람과의 궁합을 말할 때도 '퍼컬'이라고 표현한다"고 말했다.

퍼컬은 '퍼스널 컬러'(personal color)의 줄임말로 원래는 개인의 피부톤·외모와 어울리는 색상을 뜻한다. 이를 Z세대는 확장해 사람이나 조직, 상황과의 '궁합'을 표현하는 말로도 쓰는 것이다.

이 외에도 주요 신조어 중 '느좋'은 '느낌 좋은', '감다살'은 '감이 다 살았네'의 줄임말이다. 감다살 변형으로 '감다죽'(감이 다 죽었다)이 쓰이기도 한다. '스불재'(스스로 불러온 재앙), '알잘딱깔센'(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게) 등의 단어도 있다.

외래어 조합으로 현상을 표현하기도 한다. '섹시푸드'(sexy food)는 맛있는 음식을 말할 때 쓴다. '헬시 플레저'(healthy pleasure)는 '건강한'과 '기쁨'이라는 영어 단어를 합친 것으로 '즐겁게 건강을 관리한다'는 의미를 담고 있다.

'와르르 맨션', '말하는 감자'와 같이 맥락을 공유하는 단어도 있다. 와르르 맨션은 일본 만화 '짱구는 못말려'에서 짱구 가족이 임시로 사는 맨션이 낡아서 자주 무너질 것 같은 상황을 '와르르 맨션'이라고 번역한 것에서 유래한다. 이 표현은 '좋아하는 가수를 보니 심장이 와르르 맨션이다', '저 사람 복장이 와르르 맨션이다'로 쓰이는데 각각 '너무 좋아 심장이 뛴다', '썩 좋지 않아 마음이 무너진다' 등 긍정과 부정 모두에서 쓰인다.

지난 7월 광주시교육청이 주최한 '양성평등 콘텐츠 공모전'에서 목련초등학교 김수영 교사가 웹툰 '테토녀와 에겐남'으로 금상을 받았다. [사진=광주시교육청]

'말하는 감자'는 대학생들이 사용하는 '에브리타임 앱'에서 시작됐다. 고학년인 한 학생이 "교수님, 저한테 기대하지 마세요. 저는 말하는 감자라고요"라고 한 게 시초다. 이후 '능력이 부족하다'라는 뜻으로 "말하는 감자 수준입니다", "저 사람을 보니 나는 순식간에 말하는 감자가 됐다"는 식으로 사용된다.

'테토녀'와 '에겐남' 처럼 호르몬을 뜻하는 과학 용어를 바탕으로 생긴 말도 있다. 테토녀는 남성 호르몬인 테스토스테론의 특성을 보이는 여성, 에겐남은 여성 호르몬인 에스트로겐의 성격을 지닌 남성을 말한다. 이전 '선머슴 같은 여자', '계집애 같은 남자' 처럼 다소 부정적이거나 비하적인 뉘앙스를 담고 있는 것과 달리 개인의 성향과 특징을 화학 물질인 호르몬으로 해석해 중립적으로 바라보는 게 특징이다.

◆ "세대 바뀌면 언어도 바뀌어…신조어는 반복되는 현상"

전문가들은 Z세대의 신조어 현상에 대해 평가하기보다 하나의 표현 방식으로 수용해야 한다고 짚었다. 신조어가 어느 특정 세대의 전유물이 아니라 세대가 바뀔 때마다 반복적으로 나타나는 현상이기 때문이다.

이연정 서원대 휴머니티 교양대학 교수는 "신조어 사용에 대해 긍정적, 부정적 영향을 판단하는 것은 무리가 있다"며 "과거 사례에서도 알 수 있듯 신조어가 언어의 기능을 충실히 하면 사전에 등재되기도 하지만 일상생활에서 쓰이기에 어려운 어휘들은 사용이 줄어들면서 자연스럽게 사라지게 된다"고 말했다.

신조어는 1980년대 언어학자들이 관련 논문을 발표했고, 1994년에는 국립국어원이 신조어 자료집인 '신어의 조사 연구'를 발간하는 등 오래전부터 연구 주제로 다뤄져 왔다.

곽면선 대전대학교 혜화리버럴아츠칼리지 교수는 "대학생들은 자신들만의 언어를 공유하면서 동질감을 강화하고 또래 집단 내부에서 정체성과 소속감을 형성한다"며 "신조어는 단순한 언어적 유희를 넘어 또래 문화의 상징적 도구로 작동하는 것"이라고 말했다.

이어 "신조어는 앞으로도 꾸준히 생성·소멸하며 한국 사회 언어문화의 역동성을 보여줄 것"이라며 "특히 디지털 환경에서 신조어는 더 빠르게 퍼지고 일상화될 것"이라고 분석했다. 

chogiza@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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