전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 나우앤퓨처

속보

더보기

중국 점유율 0.8% 삼성 스마트폰, 정상 탈환 가능성 ?

기사입력 : 2018년04월24일 16:46

최종수정 : 2018년04월24일 16:53

ZTE 사태로 중국 스마트폰시장 전반 우려 확산
삼성, 조직과 영업전략 수정 등 향후 변화 주목

[타이베이=뉴스핌] 강소영 기자= 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율이 0%대로 하락했지만, 향후 중국 시장에서 충분히 '재기'할 수 있다는 중국 현지 매체 보도가 나왔다.

이 매체는 핵심 기술이 부족한 중국산 브랜드가 한계를 드러내고 있는 반면, 삼성은 곡면 OLED 패널 등 차세대 스마트폰 전 분야에 기술을 장악하고 있고, 중국 시장 전략도 적절하게 수정하고 있어 향후 중국 시장 점유율 반등을 기대할 수 있다고 전망했다.

◆ 중국 매체가 본 삼성 스마트폰 중국 시장점유율 하락 이유

시장 조사기관 Strategy Analytics 이 최근 발표한 자료에 따르면, 5년 전 20%에 육박하던 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율은 2017년 4분기 0.8%로 폭락했다.

중국 투자전문 뉴스 전문 매체 터우쯔제(投資界)는 삼성 스마트폰 중국 시장 위축의 원인을 크게 ▲ 혁신 부족 ▲ 중국 국산 브랜드 성장 ▲ 애플의 큰 화면 스마트폰 출시 ▲ 노트7 배터리 폭발 등으로 꼽았다.

스마트폰 출시 초기 삼성은 애플과 함께 중국 고급 스마트폰 시장의 제왕으로 군림했다. 그러나 샤오미 등 중국 브랜드들이 실력을 키우며 시장을 노리는 사이 삼성이 천편일률적인 디자인과 성능 그리고 소비자 불만 지적을 무시하면서 혁신을 게을리했다고 터우쯔제는 지적했다.

삼성이 중국 시장의 변화를 감지하는 못하는 사이 샤오미를 비롯한 오포, 비보 등 중국산 브랜드들이 가성비를 무기로 시장 점유율을 높이면서 삼성의 하락이 가속화됐다.

여기에 삼성 스마트폰의 전유물로 여겨지던 큰 화면 스마트폰을 애플이 출시하면서 삼성의 경쟁력은 더욱 약화했다고 평가했다.

특히 노트7의 배터리 폭발 사건으로 삼성에 대한 이미지가 크게 실추됐다고 지적했다.

◆ 삼성, 중국 기업이 넘볼 수 없는 막강한 저력 가지고 있어 

그러나 터우쯔제는 삼성이 쉽게 중국 시장에서 물러서지 않을 것으로 전망했다. 중국 소비자들이 예상하는 것 이상의 저력과 실력을 갖춘 삼성이 중국 시장을 제패할 가능성이 충분히 있다고 봤다. 

오히려 중국 시장을 장악했지만 핵심 부품의 수입산 의존도가 높은 중국 자체 브랜드들이 위기에 직면할 가능성이 크다고 지적했다.

글로벌 500대 기업으로 반도체와 디스플레이 분야에서 최고 실력을 보유한 삼성의 저력을 우습게 볼 수 없다고 이 매체는 강조했다.

터우쯔제가 관련 통계를 인용해 보도한 내용에 따르면, 2017년 4~6월 삼성의 영업이익이 같은 기간 중국 BAT(바이두 알리바바 텐센트)의 영업이익의 총합보다 두 배나 많았고, 중국 화웨이의 상반기 영업 이익의 두 배에 달했다.

2017년 4분기 중국 시장에서의 시장 점유율은 0.8%에 불과했지만, 전 세계 판매량은 전 세계 1위를 차지했다는 점도 강조했다.

또한 삼성이 전 세계에서 유일하게 스마트폰 전 산업 분야에서 공급체인을 보유한 기업이라는 점도 향후 스마트폰 시장에서 삼성의 위력을 보여줄 최대 강점이라고 역설했다.

터우쯔제는 스마트폰용 패널, CPU, 카메라, RAM, 메모리칩 등 스마트폰 핵심 부품의 직접 개발하고 생산하는 능력을 갖춘 삼성이 중국 브랜드와 애플보다 상당한 우위를 점하고 있다고 설명했다.

최근 삼성 스마트폰의 중국 시장 전략 재편성도 긍정적으로 평가했다. 삼성은 2017년 8월부터 7개의 총괄과 30여 개의 지역사무소로 운영하던 중국 조직을 총괄 22개의 지역본부로 개편했는데, 이러한 조직 개편은 삼성이 중국 시장 변화에 더욱 빠르게 대응하는 데 도움이 될 것으로 이 매체는 평가했다. 또한 이러한 조직 개편을 통해 자발적으로 오프라인 판매 대리점에 대한 이윤 폭을 확대한 것도 적절했다고 분석했다.

또 다른 중국 IT 전문 매체 36Kr도 삼성이 중국 시장 재탈환을 위해 전략 재편에 나섰다고 23일 보도했다.

삼성이 고가의 고급 프리미엄 스마트폰에 치우쳤던 과거와 달리 중간 가격의 제품 출시를 준비하고 있다는 내용이다.

◆ 삼성보다 중국산 브랜드가 더 위태롭다?

터우쯔제는 중국 시장에서 시장점유율이 크게 위축된 삼성보다 고속 성장세를 이어가고 있는 중국 기업의 앞날이 더욱 걱정이라고 지적했다. 핵심 기술의 해외 의존도가 지나치게 높기 때문이다.

중국 스마트폰 업계의 위기는 ZTE 사태에서 비롯됐다. ZTE는 중국의 9대 스마트폰 제조사로 연간 4500만 대의 스마트폰을 판매하고 있다. 판매량의 90%가 수출되고 있다.

만약 미국이 자국의 기업과 ZTE에 대한 거래금지 조치를 단행한다면 ZTE는 엄청난 타격을 입게 된다.

터우쯔제는 비단 ZTE뿐만 아니라 대다수의 중국 스마트폰 제조사가 핵심 기술을 외국 기업에 의존하고 있으며, 이는 중국 스마트폰 업계의 '목숨 줄'을 외국 기업이 쥐고 있는 형세와 마찬가지라고 지적했다.

화웨이와 샤오미가 메모리 칩 등 핵심 부품 국산화에 나서고 있지만 삼성 등 선두 그룹과 격차가 여전히 크다.

스마트폰 패널의 경우에도 OLED 디스플레이 기술을 장악한 삼성이 전 세계 시장을 좌우하고 있다.현재 전 세계 OLED 디스플레이 시장의 95%를 삼성이 차지하고 있다.

관련 자료에 따르면, 애플은 이미 삼성으로부터 1억6000만 장의 OLED 패널을 선주문했다. 삼성의 영향력이 지나치게 확대되는 것을 우려한 애플은 LG와의 협력을 통해 삼성에 대한 의존도를 낮추고 있다.

터우쯔제는 "애플조차 삼성을 두려워하는 상황인데 국내 업체의 상황은 더욱 우려스렵다"고 개탄했다.

이 매체는 중국 시장에서 삼성의 위축이 어쩌면 일시적 현상에 그칠 수 있고, 삼성이 중국 시장에서 권토중래할 날이 생각보다 빨리 도래할 수 있다고 우려하며 중국 국내 기업의 성장을 촉구했다.

jsy@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
SPC "8시간 넘는 야간근무 없앤다" [서울=뉴스핌] 최원진 기자= SPC그룹이 27일 대표이사 협의체인 'SPC 커미티'를 열고 장시간 야간 근로를 폐지하고, 앞으로 생산직의 야근 시간을 8시간 이내로 제한하기로 했다고 밝혔다. SPC그룹은 야간 생산이 불가피한 일부 필수 품목을 제외하고, 가능하면 야간 가동 자체를 줄여나가겠다는 방침이다. 그룹 관계자는 "8시간 초과 야근 폐지를 위해 △인력 확충 △생산 품목 및 생산량 조정 △라인 재편 등 전반적 생산 구조를 완전히 바꿀 계획이다. 각 (계열)사별 실행 방안을 마련해 10월1일부터 전면 시행한다"고 설명했다. 이재명 대통령이 지난 25일 경기 시흥시 SPC 삼립 시흥 공장에서 열린 산업재해 근절 현장 노사간담회에서 발언을 하는 모습. [사진=대통령실]  주간 근무 시간 역시 단계적으로 단축해 장시간 노동에 따른 피로 누적과 사고 위험을 사전에 차단한다는 계획이다. 또한 이번 근무체계 전환이 현장에서 안정적으로 정착될 수 있도록 노조와 협의를 병행하고, 내부 교육 및 매뉴얼 정비 작업도 함께 추진할 예정이다. SPC는 "생산 현장의 장시간 야간 근로에 대한 지적과 우려를 무겁게 받아들여 근무 형태를 비롯한 생산 시스템 전반에 대한 개혁을 추진하기로 했다"며 "앞으로 근로자 안전이 최우선시되는 일터를 만들 수 있도록 적극 개선하고 투자하겠다"고 밝혔다. 이번 결정은 지난 25일 이재명 대통령이 SPC삼립 시화공장을 직접 찾아 현장 간담회를 주재하며 야간 노동과 과도한 업무 강도를 지적한 데 따른 것이다.  이 대통령은 지난 5월 SPC 시화공장에서 발생한 여성 노동자 사망 사고와 관련해 "수십 년이 흘렀지만 여전히 현장에서 노동자가 죽고 있다"며 "같은 방식의 사고가 반복되는 건 심각한 문제"라고 강하게 비판했다. 이어 "돈과 비용 때문에 안전과 생명을 희생하는 구조라면 반드시 바뀌어야 한다"며 "이번을 계기로 산재 사망률을 줄이기 위한 현실적이고 구체적인 대책이 마련되길 바란다"고 강조했다. 이날 간담회에는 김영훈 고용노동부 장관, 김용범 정책실장, 문진영 사회수석 등 청와대 주요 인사들이 배석했으며, SPC 측에선 허영인 회장과 김범수 SPC삼립 대표, 김지형 컴플라이언스위원장, 김희성 안전보건총괄책임자, 김인혁 노조위원장 등이 참석했다. CJ푸드빌, 크라운제과 등 타 식품업체의 현장 책임자들도 함께 자리를 했다. wonjc6@newspim.com 2025-07-27 13:22
사진
특검, '공천개입 의혹' 윤상현 의원 소환 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 윤석열 전 대통령 부부의 공천 개입 의혹을 수사 중인 민중기 특별검사팀이 27일 국민의힘 윤상현 의원을 소환했다. 윤 의원은 이날 오전 9시 25분께 서울 종로구 KT광화문웨스트빌딩에 위치한 특검 사무실에 출석했다. 현장에 모인 취재진이 공천 개입 의혹에 대한 입장을 묻자 윤 의원은 "진실되고 성실하게 조사에 임하겠다"고 답했다. 윤 전 대통령으로부터 김영선 전 의원의 공천과 관련한 연락을 받은 적이 있는지에 대한 질문에는 "그 부분은 조사에서 말씀드리겠다"며 말을 아꼈다. 윤 의원은 2022년 6월 치러진 경남 창원 의창구 국회의원 보궐선거 당시 국민의힘 공천관리위원장을 맡았으며, 특검은 김건희 여사가 당시 전략공천에 영향을 미치는 과정에 윤 의원이 개입했는지 여부를 집중 수사 중이다. 김 여사는 제20대 대통령 선거 직후 '정치 브로커'로 알려진 명태균 씨로부터 여론조사를 무상으로 제공받은 대가로, 같은 해 6월 보궐선거에서 김영선 전 의원이 창원 의창에 전략공천되도록 개입한 혐의를 받고 있다. 앞서 공개된 통화 녹취록에 따르면, 윤석열 전 대통령은 2022년 5월 9일 국민의힘 보궐선거 공천 발표를 하루 앞두고 명태균 씨에게 "내가 김영선이 경선 때부터 열심히 뛰었으니까 김영선이를 좀 해줘라 그랬는데, 말이 많네. 당에서"라며 "상현이(윤 의원)한테 내가 한 번 더 이야기할게. 걔가 공관위원장이니까"라고 말했다. 특검팀은 이달 8일 업무방해 등 혐의로 윤 의원의 국회 의원회관 사무실과 자택 등을 압수수색하고 휴대전화 등을 확보했다.  [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 공천 개입 의혹을 받는 윤상현 국민의힘 의원이 27일 오전 소환 조사를 받기 위해 서울 종로구 KT광화문빌딩 웨스트에 마련된 김건희 특검 사무실로 출석하고 있다. 2025.07.27 mironj19@newspim.com wonjc6@newspim.com 2025-07-27 10:01
안다쇼핑
Top으로 이동