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[GAM] 애플의 'AI 리벤지'는 언제, 노키아 좌절의 잔향②

기사입력 : 2025년07월09일 07:03

최종수정 : 2025년07월10일 16:22

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수집통합 되레 발목, 독보적 우위 퇴색
"AI가 기존의 OS 체제를 대체한다면"
"난국 돌파구, LLM 업체 인수와 OS 개발"
애플의 '각성' 순간 기대하는 시각도

 이 기사는 7월 8일 오후 2시08분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

<애플의 'AI 리벤지'는 언제, 노키아 좌절의 잔향①>에서 이어짐

[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = ◆노키아 전철 염려II

수집통합 전략의 고수는 발목을 잡는 요소가 됐다는 지적이 나온다. 종래 애플의 강점은 하드웨어와 소프트웨어의 통합에 따른 '매끄러운 경험'에서 비롯된다. 하지만 이런 애플만의 독보적 우위의 의미가 점점 퇴색되는 국면이 되고 있다. 현재 소비자들의 신규 스마트폰 선택 고려 사항 중 AI 기능의 비중이 커지는 가운데 경쟁사의 하드웨어 제조 품질은 애플 못지않게 높아졌기 때문이다.

미국 캘리포니아주 샌프란시스코에 있는 애플 매장 앞에서 아이폰을 사용 중인 행인 [사진=블룸버그통신]

애플이 AI 기술로 인한 스마트폰 사용 방식의 근본적 변화 가능성을 진지하게 고려하지 않고 있다는 지적도 뒤따른다. 지금까지 스마트폰의 사용 방식은 아이콘 터치와 메뉴를 선택하는 전통적인 인터페이스에 의존해 왔지만 대형언어모델(LLM) 같은 AI 기술이 발전하면서 기존 방식이 완전히 사라질 가능성도 있다. 마치 터치스크린이 물리적 키보드를 대체했던 것처럼 말이다.

이같은 AI 중심의 사용자 경험이 현실화한다면 현재 애플이 자랑하는 세련된 디자인이나 직관적인 인터페이스는 더는 의미가 없어지게 된다. 애플의 핵심 경쟁력이었던 '아름다운' UI/UX 디자인이나 매끄러운 앱 전환, 정교한 터치 반응 등이 모두 무용지물이 될 수 있는 셈이다. 전문가들이 노키아와 블랙베리를 연상하는 배경이다.

애플 역시 '비전프로'라는 고글형 증강현실(AR) 헤드셋을 통해 '공간컴퓨팅'이라는 신시장 개척을 시도 중이지만 현재까지는 사용자 저변 확대 면에서 '실패'했다는 취지의 평가가 많다. 높은 가격과 착용감 문제라는 물리적 한계, 그리고 판매량으로 드러나는 관심 부재 등이 그 배경이다. 관련 한계를 보완하려는 시도는 주로 '소소한' 소프트웨어 업데이트로 전개돼 '땜질 처방'이라는 비판이 많다.

앞서 애플 고위 임원의 법정 증언을 통해 아이폰이라는 플랫폼 자체의 생존 가능성에 대한 회의론이 재차 부각된 바 있다. 애플의 에디 큐 서비스담당 수석 부사장은 올해 5월 구글 반독점 소송 재판에서 "10년 뒤에는 아이폰이 필요 없을 수 있다"며 "AI가 새로운 진입자들에게 신규 기회를 창출하고 있다"고 한 바 있다.

◆난국 돌파구는

애플에서 위기감을 감지하는 전문가들에 따르면 현재 애플에 필요한 난국 돌파구는 LLM 업체 인수다. 현재 AI 검색엔진 업체인 퍼플렉시티 인수를 검토 중인데 일각에서는 잘못된 선택이 될 수 있다는 이야기가 나온다. 퍼플렉시티가 제공하는 기능은 우수하지만 본질적으로 기존의 다른 LLM 업체들이 제공하는 모델들을 활용하는 응용 기술회사에 가까워서다.

애플이 LLM 개발 역량에서 한계를 드러낸 만큼 AI 경쟁력을 근본적으로 보강하려면 앤스로픽 같은 LLM 업체를 인수하는 게 적합하다는 조언이 따른다. 퍼플렉시티 인수는 단기적으로 시리나 사파리라는 애플리케이션 개선에 도움이 될 수 있지만 앤스로픽은 AI 분야에서 오픈AI나 구글과 대등하게 경쟁할 기초 기술력을 제공할 수 있다. 물론 막강한 자금력을 지닌 애플에는 2개 모두 인수하는 선택지도 존재한다.

애플 매장의 아이폰16 간판 [사진=블룸버그통신]

소위 AI 에이전트가 중심이 되는 이른바 AI 네이티브 형태의 신규 운영체제 개발의 필요성도 언급된다. 현존하는 애플이나 구글의 운영체제는 인간이 직접 터치해 앱을 조작하는 방식으로 설계돼 있어 AI 에이전트들이 서로 자유롭게 정보를 주고받거나 여러 앱과 서비스에 동시에 접근하기에는 구조적으로 적합하지 않은 환경으로 설명된다.

관련 운영체제가 개발된다면, 예를 들어 아이폰의 AI 에이전트가 아이패드 및 맥북의 에이전트와 자동으로 정보를 주고받고 사용자가 요청한 작업을 기기들이 협력해 처리하는 상황이 가능해진다. 나아가 앱스토어의 모든 앱도 각각 AI 에이전트가 되는 설계도 염두에 두어야 한다는 조언이 뒤따른다. 가령 AI 에이전트가 된 배달 앱이 사용자가 '배고프다'라고 말하면 음식 주문까지 처리하는 형태다.

물론 아직 애플의 저력을 기대하는 목소리도 적지 않다. 다수의 대형 기업을 여럿 인수할 수 있는 현금 보유량과 아직 세계 최대급으로 불리는 고객 기반을 염두에 두고서다. 이는 현재의 경쟁 구도를 단 번에 뒤엎을 수 있는 잠재력의 원천으로 낙관론자 비관론자 사이에서 모두 인정되는 만큼 애플의 '각성 순간'을 기대하는 목소리도 크다.

딥워터애셋매니지먼트의 진 먼스터 매니징파트너는 "AI는 애플을 포함한 모든 기업에 실존적 위험"이라며 "다만 애플에는 수년간의 고객 충성도가 있는 덕분에 많은 이가 생각하는 것보다 적응할 시간이 더 있다"고 했다. 애플에는 AI 기술에서 뒤처지더라도 고객들이 즉시 다른 브랜드로 이탈하지 않는 방패막이 있는 만큼 여유가 있다는 얘기다.

bernard0202@newspim.com

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LG, 2년 만에 정규시즌 극적 우승 [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG가 NC전 패배에도 극적으로 2년 만에 정규시즌 우승을 확정했다. SSG는 극적인 끝내기 승리로 한화의 우승 도전을 저지했다.  LG는 1일 서울 잠실구장에서 열린 NC와의 2025 KBO리그 정규시즌 마지막 경기에서 3-7로 패했다. LG는 전날 두산에 이어 NC에도 잡히며 시즌을 마쳤다. 하지만 한화가 SSG에 덜미를 잡히며 정규시즌 우승을 확정했다. 구단 네 번째 정규시즌 우승을 차지한 LG는 한국시리즈(KS)에 직행해 구단 네 번째 통합우승(정규시즌·KS 우승)에 도전한다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG 트윈스 선수단. [사진=LG 트윈스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8연승의 가파른 상승세를 탄 NC는 시즌 전적 70승 6무 67패로 5위 자리를 지켰다. 같은 날 6위 kt가 KIA를 제압해 승차가 없는 상태가 유지됐지만, NC(0.5109)가 kt(0.5107)를 승률 3모 차로 앞섰다. NC는 3일 열리는 SSG와의 시즌 최종전에서 승리하면 kt의 경기 결과와 관계없이 5위로 포스트시즌 막차를 탄다. 다만 이 경기에서 패하고 같은 날 kt가 한화를 잡으면 6위로 탈락한다. NC는 1회말 2사 2루에서 김현수에게 적시타를 맞아 먼저 실점했다. 하지만 3회 1사 후 김주원이 안타를 친 뒤 2, 3루를 연속으로 훔쳤고, 이후 최원준의 적시타가 나와 동점이 됐다. 기세가 오른 NC는 4회초 경기를 뒤집었다. 만루 찬스에서 김형준이 중전 적시타를 때려 2명의 주자를 불러들였다. NC는 5회초 바뀐 투수 손주영을 상대로 한 점을 더 보탰다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = NC 다이노스 김형준. [사진=NC 다이노스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8회초엔 승부에 쐐기를 박았다. 1사 만루에서 맷 데이비슨의 희생플라이가 나왔고, 이후 권희동의 2타점 적시타가 나와 7-1까지 격차를 벌렸다. NC는 8회 등판한 배재환이 2실점 했지만, 임지민, 김진호를 투입해 추가 점수를 내주지 않고 승리를 확정했다. SSG는 인천 SSG랜더스필드에서 열린 한화와의 경기에서 9회 2사에 나온 이율예의 끝내기 투런포에 힘입어 6-5 승리를 거뒀다. 한화는 이날 패배로 유일했던 우승 가능성이 사라졌다. 선발투수 코디 폰세는 6이닝 6안타(1홈런) 1볼넷 10탈삼진 2실점 호투를 펼쳤지만 불펜진이 승리를 날렸다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = SSG 박성한(오른쪽)이 1일 1회말 선두 타자 홈런을 날리고 베이스를 돌고 있다. [사진=SSG 랜더스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com SSG는 1회말 선두타자 박성한이 선제 솔로홈런으로 기선을 제압했다. 한화는 3회초 문현빈이 1타점 적시타를 날리며 승부를 원점으로 되돌렸다. 6회 SSG는 1사 1, 3루에서 한유섬이 삼진을 당했지만 고명준이 1타점 적시타를 날리며 다시 팀에 리드를 안겼다. 한화는 7회초 반격에 나섰다. 1사에서 대타 최인호가 2루타를 날렸고 대타 이도윤은 1타점 적시타를 날리며 2-2 동점을 만들었다. 대타 이진영은 역전 투런홈런을 터뜨리며 경기를 뒤집었다. 이어 노시환이 1타점 내야안타로 한 점을 더 추가했다. 하지만 SSG는 쉽게 물러서지 않았다. 9회말 2사에서 대타 류효승이 안타로 출루했고 뒤이어 현원회가 추격의 투런홈런을 터뜨렸다. 뒤이어 정준재의 볼넷과 이율예의 끝내기 홈런으로 경기를 끝냈다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = kt 위즈 황재균. [사진=kt 위즈] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com   kt는 광주 기아챔피언스필드에서 열린 KIA와 원정 경기에서 9-3으로 이겼다. 71승 4무 68패가 된 kt는 이로써 3일 한화 이글스와 정규시즌 마지막 경기 결과에 따라 와일드카드 결정전 진출 여부가 정해진다. kt는 허경민이 4타수 2안타 2타점, 황재균이 5타수 2안타 2타점으로 팀 승리를 이끌었다. 안현민은 5타수 3안타 1타점으로 거들었다. kt 선발 소형준은 1회 3점을 헌납했으나 2회부터 6회까지 실점하지 않으면서 시즌 10승을 달성했다. 2022년 시즌 13승 이후 3년 만에 두 자릿수 승수를 쌓았다. kt는 선발 소형준이 1회말 난조를 보이며 3점을 내줬으나 3회초 대거 5점을 뽑아내면서 단숨에 경기를 뒤집었다. 3회 1사 후 김상수의 볼넷과 장준원의 안타로 1, 3루 기회를 잡았고 허경민, 안현민, 강백호가 차례로 1타점 안타를 날려 3-3 동점을 만들었다. kt는 경기 후반 추가점을 뽑아내면서 승부에 쐐기를 박았다. 7회초 1사 1루에서 허경민이 2루타를 때려낸 후 김민혁의 땅볼 때 3루 주자 유준규가 홈을 밟았다. 이후 KIA 좌완 불펜 최지민의 폭투가 나온 사이 3루 주자 허경민이 홈을 통과하면서 kt가 7-3으로 달아났다. 8회에도 2사 만루 찬스를 잡았고, 타석에 선 장진혁과 허경민이 연이어 밀어내기 볼넷을 골라내면서 2점을 더해 승부에 쐐기를 박았다. thswlgh50@newspim.com 2025-10-01 23:29
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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