[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 컬리는 지난 30일부터 4일간 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 진행한 '컬리뷰티페스타 2025'가 1만 6,000여 명의 관람객이 참여한 가운데 성황리에 막을 내렸다고 3일 밝혔다.

페스타에 참여한 파트너사 거래액은 전년 동기 대비 평균 9배 성장하며, 컬리의 브랜드 큐레이션 역량이 뷰티 산업에서 실질적인 성과로 이어졌다는 평가다. 올해 처음 페스타에 참여한 브랜드는 거래액이 평균 10배 증가했고, 세타필과 시세이도는 각각 26배, 25배까지 성장하는 등 브랜드별로 뚜렷한 성과를 거뒀다.

'아름다움을 알아보는 순간(Where Beauty Meets Curation)'이라는 슬로건 아래 열린 이번 행사에서는 컬리가 직접 선별한 60개 브랜드가 참여했다. 행사장은 자연주의, 색조, 기능성, 헤리티지, 오감 체험 등 5개의 테마 정원으로 구성돼 브랜드 철학과 제품 컨셉을 시각적으로 표현했다. 세레니티 정원에는 쿤달, 네시픽 등 자연주의 브랜드가, 레디언스 정원에는 나스, 포트레, 바닐라코 등 투명한 색조를 강조하는 브랜드가 입점했다. 관람객들은 각 정원을 따라 자신만의 아름다움을 찾아가는 경험을 할 수 있었다.

행사에서는 다양한 체험 프로그램과 특별 이벤트가 인기를 끌었다. 나스는 대표 상품 '멀티플'을 활용한 메이크업 쇼를, 스킨수티컬즈는 9가지 유형의 주름 분석 컨설팅을, 케라스타즈는 두피 및 모발 상태 진단을 통해 맞춤 상품을 추천했다. 라로제는 인공지능을 활용한 피부 타입별 MBTI 서비스를 제공했고, 달바는 고주파 디바이스 체험존을 운영했다. 닥터브로너스는 유수분 황금 밸런스 게임을, 켄트는 구매자 대상 칫솔 각인 서비스를 선보여 소비자들의 관심을 끌었다.

VVIP 대상으로 별도 운영된 뷰티클래스도 주목받았다. 끌레드뽀보떼, 라로제, 시세이도, 스킨수티컬즈 등 4개 브랜드가 단독 클래스를 열고 브랜드 고유의 콘텐츠를 선보였다. 라로제는 창립자 콜린 베르트랑이 직접 브랜드 철학과 신제품 활용팁을 소개하는 토크 세션을 진행했고, 시세이도는 프리미엄 스킨케어 신제품 전 라인을 시연했다. 온오프라인 연계를 통해 현장에서 상품을 구매한 고객에게는 풍성한 증정품과 적립금 혜택이 제공됐다.

뷰티컬리 이기쁨 그룹장은 "뷰티에 진심인 고객이 즐길 수 있는 '진짜 뷰티 행사'를 만들고 싶었던 컬리의 바람을 이번 컬리뷰티페스타에 담고자 노력했다"며 "컬리가 가장 잘할 수 있는 큐레이션에 집중한 결과, 컬리의 정체성이 더욱 짙게 묻어나는 뷰티 페스타를 선보일 수 있었다"고 말했다.

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