[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영이 유망 중소·인디 브랜드와 함께 조성해 온 K뷰티 생태계를 빠르게 확장하며 '글로벌 K뷰티 인큐베이터'로서의 입지를 공고히 하고 있다.

4일 올리브영은 2025년 기준 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상을 기록한 입점 브랜드가 116개로 집계됐다고 밝혔다. 지난 2020년 36개에 불과했던 이른바 '100억 클럽' 브랜드 수가 5년 만에 3배 이상 늘어나며, 국내 뷰티 산업 전반의 성장판을 키웠다는 평가다.

중소·중견 브랜드의 고성장은 올리브영이 구축해 온 K뷰티 인프라를 기반으로 가속화됐다. 지난해 올리브영에서 연 매출 1,000억 원을 넘긴 브랜드는 닥터지, 달바, 라운드랩, 메디힐, 클리오, 토리든 등 총 6개로 전년 대비 두 배 증가했다. 이 가운데 메디힐은 마스크팩과 토너패드 등 스킨케어 카테고리 확장성을 입증하며 입점 브랜드 최초로 연 매출 2,000억 원을 돌파했다.

성장 흐름은 대형 브랜드에 국한되지 않았다. 독창적인 콘셉트의 신진 브랜드들도 100억 클럽에 대거 합류했다. 떡을 연상시키는 제형의 클렌저로 주목받은 아렌시아와 케이크 레시피에서 영감을 얻은 휩드는 '팩클렌저'라는 새로운 시장을 개척하며 카테고리 트렌드를 주도했다. 100억 클럽에 포함된 국내 브랜드의 평균 업력은 약 15년으로, 론칭 5년 미만의 루키 브랜드부터 20년 이상 장수 브랜드까지 고르게 분포돼 있다.

외국인 구매 확대 역시 입점 브랜드 성장의 주요 동력으로 작용했다. 지난해 올리브영 외국인 구매액이 1조 원을 돌파하며, 글로벌 관광 상권 전략의 수혜를 받은 브랜드들이 100억 클럽에 안착했다. 메디큐브 에이지알(AGE-R)은 K-피부 관리에 대한 글로벌 관심을 바탕으로 방한 외국인 필수 쇼핑 품목으로 자리 잡았고, 리쥬란과 쏘내추럴은 외국인 구매 비중이 절반을 넘기며 2년 연속 100억 클럽을 유지했다. 인큐베이팅 사업 'K-슈퍼루키 위드영'을 통해 선정된 브랜드 중에서는 온그리디언츠가 처음으로 100억 클럽에 진입했고, 메노킨과 투에이엔은 차기 유망주로 부상했다.

이 같은 성과의 배경에는 올리브영의 옴니채널·글로벌 인프라 전략이 있다. 전국 매장과 온라인몰을 연계한 옴니채널 구조를 바탕으로 주요 관광 상권 매장을 글로벌 쇼룸이자 테스트베드로 운영하고, 상생펀드를 통해 중소·중견 입점사의 금융 부담 완화를 지원하고 있다. 올 상반기에는 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 오프라인 매장을 개점해 K뷰티 성장 공식을 글로벌 무대로 확장할 계획이다. 올리브영은 차별화된 큐레이션을 통해 입점 브랜드의 해외 주류 시장 진입을 본격 지원한다는 방침이다.

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