모바일쇼핑 다크호스 나스닥상장 N 株 기업 '핀둬둬', 중국 인터넷 시가 4위 우뚝

기사입력 : 2020년12월11일 11:18

최종수정 : 2020년12월11일 11:18

쇼핑은 모바일, 전자상거래 지각변동
저가정책 5선 소도시 농촌시장 치중
시가에서 인터넷 선발 징둥 바이두 제쳐

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 전자상거래 후발 주자인 핀둬둬(PDD, 拼多多)가 중국 소도시와 농촌 소비층을 중심으로 약진세를 보이며 모바일 전용 온라인 쇼핑몰과 전체 인터넷 업계 다크호스로 떠올랐다.

미국 나스닥 상장사인 핀둬둬는 알리바바 징둥(京東)이 지배해온 과점시장을 파고들어 중국의 거대한 전자상거래시장을 3분할로 재편해가고 있다. 핀더워의 약진세는 베이징 항저우 등과 달리 인터넷 창업의 불모지인 상하이를 전자상거래의 새로운 메카로 바꿔가고 있다.

중국전자상거래 업계에 따르면 핀둬둬는 2020년 11월 11일 솽스이(雙11)쇼핑 대축제에서도 알리바바 텐마오, 징둥과 함께 사상 최고의 매출 증가세를 기록했다. 핀둬둬의 약진세로 전자상거래뿐만 아니라 중국 전체 인터넷 지형도가 바뀌고 있다는 얘기도 나온다.

핀둬둬는 주로 중국의 4,5선 도시 즉 현급 중소 도시와 농촌 온라인 쇼핑 거래 시장을 주도하고 있다. 정부의 농산품 판매 촉진및 농촌 소비 활성화 정책에 부응, '농둬둬(農多多)' 등의 브랜드를 앞세워 농산물 직거래 판매에서도 선두 자리를 달리고 있다.

핀둬둬의 실적 향상은 주가와 자본시장의 수치가 잘 말해주고 있다. 핀둬둬는 솽스이 쇼핑 대축제가 지난뒤인 12월 2일 현재 징둥을 3위로 밀어내고 알리바바에 이어 중국 전자 상거래 상장 기업 시가총액 2위에 올라섰다.

이 회사는 2018년 7월 미국 증시 나스닥 거래소에 상장한 뒤 주가가 10배나 상승했다. 시가총액은 2020년 11월 말 기준으로 1700억 달러를 넘어섰다. 특히 지난 6개월 동안에만 시가총액이 1000억 달러 가까이 증가해 시장의 주목을 한몸에 받고 있다.

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 모바일 온라인 쇼핑몰 앱 핀둬둬가 전자상거래 시장에서 두각을 보이며 중국 전자상거래분야 상장 기업중 알리바바에 이어 두번째 시가 규모가 큰 기업에 등극했다. 2020.12.11 chk@newspim.com

핀둬둬는 12월 초 기준 시가총액에서 알리바바와 함께 중국 전자상거래 시장의 양대축인 징둥을 바이두의 시가총액 만큼 큰 차이로 따돌리고 업계 2위에 등극했다.

중국 인터넷 분야 전문가들은 신예 전자상거래 핀둬둬의 약진세로 중국 인터넷 업계에 지각변동이 일고 있다고 말한다. 핀둬둬의 시가총액이 1600억 달러를 넘어선데 비해 중국 검색 시장을 장악하고 있는 바이두의 시가는 2018년 1000억 달러를 정점으로 현재 400억 달러 대 까지 줄어든 상황이다.

바이두의 경우 중국 검색시장을 거의 독점하다 시피하고 있는데다 유력 인터넷 동영상 플랫폼 아이치까지 보유하고 있지만 주가는 전혀 힘을 받지 못하고 있다.

핀둬둬는 2020년 12월 2일 시가총액 기준으로 텐센트 알리바바 메이퇀에 이어 중국 인터넷 기업 네번째 공룡 기업으로 떠올랐다. 동종 전자상거래 기업 징둥은 물론 왕이와 바이두 등 중국 인터넷 천하 쟁쟁한 기업들이 시가 순위에서 모두 핀둬둬 뒤로 밀려났다.

중국 전자상거래 시장은 2011년 전후 부터 알리바바와 징둥의 두 강자가 거의 70% 시장을 독식할 정도로 과점 상황을 보여왔다. 업계에서는 알리바바(타오바오 텐마오)와 징둥외에 중국 전자상거래 시장에 제 3자가 끼어들 여지가 없을 것으로 여겼었다. 일찌기 이쉰망 당당망 아마존 신단망 등이 중국 시장에 도전장을 내밀었다가 모두 존재감을 잃고 있다.

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 모바일 전자상거래 업체 핀둬둬의 모바일 온라인 쇼핑몰 앱. 나스닥 상장사인 핀둬둬는 최근 미국과 글로벌 투자자들의 인기 투자 종목으로 떠올랐다. 2020.12.11 chk@newspim.com

핀둬둬는 기술적으로나 영업 방식에 있어 철저히 차별화 전략을 구사했다. 핀둬둬는 중국 최고 인기 앱 더우인(抖音) 처럼 전혀 PC를 채용하지 않은 채 전면 모바일 앱만으로 전자상거래 플래폼을 구성하고 있다. 핀둬둬는 PC 플래폼이 아니라서 유행과 소비자 니스에 훨씬 기민하게 대응할 수 있다고 밝히고 있다.

핀둬둬는 이런 모바일 전용 플랫폼을 기반으로 한 틈새시장 전략으로 알리바바와 징둥이 양분해온 중국 전자상거래 시장을 파고 들었다. 알리바바 텐마오의 주력 소비층이 베이징 상하이 선전 청두 등 대도시 주민이라면 핀둬둬의 고객은 중소 도시와 농촌에 있다. 핀둬둬의 모바일 전용 전자상거래 모델은 형편상 PC 이용이 쉽지않은 중국 4,5선 농촌 지역 주민들을 겨냥했다.

중국의 농촌 주민은 대략 6억 명으로 미국의 인구에 두배 가까운 규모다. 핀둬둬는 이들 농촌 소비자들이 스마트폰과 4G 인터넷을 통한 저비용으로 인터넷 쇼핑에 접근할 수 있는 점에 주목했다. 핀둬둬는 제품및 가격전략에서도 싸고 질 좋은 상품 구색을 강조하고 있다. 같은 제품이라도 텐마오나 징둥에 비해 가격이 싼 편이다.

이때문에 중국 소비자들 중에는 타오바오 플랫폼에서 상품을 고른 뒤 핀둬둬 모바일 앱에서 같은 생산기업의 같은 상품을 찾아 가격을 비교해본 뒤 핀둬둬 앱에서 구매를 실행하는 사례도 많이 늘어나고 있다. 유통전문가들은 코로나19 경기 침체로 주민 소득이 줄고 주머니가 가벼워진 시기에 핀둬둬의 가성비 전략이 시장의 주목을 받고 있다고 밝혔다.

인터넷 업계 전문가들은 1998년 전후의 텐센트와 알리바바 등은 중국 1세대 인터넷 기업으로 미국 실리콘 밸리의 비즈니스 모델을 응용한 기업들이라고 말한다. 이에 비해 2015년 이후 생겨난 핀둬둬 메이퇀 등은 모바일 인터넷을 기반으로 한 업체들이다. 핀둬둬는 세계 최대규모의 인터넷 인구에 4G 인터넷과 스마트폰, 모바일 페이, SNS 미디어의 보급을 원천으로 비즈 생태계를 확장해가고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com

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딥시크도 '자체 AI칩' 개발 추진 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 중국 인공지능(AI) 스타트업 딥시크(DeepSeek)가 자체 AI 반도체 개발에 나선 것으로 알려졌다. 그동안 AI 모델 학습과 운영에 사용해 온 엔비디아와 화웨이 반도체 의존도를 줄이기 위한 전략으로 풀이된다. 개발이 성공하면 중국 AI 대표 기업으로 떠오른 딥시크의 사업 전략이 크게 바뀌는 것은 물론, 중국 AI 반도체 시장에서 영향력을 키워온 화웨이에도 새로운 경쟁자가 등장하게 된다. 로이터 통신은 7일(현지시간) 사안에 정통한 복수의 관계자를 인용해 딥시크가 자체 AI 추론용(inference) 반도체를 개발하고 있다고 보도했다. 추론은 학습을 마친 AI 모델이 사용자의 질문에 답변을 생성하는 단계로, 새로운 모델을 학습시키는 훈련(training)용 반도체와는 용도가 다르다. [AI 이미지 = 배상희 기자] 소식이 전해진 뒤 미국 엔비디아(NASDAQ:NVDA)의 주가는 개장 전 거래에서 약 1.6% 하락했다. 리처드 윈저 라디오프리모바일 애널리스트는 "엔비디아는 중국 시장에서 사실상 퇴출된 상태이며, 앞으로도 상황이 달라질 가능성은 거의 없다"며 "딥시크도 최첨단 반도체 생산 능력을 확보하지 못하면 자체 AI 반도체를 중국 외 시장에 판매하기는 사실상 불가능하다"고 말했다. 그는 따라서 이번 딥시크의 반도체 개발이 엔비디아 실적에는 큰 영향을 주지 않을 것으로 내다봤다. 딥시크는 지난해 공개한 저비용·고효율 AI 모델이 세계적인 주목을 받으며 중국 AI 산업의 대표 기업으로 떠올랐다. 다만 그동안에는 기술 상용화보다 AI 모델 성능 개선에 집중해 온 것으로 알려졌다. ◆ 화웨이 의존 줄이고 자체 생태계 구축 미국의 대중국 수출 규제로 엔비디아의 최첨단 AI 반도체 공급이 막히면서 화웨이는 약 500억달러 규모의 중국 AI 반도체 시장에서 절반가량의 점유율을 확보했다. 딥시크를 비롯한 중국 주요 AI 기업들도 화웨이 반도체를 적극 활용해 왔다. 하지만 화웨이의 독주도 흔들리고 있다. 알리바바와 바이두가 자체 AI 반도체를 개발하며 시장 점유율을 확대하고 있는 데 이어 딥시크까지 경쟁에 뛰어든 것이다. 소식통들에 따르면 딥시크의 반도체 개발은 아직 초기 단계다. 회사는 반도체 설계업체와 파운드리, 메모리 업체 등과 협의를 진행하고 있으며 프로젝트는 약 1년 전 시작됐다. 최근에는 반도체 설계 엔지니어 채용도 확대했지만 공개 채용 사이트에는 공고를 내지 않고 비공개 방식으로 인력을 확보한 것으로 전해졌다. 딥시크는 이번 보도와 관련한 논평 요청에 응답하지 않았다. [AI 이미지 = 배상희 기자] ◆ AI 추론 시장 겨냥…오픈AI도 자체 칩 개발 딥시크의 전략은 글로벌 AI 기업들의 움직임과도 맞닿아 있다. 오픈AI는 지난달 브로드컴과 공동 개발한 첫 자체 추론용 AI 반도체 '할라페뇨(Jalapeno)'를 공개했고, 앤트로픽도 자체 AI 반도체 개발을 검토 중인 것으로 알려졌다. 딥시크에는 미국의 대중국 반도체 수출 규제도 중요한 배경이다. 미국은 중국 기업들이 엔비디아의 최첨단 AI 반도체를 구매하지 못하도록 막고 있으며, 중국 정부는 자국 기업들에 국산 AI 반도체 개발을 독려하고 있다. 딥시크 창업자인 량원펑은 2024년 중국 언론과의 인터뷰에서 미국의 반도체 수출 규제가 회사의 가장 큰 과제 중 하나라고 밝힌 바 있다. 딥시크는 초기에는 엔비디아 H800 반도체를 이용해 AI 모델을 학습시켰지만, 이후 화웨이 어센드(Ascend) 반도체 사용 비중을 꾸준히 늘려왔다. 지난 4월에는 화웨이 어센드에 최적화된 V4 모델을 공개했고, 화웨이는 V4-Flash 모델 학습에도 자사 반도체가 일부 사용됐다고 밝혔다. 이후 중국 대형 IT 기업들의 화웨이 어센드 950 반도체 주문도 크게 증가한 것으로 알려졌다. 딥시크가 개발 중인 추론용 반도체는 AI 산업에서 가장 빠르게 성장하는 시장을 겨냥한다. AI 서비스가 확산되면서 컴퓨팅 수요가 모델 학습보다 실제 서비스를 위한 추론 단계로 빠르게 이동하고 있기 때문이다. 추론용 반도체는 범용 GPU보다 가격이 저렴하고 전력 소비도 적다는 장점이 있다. 다만 성공을 장담하기는 어렵다. 경쟁력 있는 AI 반도체를 개발하려면 막대한 자금과 수년의 개발 기간이 필요하며, 미국의 수출 규제로 중국 기업들은 최첨단 해외 파운드리와 고대역폭메모리(HBM) 접근에도 제약을 받고 있다. 한편 딥시크는 최근 기업가치 520억~590억달러를 인정받는 조건으로 70억달러 규모의 첫 외부 투자 유치를 추진하고 있다. 수년간 외부 투자를 거부해 온 기존 전략을 바꾸는 첫 행보다. koinwon@newspim.com 2026-07-07 22:00